Pentru cele mai recente știri și tendințe despre YouTubers, Instagrammers, bloggeri, & Snapchatters de top, abonați-vă la buletinul nostru de știri din industrie!
Iată primele 10 statistici despre Coachella pe care brandurile & agenții de publicitate trebuie să le știe
Nimic nu spune vreme mai caldă ca un festival de muzică, iar Coachella este unul dintre cele mai mari, atrăgând în mod obișnuit mulțimi care se apropie de 100.000 într-o singură zi. Participanții săi sunt activi și implicați și s-au dovedit a fi dispuși să cheltuiască.
Coachella și festivalurile de acest gen oferă oportunități unice pentru ca brandurile să ajungă și să comunice cu aceste audiențe – cu condiția să știe cum să profite de puterea mulțimilor masive care se adună pentru muzică, artă și experiență.
Statisticile cheie de la Coachella pe care marketerii trebuie să le cunoască
Prezența nu este singura măsurătoare cheie pe care marketerii trebuie să o cunoască dacă vor să înțeleagă valoarea investiției în marketing la Coachella. Iată cele mai importante 10 statistici Coachella pe care marketerii și agenții de publicitate trebuie să le cunoască.
1. 32 de milioane de persoane participă la unul sau mai multe festivaluri de muzică în Statele Unite în fiecare an.
Și din aceste 32 de milioane de participanți, 14,7 milioane sunt mileniali, ceea ce face ca festivalurile de muzică să fie un punct fierbinte pentru a atinge acea piață râvnită a milenialilor. Deoarece milenialii nu răspund de obicei la eforturile tradiționale de marketing în același mod, marketingul la festivaluri poate fi o oportunitate unică de a ajunge la ei prin intermediul unor mijloace noi, în medii noi, unde pot fi mai receptivi la mesajele mărcii.
2. Aproximativ 8 din 10 participanți la Coachella au cumpărat ceva înainte de Coachella pentru a se pregăti pentru festival.
Și dintre acești cumpărători, jumătate au cheltuit pe pantofi și două treimi au cumpărat haine.
Oportunitățile de marketing de festival nu au loc doar de cealaltă parte a gardului de zăpadă și a porții de vite. Mulți participanți la festivaluri fac achiziții înainte de festivalul propriu-zis, iar aici se află o oportunitate pentru mărci și agenții de publicitate de a exploata o piață care s-a dovedit deja dispusă să cheltuiască pentru un anumit eveniment. Prin parteneriate sau sponsorizări cu Coachella (sau chiar prin participarea la petreceri ca parte a festivalului), mărcile pot fi capabile să se lege de un eveniment care s-a dovedit a inspira o mulțime de cheltuieli.
3. Coachella a atras 99.000 de participanți în fiecare zi a festivalului de șase zile în 2016.
2016 a fost cel mai mare an de până acum pentru Coachella în ceea ce privește participarea, aducând aproape 100.000 de participanți în fiecare zi a festivalului. Această cifră de prezență este uluitoare în sine, dar atunci când este privită în contextul întregului festival, devine și mai dramatică. Coachella nu are loc într-un oraș mare, ci în Indio, California, care culege beneficii financiare incredibile. Rezidenții primesc și ei câte ceva – în 2016, s-a estimat că 9.000 de participanți s-ar fi cazat în Airbnbs din apropiere.
Related Post: How Brands Are Marketing At Coachella
4. Între consumatori și întreprinderi, se estimează că 704 milioane de dolari au fost cheltuite în Coachella Valley în 2016.
Acest număr reprezintă suma totală cheltuită atât de consumatori, cât și de întreprinderi, dar cheltuielile estimate în zonă au fost de 403 milioane de dolari pentru 2016, iar aproximativ 106 milioane de dolari au ajuns în economia din Indio. Mai mult, s-a estimat că Indio a obținut 3,18 milioane de dolari din veniturile fiscale numai din vânzarea de bilete.
5. Goldenvoice a cheltuit aproximativ 700.000 de dolari pe „conținut media și conținut conex pentru a promova Coachella” în 2015.
