Elegerile pentru Senatul Statelor Unite 2014: Cei mai influenți candidați pe Twitter

Această marți, alegerile pentru Senatul Statelor Unite din 2014 sunt în centrul atenției. Democrații și republicanii fac tot ce le stă în putință pentru a obține cât mai multe voturi într-o cursă care s-a extins pe rețelele de socializare. Potrivit celui mai recent sondaj NBC publicat duminică, Partidul Republican ar putea prelua controlul Senatului. Cu toate acestea, ce spune social media despre influența candidaților democrați și republicani în ultimele două săptămâni? Ce lideri au fost menționați cel mai des pe Twitter? Care sunt problemele care au avut cea mai mare greutate în conversațiile sociale despre acești candidați anume?

Am monitorizat acest proces și am analizat în profunzime influența, prezența comportamentală și interesul generat în social media de candidații pentru Senat. Următoarele reflectă câteva puncte cheie colectate din datele celor mai relevanți factori de până acum:

• Din partea democraților, Alison Lundergan-Grimes, din Kentucky, este cea mai influentă, urmată de Thom Tillis, candidat republican din Carolina de Nord și apoi de Michelle Nunn, democrată din Georgia.
• 100% dintre candidați – incluzând atât democrați, cât și republicani – sunt prezenți pe diverse rețele sociale: Twitter (folosit de toți), Facebook (de 98%) și Youtube (de 87,5%). Linkedin se află pe ultimul loc, cu doar 5,6% care utilizează rețeaua profesională.
• Democrații au o activitate socială mai mare decât republicanii pe Twitter. În ultimele două săptămâni, candidații democrați au fost cu 49,6% mai activi în rețeaua de microblogging decât omologii lor republicani. Cu toate acestea, dacă vorbim despre „Influența online”, democrații sunt influenți doar în jumătate din statele care sunt „promise” partidului.
• Telemele sau problemele cheie evidențiate în conversația despre candidații pentru Senat în ultima lună au fost „președintele Obama”, terorismul”, criza „ebola” și dezbaterea furibundă despre „arme”.”

Barometrul de influență – cei mai influenți candidați

Numărul de urmăritori pe Twitter nu este considerat a fi factorul decisiv atunci când se măsoară influența digitală. Pentru a numi Top 10 candidați influenți pentru Senatul SUA, am luat în considerare trei parametri de bază:

1. Expunere: audiența potențială în ceea ce privește o anumită temă pe care o persoană este capabilă să o influențeze în mediul său online (urmăritori în rețelele de socializare, audiență în mass-media și/sau pe blogurile în care postează).
2. Participare: numărul însemnat de postări pe care o persoană le are pe rețelele de socializare și în mass-media online care acoperă o anumită temă.
3. Eco: capacitatea influencerului de a genera reacții în cadrul comunității sale prin postări (retweets, comentarii, mențiuni).

Dacă ne uităm la clasamentul de influență pentru toți candidații, constatăm că Alison Lundergan-Grimes, candidata democrată pentru statul Kentucky, este liderul acestui barometru de influență online, în timp ce candidatul republican pentru Carolina de Nord, Thom Tillis, se află pe locul al doilea și este urmat de Michelle Nunn, candidata democrată din Georgia. Deși nu intră în Top 10, este surprinzător să îl găsim pe candidatul independent pentru Kansas, Greg Ormann, pe locul al unsprezecelea în ceea ce privește influența online (a avut aproape 13.000 de mențiuni luna trecută pe Twitter).

Cu toate acestea, având în vedere influența online a fiecărui candidat: cine va câștiga în fiecare dintre statele care participă la aceste alegeri? Aceasta este harta creată în urma analizei influenței fiecărui candidat: state precum Dakota de Nord, Montana și Virginia de Vest se află sub conducerea democraților (contrar celor presupuse de sondaje), în timp ce Arkansas, Carolina de Nord și Iowa rămân sub controlul republicanilor.

În mod evident – deși primele patru locuri în barometrul general de influență sunt ocupate de contracandidați – actualii președinți sunt mai activi în ceea ce privește activitatea lor în social media. În ultimele două săptămâni de campanie, titularii au atins un nivel de influență mai ridicat decât adversarii lor.

Să ne uităm acum la influența globală a candidaților pentru fiecare stat: candidații din statele Georgia și New Hampshire mătură în indicele lor de influență. Aceștia sunt urmați de Carolina de Nord, Kentucky, Minnesota și Iowa.

Twitter: cea mai populară rețea de socializare

Influența social media în cadrul campaniilor globale și a politicii în general este de netăgăduit. Toți candidații la Senat sunt prezenți în mod activ pe o rețea de socializare sau alta, desfășurând o serie de acțiuni de marketing politic și de promovare prin intermediul acestor canale, încercând să se apropie de potențialii lor alegători. În urma măsurătorilor, iată ce am aflat:

Spre deosebire de politicienii europeni care sunt încă destul de reticenți în a folosi social media în cadrul dezvoltării propriului marketing politic, fiecare candidat din SUA folosește social media, indiferent de apartenența la un partid. Să analizăm puțin mai mult rezultatele noastre:

