Porecla New Jersey, „Armpit of America”, poate fi sau nu meritată – are o formă asemănătoare cu cea a unui braț, iar Secaucus miroase cu siguranță ca ceva ce emană de la o glandă de transpirație prea coaptă. Dar dacă una este să le arunci glume prietenilor tăi din Fair Lawn, alta este să insulți milioane de oameni cu un panou publicitar uriaș într-un stat care a trecut prin iad și înapoi. Vedeți, așadar, noua campanie publicitară a Dove, care intenționează să folosească apelativul adesea defăimat…dar într-un mod plăcut?
Se pare că Dove intenționează să amplaseze panouri publicitare care îi îndeamnă pe locuitorii din Jersey să „ia ca pe un compliment” atunci când oamenii se referă la statul lor ca fiind „Armpit of America”. Panourile publicitare fac parte din noua campanie a companiei pentru Dove Advanced Care, care pare să încerce să le determine pe femei să își iubească regiunile axilare, să le hidrateze și să le afișeze cu mândrie într-o serie de maiouri neon. „A fost o decizie foarte conștientă, deoarece oamenii văd „axilă” ca pe un cuvânt murdar”, a declarat pentru Times Nancy Vaznonis, director de creație la compania de publicitate Ogilvy & Mather, care s-a ocupat de campanie. „Am vrut să schimbăm preconcepția că este murdar.”
Pe lângă faptul că îi servește New Jersey-ului un frumos compliment pe dos, campania plănuiește să difuzeze spoturi publicitare cu scrisori deschise către subsuori și să reclame aparatele de ras pentru că răzuiesc pielea. Compania, care are sediul în Englewood Cliffs, New Jersey, spune că vrea ca femeile să știe că axilele lor trebuie să fie curățate și hidratate la fel ca orice altă parte a corpului, așa că, dacă nu erai destul de conștientă de acel semn din naștere ciudat de acolo, acum poți începe să te sperii și de barba solzoasă de la aparatul de ras. „Femeile nu văd cu adevărat pielea de la subraț la fel ca pielea de pe restul corpului lor”, a spus domnul McCarthy. „Când se gândesc la axilele lor, se gândesc mai ales la miros și la umezeală”. Exact ca în New Jersey!