În mai 2017, pagina Laugh or Croak Too a postat o imagine care a devenit masiv virală. Aceasta a fost partajată de peste 350.000 de ori; ceea ce reprezintă mai mult decât persoanele care dau like paginii.
Dar mai mult decât să devină virală, pagina a inaugurat un format de conținut complet nou pentru Facebook, pe care brandurile și agenții de publicitate ar trebui să îl ia în considerare serios atunci când își construiesc campaniile pe Facebook. Acest nou format, atunci când este făcut corect; este în mod inerent interactiv, extrem de captivant și are un mare potențial de a vă surprinde și încânta fanii.
Atunci cum a arătat această postare incitantă și deschizătoare de drumuri?
Sigur, postarea nu este o arătare; dar pun pariu că ați atins furnica, la fel ca milioanele de oameni care au văzut asta pe News Feed-ul lor. Nu e de mirare că multe variante de „atinge furnica” au apărut rapid și s-au răspândit în mod similar.
Dacă ești ca unul dintre multele milioane de oameni care au văzut acest lucru pe News Feed-ul lor de pe Facebook, probabil că ai atins imediat furnica! dacă ați făcut-o, imaginea completă s-a extins, dezvăluind poanta:
Aceste imagini care explodează nu sunt o caracteristică pe care Facebook a construit-o în mod intenționat. Mai degrabă, ele exploatează decuparea automată a fotografiilor de către Facebook, care împiedică imaginile foarte lungi să ocupe prea mult spațiu în News Feed.
Când am văzut pentru prima dată aceste imagini, am fost entuziasmați de posibilitățile imaginilor explozive și am început să facem o mulțime de teste. Ne-am întrebat, cum putem ridica acest lucru dincolo de meme-urile de slabă calitate? Cum pot brandurile și editorii să folosească acest format în moduri noi și inovatoare?
Ce am învățat?
- Găsește cazurile de utilizare potrivite pentru tine.
Când am avut primele discuții interne despre testarea imaginilor explozive; cele care au devenit virale au generat o primă reacție similară: „asta e clickbait!”
A devenit clar că prezentarea unor cazuri de utilizare specifice de înaltă calitate pentru aceste imagini a fost cel mai bun prim pas pe care trebuia să-l facem. După multe încercări și erori, cele mai reușite cazuri de utilizare au fost cardurile de trivia și cardurile editoriale care ofereau oamenilor mai mult context, dacă îl doreau.
Iată o mostră a unora dintre imaginile explozive care s-au descurcat cel mai bine pentru noi:
2. Imaginile explozive spulberă imaginile obișnuite.
După o săptămână de testare limitată a primelor noastre cazuri de utilizare, am obținut câteva rezultate uimitoare. Imaginile explozive au avut performanțe semnificativ mai bune în ceea ce privește persoanele atinse (o creștere de 37% în medie). Unde au strălucit cu adevărat a fost la interacțiuni și la utilizatorii implicați.
3. Imaginile explozive pot fi o versiune și mai ușoară a Facebook Canvas sau Instant Articles
Din perspectiva utilizatorului, imaginile explozive sunt similare cu Facebook Canvases sau Instant Articles. Ele sunt un format ușor care promite mai mult conținut în schimbul unui clic.
Deși similare, din experiența noastră, Exploding Images ne-a oferit o libertate de design mult mai mare în comparație cu aceste două alte formate, iar pentru utilizatori, imaginile explozive au, de asemenea, timpi de încărcare semnificativ mai scurți.
4. Mai sunt încă multe de descoperit.
Testele noastre timpurii au dat rezultate impresionante. Cu toate acestea, cea mai mare concluzie pe care am tras-o a fost cât de mult spațiu există pentru a experimenta și a fi creativi cu acest format. Așa că ne-ar plăcea să vedem ce fac alte branduri și publisheri cu el.
Dacă doriți să începeți, iată câteva sfaturi:
- Descărcați un șablon gratuit aici. Este un simplu fișier png cu toate marginile și ghidurile corespunzătoare pentru a vă asigura că fișierele dvs. se decupează corect.
- Brainstormați-vă cazurile de utilizare și fiți creativi. Planificați să testați o mulțime de idei diferite.
- Încărcați Imaginea explozivă doar pe desktop Facebook. Imaginile încărcate prin Facebook mobil sunt decupate diferit, iar acest lucru strică efectul.
- Testați și iterați. Dublați ceea ce funcționează și încercați o nouă rundă de teste.
.