Credite imagine: Erik Von Weber / Getty Images
Pandemia a accelerat adoptarea unei serii de tehnologii, de la băcănie online la jocuri pe mai multe platforme, la servicii de streaming și multe altele. Dar o industrie care nu a beneficiat este televiziunea tradițională cu plată. Potrivit unui nou studiu realizat de eMarketer, industria televiziunii prin cablu, satelit și telecomunicații este pe cale să piardă cei mai mulți abonați din toate timpurile. În acest an, peste 6 milioane de gospodării din SUA vor renunța la televiziunea cu plată, aducând numărul total de gospodării care renunță la televiziunea cu plată la 31,2 milioane.
Firma spune că până în 2024, numărul va crește și mai mult, ajungând la un total de 46,6 milioane de gospodării care renunță la televiziunea cu plată, sau mai mult de o treime din toate gospodăriile din SUA care nu mai au televiziune cu plată.
În ciuda acestor scăderi semnificative, există încă mai multe gospodării care au un abonament la televiziunea cu plată decât cele care nu au. În prezent, există 77,6 milioane de gospodării din SUA care au pachete TV prin cablu, satelit sau telecomunicații. Dar acest număr a scăzut cu 7,5% de la an la an – cea mai mare scădere din istorie. Cifra este, de asemenea, în scădere față de vârful televiziunii cu plată din 2014, au spus analiștii.
Credite imagine: eMarketer
Pierderile televiziunii cu plată, după cum vă puteți aștepta, se datorează adoptării tot mai frecvente a serviciilor de streaming. Dar, dacă este ceva, pandemia a împins înainte impulsul mișcării de tăiere a cablurilor, deoarece criza de sănătate a contribuit la o economie în scădere și la pierderea sporturilor în direct în prima parte a anului. Este posibil ca aceste tendințe să fi încurajat, de asemenea, mai mulți consumatori să taie cablul decât ar fi făcut-o altfel.
„Consumatorii aleg să taie cablul din cauza prețurilor ridicate, în special în comparație cu alternativele de streaming”, a declarat analistul de previziuni eMarketer la Insider Intelligence Eric Haggstrom. „Pierderea sporturilor live în S1 2020 a contribuit la scăderi suplimentare. În timp ce sporturile au revenit, oamenii nu se vor întoarce la vechile lor planuri de cablu sau satelit”, a adăugat el.
Furnizorii de televiziune cu plată au încercat să își atenueze pierderile, mutându-și atenția către pachetele de internet mai profitabile, care ajută la alimentarea serviciilor la care apelează consumatorii, precum Netflix și Hulu.
În legătură cu declinul televiziunii cu plată, pierderea numărului de telespectatori are, de asemenea, un impact asupra industriei de publicitate.
Credite imagine: eMarketer
Totalitatea cheltuielilor cu publicitatea TV va scădea cu 15% în 2020, ajungând la 60 de miliarde de dolari – cea mai mică cifră pe care industria a înregistrat-o din 2011 încoace.
O parte din această situație este însă legată de pandemie, astfel încât se așteaptă ca banii pentru publicitatea TV să își revină într-o oarecare măsură în 2021. Dar, în general, cheltuielile cu publicitatea TV vor continua să rămână sub nivelul de dinaintea pandemiei cel puțin până în 2024, au declarat analiștii.
Dar s-ar putea să nu mai revină niciodată la niveluri „normale” în viitor.
„În timp ce cheltuielile cu publicitatea TV își vor reveni în 2021 odată cu economia în general, nu vor reveni niciodată la nivelul de dinaintea pandemiei”, a declarat Haggstrom. „Având în vedere tendințele de tăiere a cablurilor, eroziunea audienței și creșterea streaming-ului video, mai mulți dolari publicitari se vor muta de la TV la video digital în viitor.”
.