Publicități TV. Nu poți trăi cu ele și… ei bine, cu toții am putea trăi foarte bine fără ele, dar oricum rămânem blocați în fața lor. Într-o epocă în care audiența televiziunilor în direct este în declin, canalele fac tot ce pot pentru a băga reclame în fiecare moment posibil al puținelor programe care au telespectatori în direct (mai ales cele sportive.) Unele dintre aceste reclame sunt oarecum amuzante prima dată și apoi devin extrem de enervante prin repetiție. Unele dintre ele sunt oarecum fermecătoare în lipsa lor de buget și de viclenie. Iar unele dintre ele pur și simplu te enervează la culme.
Aceasta este o rubrică, poate prima dintr-o serie, despre reclamele pe care le urăsc. Și, pentru că sunt un absolvent de engleză care acum se găsește să scrie despre televiziune pe internet, voi susține că lucrurile care nu-mi plac sunt în mod activ dăunătoare pentru societate. Reclamele sunt implicit enervante, dar aceste reclame sunt mai rele decât majoritatea.
#1: Crave Frozen Meals
Dintr-un motiv oarecare (probabil pentru că au fost plătiți cu mulți bani pentru a face acest lucru), TSN a difuzat acest spot pentru mâncare congelată în timpul fiecărei pauze publicitare de la March Madness. Acum, pot vedea logica acestei decizii de marketing: mâncarea congelată este cumpărată în principal de tineri care locuiesc singuri pentru prima dată și care sunt îngroziți de gătit. (Acesta am fost cândva și eu, și încă mai am o cutie de degete de pui congelate în congelator chiar acum). Acești bărbați tineri sunt, de asemenea, mai predispuși să urmărească evenimente sportive în timpul zilei. Dar, omule, această reclamă este absolut nașpa.
Există zâmbetul îngâmfat, de băiat de frăție al purtătorului de cuvânt în timp ce face glume teribile, clasificate PG, pe care reclama le tratează totuși ca fiind la limită. Există glorificarea a ceea ce sună cu adevărat ca o mâncare proastă. Și, bineînțeles, este vorba despre genul neîncetat al unui produs care nu are nevoie de un gen, dar care are totuși unul: Crave trebuie să fie echivalentul macho, în fața ta, a acelor mese feminizate Lean Cuisine și Weight Watchers. Când ai nevoie ca totul, inclusiv mesele la cuptorul cu microunde, să-ți întărească masculinitatea fragilă, asta este ceea ce cumperi.
Dincolo de asta se află natura oarecum derutantă a unei campanii de marketing atât de agresive pentru niște nenorocite de mese congelate. Este ca și reclamele pentru prezervative, sau pentru hârtie igienică: uite, toată lumea cumpără aceste lucruri, dar nu este ceva la care vrem să ne petrecem o mare parte din timpul liber gândindu-ne. Ce e rău în a lăsa asta în lumea liniștită a mărcilor fără nume și a ambalajelor fade? Cu siguranță nu trebuie să ne simțim mândri și entuziasmați de tot ceea ce mâncăm.
De ce distruge societatea: Conceptul unei mese congelate orientate spre frați sugerează măsura în care societatea satisface și se fixează pe dorințele bărbaților tineri. Se așteaptă foarte puțin de la acești bărbați: se presupune că sunt suficient de grosolani încât să nu vrea să mănânce nicio mâncare care nu are șuncă în ea și suficient de proști pentru a râde la glumele din această reclamă. Reprezintă acea parte a patriarhatului care permite și încurajează bărbații să fie cei mai răi pe care îi pot fi. În plus, este al naibii de enervant.
#2: Infiniti – Regulile luxului https://www.youtube.com/watch?v=4rbGqpenQ9o În cea mai mare parte, reclamele la mașini trec complet peste capul meu, deoarece ideea ca eu să am banii sau înclinația de a cumpăra un Lexus mi se pare în mod evident absurdă. Dar această reclamă chiar îmi intră sub unghii. Ea narează o listă de „reguli ale luxului”, asociate cu bătrânii bogați și sufocanți: nu te atinge, nu te bucura, sau cel puțin nu o arăta. În contrast cu acestea, Infiniti sugerează că, cumpărând telefonul lor, veți face parte dintr-o clasă de noi bogătași cool, care sunt prea fericiți să își arate bogăția în fața altora.
