Privacitate & Cookie-uri
Acest site folosește cookie-uri. Continuând, sunteți de acord cu utilizarea acestora. Aflați mai multe, inclusiv cum să controlați modulele cookie.
Autoriat de Lucius Lu și Sophia Tiwana
Potrivit statisticilor oficiale, un uimitor număr de 1.9 miliarde de produse Coca-Cola sunt vândute în întreaga lume în fiecare zi.
Compania Coca-Cola este o afacere globală care operează la scară locală, în fiecare comunitate în care își desfășoară activitatea. Termenul este al doilea cel mai cunoscut după ok, ceea ce îl face recognoscibil în aproape toate comunitățile și culturile de pe glob. Compania este capabilă să creeze o acoperire globală o acoperire globală cu accent local datorită puterii sistemului său, care cuprinde compania Coca-Cola și cei peste 250 de parteneri de îmbuteliere din întreaga lume.
Sistemul are numeroase departamente și secțiuni juridice și manageriale,toate independente unele de altele, și nu deține sau controlează toți partenerii de îmbuteliere din întreaga lume.
În timp ce este perceput în general că Coca-Cola își conduce toate operațiunile la nivel global ea, acest proces se face prin diverse canale locale. Compania produce și vinde concentratele, bazele de băuturi și siropurile către operatorii de îmbuteliere. Cu toate acestea, compania deține în continuare marca și este responsabilă pentru inițiativa de marketing a mărcii pentru consumatori. Partenerii de îmbuteliere produc, ambalează și distribuie băuturile finale de marcă către clienți și partenerii de vending, care apoi vând produsele consumatorilor.
Toți partenerii de îmbuteliere lucrează îndeaproape cu furnizorii – magazine alimentare, restaurante, magazine de proximitate, printre multe altele – pentru a executa strategii localizate dezvoltate în parteneriat cu Coca-Cola. Mai exact, deși Coca-Cola este o companie globală, produsele sale nu trebuie să călătorească niciodată departe pentru a ajunge la consumatorul final, ceea ce face ca produsul să fie mai local decât ați putea crede, produsul este fabricat local pe piața unde este vândut.
Afactura lor este o afacere locală, de obicei produsele nu sunt expediate la mai mult de câteva sute de kilometri; este vorba despre a fi receptivi la nevoile clienților și la gusturile locale ale consumatorilor din fiecare piață. The Coca-Cola Company își vinde produsele către operațiuni de îmbuteliere și fabricare a conservelor, distribuitori, angrosiști de fântâni și unii comercianți cu amănuntul de fântâni. Aceștia le distribuie apoi la punctele de vânzare cu amănuntul, magazinele din colț, restaurantele, benzinăriile și multe altele.
Arrayurile de puncte de vânzare în care pot fi clasificate, în linii mari, produsele Coca-Cola sunt:
– Angrosiști/ distribuitori
– Vânzări cu amănuntul/ magazine de colț/ supermaketuri
– Restaurante/ cafenele/ cluburi de noapte
– Stații de benzină
– Bancomate automate de plată (AMTs)
Sistemul de distribuție al firmelor este unul dintre cele mai bine planificate și executate în comparație cu toate celelalte băuturi din aceeași categorie. Are un astfel de impact asupra consumatorilor și are un succes atât de mare încât chiar și angrosiștii și distribuitorii au nevoie de acest produs pentru succesul afacerii lor. Poziția Coca-Cola în mintea consumatorilor o face esențială pentru comercianții cu amănuntul și angrosiști. Și-au atins obiectivul datorită acestei mari vizibilități și a disponibilității produselor lor în întreaga lume, chiar și în locuri îndepărtate.
Iată un videoclip care arată inovația Coke în sistemul său de distribuție:
Mașinile de vending ale Coca-Cola sunt, de asemenea, o modalitate prin care marca rămâne fidelă identității sale de #sharinghappiness. Inovațiile pe acest canal sunt numeroase, dar am selectat pentru voi una adorabilă: automatul de îmbrățișări!
.