Originea numelui Magnolia este semnificativă și simplă. Potrivit cuplului, Chip obișnuia să îi ofere magnolii Joannei.
Ei sunt dovada că autenticitatea oamenilor obișnuiți poate da naștere unui concept, stil și brand atât de interesant încât să se extindă într-o diversitate de afaceri, păstrându-și în același timp esența.
Când au început călătoria cu programul, chiar dacă executaseră deja aproape 100 de renovări, cu siguranță nu și-ar fi putut imagina repercusiunile și succesul. Una dintre casele renovate de cuplu (în 2015), achiziționată cu 180.000 de dolari, a fost vândută în 2017 cu 1,2 milioane de dolari, de către o parte interesată să închirieze proprietatea cu 1200 / 1500 de dolari pe zi.
În 2018 Zillow (o companie americană de baze de date imobiliare online) a publicat un studiu care a constatat că locuințele cu caracteristicile propuse de Chip & Jo au fost vândute în medie cu 30% peste valoarea de piață.
Au devenit un fenomen și o mare afacere. În 2015, au deschis un cartier comercial în vechile silozuri ale orașului. Magnolia Market a avut un impact asupra economiei locale și a devenit o atracție turistică. În prezent, operațiunile companiei depășesc sfera magazinelor de produse pentru casă și cuprind gastronomie, ospitalitate, modă, vânzări și închirieri de proprietăți (printre care și celebrele case renovate). Au publicat deja 3 cărți, o revistă și au creat un brand cu marele retailer Target. În 2021 își vor inaugura propriul canal de televiziune.
Dar la magazinul Magnolia se întâmplă magia. Totul începe cu o temă, uneori cu o reflecție care dă naștere unui „sezon”, care corespunde unui anotimp. Această temă se transformă într-un concept și apoi în produse, limbaje și un merchandising vizual de excepție plin de semnificație, plus alte câteva idei conexe care consolidează marca.
Din punct de vedere comercial, este grozav, te face să vrei să te întorci.
Și în fiecare octombrie, Are loc Silobration, un mare festival care sărbătorește aniversarea mărcii.
Și, în sfârșit, una dintre cele mai interesante trăsături sunt frazele, de optimism, de speranță, de recunoștință, de celebrare a vieții, de a fi tu însuți, de prețuire a propriilor amintiri, cu accente de umor.
Dacă nu ați văzut unul dintre spectacolele sale, sincer, îl recomand cu căldură, merită. Veți dori să vă reparați casa (și poate și viața!).
Este (aproape) inevitabil!
*Aflați mai multe la https://magnolia.com/
.