Acest spot publicitar, și multe altele ca acesta, postulează un fel de superego societal care vrea să vă înăbușe distracția și vă oferă plăcerea de a vă răzvrăti împotriva acestei autorități. În esență, promite că te poți bucura de splendoarea materială a claselor superioare fără a fi nevoit să pretinzi măcar că ai valorile morale și sofisticarea care erau odată asociate cu aristocrația.
Singura problemă este că acești cenzori și killjoys, matroanele șocate ale societății, sunt greu de găsit în zilele noastre. Toată lumea, peste tot, îți spune să te distrezi, atât în reclame ca aceasta, cât și în conținutul pe care îl sponsorizează. De fapt, există aproape o injoncțiune socială de a experimenta cât mai multă plăcere (în mod ideal prin intermediul bunurilor de consum). Dar, cu toate acestea, vedem aceeași figură de stoc a figurii parentale sufocante reprodusă din nou și din nou, ca un antagonist față de care consumerismul hedonist poate părea revoluționar.
De ce distruge societatea: Această pantomimă a rebeliunii împotriva autorităților snoabe alimentează totul, de la apărătorii prea entuziaști ai blockbusterelor de franciză până la populiștii de dreapta. Când oamenii simt că cineva se uită mereu de sus la ei, acest lucru îi împiedică să își examineze în mod onest obiceiurile de consum și dacă acestea pot fi sau nu justificate cu adevărat. Mașinile, cărora, în mod nominal, această reclamă le face reclamă, sunt tocmai un exemplu în acest sens: transportul auto privat contribuie la dezastrul climatic care se apropie, dar cine trebuie să se îngrijoreze atunci când poți proiecta criticile asupra eco-nerdelor enervante? Figura și caracterul personal al criticului sunt o mare formă de apărare împotriva criticilor valide.
#3: Amazon Echo – „Grandpa”
Nu am putut găsi un videoclip pe YouTube al acestei reclame, dar este cea în care un bărbat formează o relație cu bunicul său non-responsiv și posibil senil prin achiziționarea unui Amazon Echo. Acum, sunt un cumpărător reticent al Amazon, dar nu am simțit niciodată cea mai mică tentație de a obține unul dintre acești „asistenți personali”, al căror scop declarat pare a fi o modalitate mai lungă și mai puțin inteligibilă de a căuta lucruri, dar care este de fapt o modalitate de a plăti pentru privilegiul ca Amazon să vă înregistreze și să vă studieze conversațiile.
Cred că această linie de reclame știe că Echo nu este un produs grozav, așa că, în loc să sublinieze caracteristicile utile, se folosește în schimb de sentimentul familiei. La urma urmei, îți iubești familia, iar un Amazon Echo va fi în apropierea familiei tale, așa că îl vei iubi! Există una despre o fiică care pleacă la facultate și una despre o fată care pierde la fotbal, și toate sunt destul de proaste, dar am ales-o pe aceasta pentru că este cea mai îmbâcsită dintre toate.
Narațiunea sugerează în esență că sincronicitatea tehnologică este un accesoriu, sau un înlocuitor, pentru conexiunea umană. Ascultarea aceluiași cântec pe Alexa este o modalitate de a forma o conexiune acolo unde cuvintele nu sunt disponibile. Iar Amazon vă va vinde aceste conexiuni pentru prețul mic de 150 de dolari! În calitate de persoană căreia uneori îi este greu să găsească cuvinte, ar trebui să fiu înțelegător față de această narațiune, dar totul pare atât de tangențial și comodificat. Sincer, nici măcar nu sunt sigur că șirul de căutare în cauză ar funcționa, iar cântecul nu este deloc memorabil.
De ce ruinează societatea: Ce ar putea merge prost cu un microfon în fiecare casă deținută de o mega-corporație nemiloasă? Dacă Jeff Bezos are calea lui, vom avea aceste rahaturi pe Marte în curând. Oricum, pe lângă faptul că Amazon și practicile sale de muncă care rupe spatele și distruge vezica urinară sunt punctul final logic al capitalismului, reclama este un rahat ieftin și nu este ceva ce aș vrea să urmăresc între sferturile unui meci al lui Raptors.
Așa că asta e tot pentru această listă de reclame teribile. De fapt, am scris asta doar ca să mă pot descărca în legătură cu nenorocita aia de reclamă Audi, dar poate voi mai face încă una – cu siguranță vor mai fi și alte reclame enervante în viitor, iar capitalismul nu este pe cale să se oprească din a ruina lumea prea curând.
.