Publicitarii hiperlocali se află în centrul comunităților lor, oferind un loc central unde oamenii se pot adresa pentru cele mai recente informații despre știri și evenimente din oraș. Pe măsură ce editorii se străduiesc să ofere cititorilor mai mult din ceea ce își doresc, ei descoperă că existența unui calendar al comunității este una dintre cele mai solicitate caracteristici.
Calendarele comunității servesc mai multor scopuri pe site-urile de știri hiperlocale. În primul rând, acestea le permit cititorilor să știe ce se întâmplă în oraș. Când are loc muzicalul liceului? Când are loc următoarea ședință a consiliului municipal? Acestea sunt tipurile de evenimente pe care cititorii se bucură să le vadă în calendarele comunitare. Dar utilitatea unui calendar comunitar merge dincolo de asta.
Un calendar comunitar poate servi, de asemenea, ca o sursă suplimentară de venituri substanțiale pentru editorii locali. În plus față de vânzarea de publicitate în raport cu calendarele lor, editorii pot percepe taxe de la întreprinderile locale pentru a lista evenimentele lor promoționale viitoare. Acest lucru prezintă o situație avantajoasă pentru editorul hiperlocal, care satisface cererea cititorilor și, în același timp, generează venituri suplimentare.
De unde să începem
Cel mai simplu mod pentru majoritatea editorilor locali de a adăuga un calendar comunitar pe site-urile lor web este prin utilizarea unui plugin WordPress.
Calendarul de evenimente de la Modern Tribe este un exemplu de plugin WordPress pe care editorii independenți îl pot utiliza pentru a adăuga calendare de evenimente comunitare pe site-urile lor web. Aceste calendare sunt complet responsive, astfel încât, pe lângă un aspect profesional, pot fi personalizate pentru a se potrivi cu orice temă de site web existentă. Calendarele create cu acest plugin pot fi, de asemenea, organizate pe categorii, iar evenimentele pot fi importate în bloc pentru a economisi timp.
CT News Junkie, un site local de știri online care acoperă legislativul statului Connecticut, utilizează The Events Calendar by Modern Tribe pentru a-și alimenta propriul calendar comunitar. Cititorii pot căuta evenimente după dată, cuvânt cheie sau locație și pot exporta informații detaliate despre evenimente în Google Calendar și iCal.
EventOn este un alt plugin pentru calendarul de evenimente WordPress pe care editorii îl pot folosi. Calendarele cu aspect minimalist și elegant ale EventOn pot fi configurate pentru a include hărți de localizare a evenimentelor, imagini ale evenimentelor și detalii expandabile. Pentru editorii care intenționează să își monetizeze calendarele, o opțiune de evenimente recomandate poate face ca anumite evenimente să iasă în evidență pe pagină.
Până în acest moment, ne-am concentrat pe modul în care calendarele de evenimente servesc nevoilor comunităților locale. Dar un calendar comunitar poate fi un generator eficient de venituri și pentru editorii locali.
Monetizarea unui calendar comunitar
Calendarele de evenimente comunitare fac bani în câteva moduri diferite. Cel mai comun mod este prin vânzarea de publicitate împotriva calendarului în sine. Calendarele de evenimente tind să fie pagini populare pe site-ul oricărui editor. Prin vânzarea de publicitate de afișare care rulează alături sau deasupra calendarului, editorii pot genera venituri din traficul care vine pe site-urile lor.
Editori pricepuți vor percepe mai mult de la agenții de publicitate pentru a rula publicitate de afișare alături de calendarele lor comunitare, deoarece cititorii care le vizitează demonstrează deja un interes de a veni la evenimentele locale. Acest lucru oferă un tip de targetare demografică care valorează o primă pentru agenții de publicitate.
În plus față de vânzarea de publicitate afișată alături de calendarele lor comunitare, editorii locali pot percepe taxe de la întreprinderi pentru a include evenimentele lor ca listări recomandate.
Modalitatea low-tech de a gestiona acest lucru este de a stabili un preț pentru fiecare eveniment în parte și apoi de a cere agenților de publicitate să trimită prin e-mail informații despre eveniment direct editorului sau managerului de publicitate. Abordarea mai raționalizată, pe care un număr tot mai mare de editori locali o adoptă, este de a crea un portal publicitar autoservire, astfel încât agenții de publicitate să poată plăti și să plaseze singuri anunțurile de evenimente recomandate.
Editurile pot percepe o primă pentru ca întreprinderile să își includă anunțurile, în timp ce își deschid în continuare calendarele pentru cititori în mod gratuit. Cel mai simplu mod de a gestiona acest lucru este de a permite cititorilor să adauge gratuit listări standard la un calendar comunitar, dar să perceapă o taxă pentru listări „recomandate” sau „premium”, care ar putea fi evidențiate, boldate sau concepute pentru a include una sau mai multe imagini.
Aceasta este abordarea folosită de către start-up-ul-părinte de știri locale Whereby.Us. Publicațiile companiei, inclusiv The New Tropic, prezintă în mod proeminent calendarele evenimentelor viitoare, cu instrucțiuni privind modul în care cititorii își pot trimite propriile evenimente. Plasamentele dedicate sunt disponibile pentru agenții de publicitate care plătesc 210 dolari pentru un pachet de promovare a evenimentelor.
Dacă doriți mai multe informații despre cum să configurați un calendar al comunității pe propriul site, nu ezitați să contactați echipa noastră de experți de la Web Publisher PRO.
.