It’s Beautiful – spotul publicitar al Coca-Cola din 2014 de la Super Bowl, care prezintă o Americă diversă din punct de vedere cultural și lingvistic – a fost coordonat prin intermediul rețelelor de socializare pentru 87 de milioane de persoane. Spotul publicitar a fost trending topic nr. 1 pe Facebook în timpul Super Bowl și pentru cele 2 zile de după.
Script
Este Super Bowl: O instituție sportivă americană, fără îndoială cea mai importantă zi din an pentru publicitatea TV.
Într-o mare de bugete de producție uriașe și promisiuni de branduri mari, cum poate Coca-Cola să devină mai mult decât doar Coca-Cola? Spune-le povestea despre adevărata Americă și despre oamenii din ea, America diversă și primitoare care aparține fiecărei persoane care o numește acasă.
O reclamă este difuzată în timpul Super Bowl, o reclamă care este frumoasă pentru mulți, dar controversată pentru unii. Începe zgomotul, dar apoi începe o conversație pozitivă, care anulează tot zgomotul și toată lumea este acolo pentru a fi martoră a schimbării în palma lor.
Utilizând selecții din film, am creat mesaje individuale relevante pentru audiențe personalizate, țintite în mod special pe Facebook, invitându-le să ia parte la povestea noastră.
O experiență atât de personală și la o scară atât de incredibilă nu a mai fost făcută niciodată. Am luat chiar și imagini nefolosite din culise care spun poveștile oamenilor și familiilor reale din film și le-am împărtășit cu segmente cheie de public, menținând conversația pozitivă în creștere chiar și după difuzarea spotului publicitar.
- LGBT: 22 milioane
- Mexicani/USH: 8,2 milioane
- Americani asiatici: 2,5 milioane
- Americani israelieni: 2 milioane
- Părinți Ntl Parks: 500.000
- Părinți interrasiali: 132.000
- Cowboys și fermieri: 1,4 milioane
- Arabi americani: 11,2 milioane
- Bărbați militari & Femei: 8,8 milioane
- Indieni americani: 1,8 milioane
- Americani nativi: 1,6 milioane
- Dansatori: 800.000
- Surferi: 2 milioane
Coca-Cola a schimbat percepția unei națiuni asupra a ceea ce face ca pământul nostru să fie frumos, oferind posibilitatea ca adevărata Americă să vorbească pe Facebook pentru ca toată lumea să o audă.
Coca Cola a vorbit și a spus: „America este frumoasă.”
Anul
2014
Materiale conexe
Coca-Cola’s #AmericaIsBeautiful Super Bowl Commercial
According to Ad Age: Spotul publicitar #AmericaIsBeautiful al Coca-Cola s-a clasat pe un modest loc 17 în USA Today’s 2014 Super Bowl Ad Meter, obținând un scor de 6,06, reflectând probabil efectele polarizante ale spotului. (Câștigătorul, „Puppy Love” de la Budweiser, a obținut un scor de 8,29.)
Coca-Cola’s #AmericaIsBeautiful Behind-the-Scenes
Răspunsul Coca-Cola la controverse
Prezentarea „America The Beautiful” în mai multe limbi a generat reacții pe rețelele de socializare care au variat de la mândrie la indignare.
Coca-Cola a răspuns: „America este frumoasă și Coca-Cola este pentru toată lumea. It’s Beautiful a fost creat pentru a sărbători momentele Coca-Cola între toți americanii care se bucură împreună de Coca-Cola rece ca gheața și răcoritoare. Timp de secole, America și-a deschis brațele pentru oameni din multe țări care au ajutat la construirea acestei mari națiuni. It’s Beautiful oferă un instantaneu al vieților reale ale americanilor care reprezintă diverse etnii, religii, rase și familii, toate regăsite în Statele Unite. Toți cei care apar în reclamă sunt americani, iar America The Beautiful a fost cântată de tinere americane bilingve. Credem că It’s Beautiful este un exemplu excelent al magiei care face țara noastră atât de specială și un mesaj puternic care răspândește optimismul, promovează incluziunea și celebrează umanitatea – valori care sunt esențiale pentru Coca-Cola.”
Anunțuri ulterioare
În ciuda controversei, Coca-Cola trebuie să fi fost mulțumită de răspuns, deoarece o versiune mai lungă, de 90 de secunde, a spotului publicitar a fost difuzată în timpul ceremoniei de deschidere a Jocurilor Olimpice de la Soci din 2014.
Doi ani mai târziu, în 2016, Coca-Cola a difuzat o versiune retăiată a spotului publicitar, cu un nou slogan: „Împreună este frumos”. Sloganul actualizat pare să răspundă sentimentelor anti-imigrație și anti-musulmane.
Hilltop
Embrățișarea diversității și a multiculturalismului nu este ceva nou pentru Coca-Cola, care a produs una dintre cele mai memorabile reclame de cause marketing din toate timpurile, Hilltop, cu replica clasică: „Aș vrea să învăț lumea să cânte în armonie perfectă.”
.