Platforma Nike a lui Colin Kaepernick crește cu un nou pantof

Luni, Nike și-a aprofundat din nou parteneriatul cu controversatul și șomerul atlet când a lansat un nou pantof chiar înainte de Crăciun. Lansarea „Air Force 1 ’07 x Colin Kaepernick”, un pantof alb-negru cu imaginea domnului Kaepernick brodată pe călcâi, încununează un an în care relația Nike-Kaepernick a provocat în mod constant reacții tăioase – de la respingerea unui pantof de sport cu tema 4 iulie până la ranchiuna din jurul unui antrenament organizat de ligă pentru domnul Kaepernick.

Nu este o relație simplă. Nike este un partener de afaceri major al NFL, dar a continuat să îl promoveze pe dl Kaepernick, un adversar al NFL care a susținut că liga și echipele sale au conspirat pentru a nu-l semna din cauza opiniilor sale politice deschise.

Noul pantof face parte dintr-o înțelegere pe care Nike și dl Kaepernick au încheiat-o anul trecut, înainte ca firma să îl facă pe dl Kaepernick imaginea campaniei sale publicitare îndrăznețe „Dream Crazy”, a declarat o persoană familiarizată cu această chestiune. Dl Kaepernick a fost mult timp un atlet Nike, dar a fost efectiv pus la păstrare timp de ani de zile până când acea campanie a fost lansată la începutul sezonului 2018 al NFL.

„Colin a fost identificat pentru că noi credem că vocea și perspectiva sa inspiră multe generații pe teren și în afara lui”, a declarat o purtătoare de cuvânt a Nike.

Să-l includem pe domnul Kaepernick a fost o mișcare îndrăzneață pentru Nike. El era o vedetă pentru San Francisco 49ers când, în 2016, a început să conducă protestele jucătorilor în timpul imnului național pentru a atrage atenția asupra nedreptății sociale și a inegalității rasiale. Tulburarea rezultată a reverberat puternic în tot spectrul politic.

Mr. Kaepernick nu a mai semnat niciun contract de la acel sezon, care l-a consacrat ca o icoană polarizantă, cu susținători care i-au lăudat mesajul și detractori care l-au atacat ca fiind nepatriotic. Ulterior, dl Kaepernick a depus o plângere împotriva ligii, care a fost soluționată între timp.

Comisarul NFL Roger Goodell a declarat că deciziile privind semnarea jucătorilor sunt lăsate la latitudinea echipelor și orice echipă este liberă să semneze cu domnul Kaepernick.

Nike l-a pus în evidență pe domnul Kaepernick în ciuda faptului că face uniformele și îmbrăcămintea de pe margine pentru toate cele 32 de echipe din NFL, un pact profitabil. Campania s-a dovedit a fi extrem de populară, iar prețul acțiunilor sale a crescut constant în cele 15 luni de la lansarea spotului publicitar povestit de Kaepernick.

Nike a fost încurajată să meargă mai departe cu încălțămintea după răspunsul pozitiv la un tricou Kaepernick în ediție limitată pe care compania l-a făcut și care s-a vândut rapid, a declarat persoana familiarizată cu această chestiune. În urmă cu un an, domnul Kaepernick a depus o marcă înregistrată pentru imaginea feței și a părului său, iar această asemănare este folosită pe tocul pantofului.

Mr. Kaepernick a scris pe Twitter că cel puțin doi comercianți cu amănuntul vor dona profiturile obținute de pe urma pantofului, care costă 110 dolari pentru mărimile pentru adulți, unor cauze caritabile.

„Ca o vedetă de fotbal cu abilitatea de a articula un mesaj puternic, Kaepernick este unul dintre cei mai proeminenți influențatori culturali crossover ai acestei generații”, se arată într-o descriere a pantofului pe site-ul Nike.

Alăturarea cu domnul Kaepernick a generat uneori dureri de cap pentru Nike.

Înainte de 4 iulie anul acesta, Nike, la cererea domnului Kaepernick, a oprit lansarea unui pantof de sport cu așa-numitul steag Betsy Ross, un design din epoca Revoluției Americane cu 13 stele albe într-un cerc. Dl Kaepernick îi spusese companiei că unii oameni îl văd ca pe un simbol al urii și al excluderii.

Câțiva critici au criticat decizia de a retrage pantoful. Nike a răspuns că este „mândră de moștenirea sa americană”, dar a retras pantoful „pe baza îngrijorărilor că ar putea jigni și diminua în mod neintenționat sărbătoarea patriotică a națiunii.”

Apoi, în noiembrie, Nike s-a aflat în mijlocul unui imbroglio între NFL și domnul Kaepernick. Un antrenament fără precedent pe care liga îl organizase pentru ca echipele să-l cerceteze pe domnul Kaepernick s-a destrămat în ultimul moment – chiar dacă oficialii NFL se lăudau în privat că au lucrat cu Nike și cu domnul Kaepernick la o reclamă legată de eveniment. Reclama nu a apărut niciodată.

Înrăutățind lucrurile, declarația dură a NFL despre dispariția evenimentului a plasat Nike în centrul dramei, pe care Nike a respins-o spunând că nu a avut niciodată o echipă de filmare acolo. Compania a fost luată prinsă cu garda jos pentru că a fost chemată de NFL, a declarat la momentul respectiv o persoană familiarizată cu această chestiune.

Incidentul a făcut în mod clar puțin pentru a diminua parteneriatul. Doar o lună mai târziu, Nike a lansat pantoful domnului Kaepernick.

.