La începutul anului 2016, Goldenvoice a intentat un proces împotriva unui festival de muzică care se numește „Hoodchella”. Organizatorii de la Hoodchella au ajuns în cele din urmă la o înțelegere și au schimbat numele, dar ca parte a procesului, Goldenvoice a susținut că a cheltuit aproape 700.000 de dolari pentru promovarea festivalului. Aceasta este o sumă uriașă, dar, în cele din urmă, o picătură în găleată în comparație cu cifrele brute ale vânzărilor de bilete de la Coachella, care s-au ridicat la peste 84 de milioane de dolari.
6. Biletul de mai multe zile pentru Coachella costă 375 de dolari, ceea ce, în 2015, i-a făcut pe participanții la festival să plătească 1,74 de dolari per artist.
Coachella este destul de aproape de vârful clasamentului când vine vorba de raportul „bang-for-buck”. În 2015, au fost 216 artiști care au cântat la Coachella. În condițiile în care costul total al unui bilet de mai multe zile a fost de 375 de dolari, participanții au plătit doar 1,74 de dolari per artist. Nu este rău, dar nu la fel de ieftin ca Vans Warped Tour, care, la cel mai ieftin nivel de bilete, a ajuns la doar 0,44 dolari pe artist.
7. Povestea Snapchat Story de la Coachella a ajuns la peste 40 de milioane de oameni din întreaga lume.
Coachella nu este doar pentru oamenii din Indio, este un eveniment global. Și, datorită rețelelor de socializare, își găsește drumul către festivalierii virtuali din întreaga lume. În 2016, Snapchat Story de la Coachella a ajuns la o audiență globală de peste 40 de milioane de oameni – mult, mult mai mulți decât ai putea spera să încapă vreodată în interiorul terenului festivalului Coachella.
8. Tweeturile despre Coachella în timpul primului weekend al festivalului au totalizat 3,8 milioane.
În mod normal, Coachella a fost un subiect de conversație uriaș pe Twitter, în special în timpul primului său weekend. 3,8 milioane de tweet-uri despre Coachella au fost înregistrate în acel prim weekend și, deși acest număr nu se ridică la nivelul numărului total de tweet-uri referitoare la Super Bowl (27,6 milioane în acest an pentru Super Bowl 51), este o mulțime de discuții online susținute.
Related Post: Cei mai populari influenceri de pe Instagram
9. Lokai a ajuns la peste 40 de milioane de oameni cu campania sa de marketing cu influenceri & celebrități.
Deși este un brand relativ mic și era relativ necunoscut înainte de festivalul de anul trecut, Lokai a făcut echipă cu influenceri și celebrități pentru a răspândi notorietatea brandului. Pe lângă faptul că a ajuns la o audiență masivă, Lokai a înregistrat un engagement incredibil, cu peste 2,2 milioane de like-uri și peste 14.000 de comentarii la campania sa de la Coachella.
10. Revolve American Express a ajuns la o audiență combinată de peste 45 de milioane de persoane.
Centrându-se foarte mult pe componentele experiențiale ale strategiilor lor de influencer marketing la Coachella, Revolve și American Express au avut o abordare ușor diferită pentru a crește gradul de conștientizare în jurul implicării mărcilor lor în jurul Coachella. American Express a trimis la festival influenceri supranumiți #AmexAmbassadors. Influencerii au postat apoi fotografii pe rețelele de socializare folosind hashtag-ul #AmexAccess pentru a sensibiliza publicul cu privire la caracteristicile și avantajele disponibile pentru membrii American Express în cadrul festivalului. American Express a ajuns la o audiență de aproape 15,3 milioane de persoane și a obținut aproape 140.000 de like-uri și peste 400 de comentarii pe parcursul campaniei.
Revolve a determinat implicarea prin găzduirea unei petreceri „Desert House” la Coachella și prin împingerea fotografiilor pe Instagram cu hashtag-ul #RevolveFestival prin intermediul unor influenceri precum Bella Thorne și Aimee Song. Revolve a ajuns la o audiență de peste 30 de milioane de persoane și a văzut peste 1,6 milioane de like-uri și 12.700 de comentarii pentru campanie.
Vezi și postările noastre despre:
Studiu de caz de marketing Coachella 2016
Cum lucrează brandurile cu influencerii pentru Coachella
Cum fac brandurile marketing la Coachella
Înseamnă că Snapchat își pierde influencerii de top în favoarea Instagram?
.