• Twitter este, fără îndoială, cea mai răspândită rețea socială, 100% dintre toți candidații folosind această rețea.
• A doua cea mai populară rețea socială a fost Facebook. 98,6% au propria pagină oficială de Facebook.
• Youtube se situează pe locul al treilea, constituind o parte importantă a strategiei generale de comunicare. Este un canal direct, disponibil practic pentru toată lumea și este folosit pentru a răspândi impactul multor dezbateri, mesaje, mitinguri etc. ale acestora. 87,5% dintre ei au propriul cont de Youtube.
• Instagram se află pe locul al patrulea, cu 26,4% dintre toți candidații care îl folosesc, urmat de Flickr cu 20,8%. Am constatat că mediile vizuale sunt deosebit de relevante pentru candidați, deși ar trebui să se facă o diferențiere între o rețea și alta. Cei care folosesc Instagram nu postează doar fotografii legate în mod specific de politică, ci includ și altele cu soțul/soția și copiii lor – dar și cu câinii lor! Comportamentul celor care preferă Flickr tinde să se limiteze la imagini orientate spre campania electorală.
• Google+ se află pe locul al șaselea, iar această rețea de socializare utilizată pe scară largă nu a reușit să își găsească o nișă pe scena politică americană și cu actorii acesteia. Doar 6,9% o folosesc.
• Ultima rețea socială analizată este Linkedin: cea mai puțin utilizată dintre toate. Doar 5,6% au un cont. Acest lucru este ironic, deoarece Linkedin este de departe cea mai relevantă sursă de rețele profesionale la nivel global. Când ne-am oprit să analizăm de ce se întâmplă acest lucru, am ajuns la concluzia că, într-adevăr, este logic, deoarece marea majoritate a candidaților sunt în atenția publicului de foarte mulți ani. În plus, 71 de candidați au chiar și propriul site web, unde își actualizează constant propriul profil, descriindu-și cariera, trecutul educațional, premiile, interesele etc. Am ajuns la concluzia că Linkedin nu a fost un instrument interesant pentru aceștia.

Twitter social buzz

Dintre toți candidații, 10 ies în evidență în ceea ce privește prezența lor în social media. Și mai exact cea pe Twitter. Acest lucru se datorează atât mențiunilor pe care le-au primit, cât și cât de mult folosesc personal această rețea. Cei mai menționați 10 candidați din ultimele două săptămâni incluși în analiza noastră au fost:

1. Alison Lundergan-Grimes: 44.318
2. Michelle Nunn: 23.722.
3. Thom Tillis: 23.596
4. Jeanne Shaheen: 20.482
5. Joni Ernst: 18633
6. Greg Orman: 12.955
7. Mark Udall: 12.112
8. David Perdue: 11.706
9. Al Franken: 9.847
11. Kay Hagan: 9.736

Trei dintre ei: republicanul Thom Tillis, și democratele Jeanne Shaheen și Michelle Nunn, au înregistrat creșteri clare ale numărului de mențiuni primite imediat după diferitele dezbateri care au avut loc în ultima lună. Alison Lundergan-Grimes a apărut la niveluri ridicate, în raport cu mențiunile pe care le-a primit din partea celorlalți candidați.

La 22 octombrie, s-a înregistrat un vârf al mențiunilor lui Thom Tillis, ca o consecință directă a dezbaterii care a fost organizată de Time Warner Cable News împotriva rivalei sale democrate Kay Hagan, ambii candidați la fotoliul de senator. Hagan nu s-a prezentat la dezbatere, așa că Tillis, fiind singurul candidat prezent în studio, și-a prezentat pur și simplu propunerile în fața jurnaliștilor veniți să acopere ceea ce se aștepta să fie o dezbatere reală între doi candidați.

În aceeași zi – 22 octombrie – Jeanne Shaheen, senatorul senior din New Hampshire care candidează pentru realegere, a avut o dezbatere împotriva candidatului republican Scott Brown. După aceea, toată lumea a vorbit despre opiniile ei – mai ales pe 24 – cu privire la cele mai actuale probleme cu care se confruntă națiunea, cum ar fi criza ebola și sistemul național de sănătate. Mai târziu, ea a avut o a doua dezbatere cu rivalul său, iar numărul de mențiuni primite de ea a crescut din nou. Pe de altă parte, Michelle Nunn a primit destul de multe mențiuni pe 26 octombrie, după ce a avut o dezbatere cu republicanul David Perdue, care au concurat unul împotriva celuilalt în Georgia, cu o dezbatere televizată.

Toate acestea se referă la anumiți candidați care au fost cei mai activi pe parcursul întregii campanii, dar ce se întâmplă dacă ne concentrăm doar asupra celor două partide în sine și încercăm să aflăm care partid este cel mai activ pe Twitter? În acest caz, constatările noastre au evidențiat faptul că ambele partide – democrații și republicanii – au fost practic la egalitate, primii cu 49,6%, iar cei din urmă cu 48%. Celelalte 2,4% se află în mâinile partidelor independente mai mici, cum ar fi Greg Orman din Kansas și Thomas Ravenel, care candidează în Carolina de Sud.

Probleme de top

Campania electorală a fost dominată în ultimele două săptămâni de evenimente naționale cheie care pot fi observate și prin analiza a ceea ce s-a discutat pe Twitter. Cuvintele „terorism” și „ebola” au fost principalele mențiuni pe care toți candidații la Senat le-au primit în ultimele două săptămâni din octombrie. După acești termeni, următoarele cele mai populare au fost „armă”, „taxe”, „imigrație” și „educație”.”

După cum puteți vedea, influența online joacă un rol din ce în ce mai important atât în marketingul politic național, cât și în cel internațional. Vor afecta aceste tendințe votul final? Vom vedea săptămâna aceasta, după ce toate voturile vor fi numărate, nu-i așa?

.