getty
Astăzi se marchează singura zi de reciclare recunoscută la nivel național în SUA, denumită „America Recycles Day”.”
Cu scopul de a încuraja un consum mai conștient și o reciclare responsabilă, această zi națională de conștientizare lucrează pentru a aborda preocupările crescânde ale consumatorilor în ceea ce privește durabilitatea pe termen lung și caracterul ecologic al articolelor de zi cu zi.
Există un stimulent financiar clar pentru ca mărcile să întreprindă aceste eforturi: Datele sondajului IBM indică faptul că 69% dintre cumpărătorii preocupați de mediul înconjurător sunt dispuși să plătească o primă pentru produse reciclate.
Este o veste bună, având în vedere că există încă mult loc pentru progres – mai ales când vine vorba de moda circulară.
Dacă îl întrebați pe Alden Wicker, un jurnalist de modă sustenabilă și fondator al EcoCult, industria modei mai are un drum lung de parcurs atunci când vine vorba de valorificarea materialelor reciclate și de o producție mai responsabilă.
„Mărcile vorbesc mult, dar puține își susțin marketingul cu cifre concrete privind progresele înregistrate”, a spus ea. „Avem nevoie de reglementări la nivelul întregii industrii. Acțiunile voluntare bazate pe sentimentul consumatorilor nu funcționează.”
Acest apel la acțiune se leagă de unul dintre cei trei piloni principali ai Zilei Americane a Reciclării, care încurajează mărcile să creeze produse fabricate cu materiale reciclate.
În cadrul sectorului de îmbrăcăminte, anumite mărci de încălțăminte se ridică la această provocare specială și găsesc modalități inventive de a valorifica metode de producție mai circulare.
Marca de încălțăminte Avre, de exemplu, integrează materiale din plastic reciclat în procesul de fabricare a pantofilor săi pentru a preveni ca aceste articole să ajungă în gropile de gunoi și în oceane.
Alte mărci de încălțăminte investesc semnificativ în R&D pentru a crea produse la nivel de performanță folosind materiale circulare.
Marca de încălțăminte Veja a petrecut cinci ani dezvoltând pantoful său de alergare Condor – a doua iterație a acestuia este fabricată din 57% materiale bio și reciclate.
Veja
Stilurile create în parteneriat cu Rick Owens sunt produse în sudul Braziliei: Tricotajul 3D al pantofilor este realizat din sticle de plastic 100% reciclate, în timp ce talpa este formată din 46% trestie de zahăr, 8% ulei de banană și 3% plută naturală combinată cu 30% cauciuc amazonian și 31% deșeuri de orez.
De asemenea, tot pe verticala pantofilor de alergare, HOKA ONE ONE a prezentat recent modelul Challenger ATR 6, care este fabricat folosind fire reciclate Unifi Repreve în ochiurile primare și ale gulerului – un material derivat din deșeuri de plastic post-consumator.
Salomon lucrează, de asemenea, în prezent la pantoful său de alergare 100% reciclabil: Index.01.
Salomon
Stabilit să fie lansat în primăvara anului 2021, Index.01 are o talpă fabricată dintr-o spumă pe bază de TPU cu infuzie de azot numită Inifiniride, care poate fi măcinată în bucăți mici și reciclată atunci când pantoful ajunge la sfârșitul duratei sale de viață.
Pentru a recicla acești pantofi, proprietarii pur și simplu își trimit pantofii uzați la cel mai apropiat centru de colectare prin intermediul unei etichete de expediere preplătite de la marcă, unde sunt apoi spălați, dezasamblați și reciclați.
Actorii cu vechime în acest spațiu se apleacă și ei, în ciuda incertitudinii reprezentate de suișurile și coborâșurile din 2020 de până acum.
De exemplu: Pionierul sustenabilității încălțămintei, ALDO, își adâncește angajamentul față de producția sustenabilă, lansând recent primul său adidaș sustenabil de până acum numit RPPL.
Adidașii RPPL sunt fabricați din fire de sticle de plastic reciclate și alge de lac, în timp ce talpa este formulată cu spumă BLOOM, un material cu emisii reduse de carbon derivat din biomasa algelor de lac.
Din perspectiva consumatorului, aceste eforturi de producție axate pe reciclare reprezintă un pas în direcția cea bună – dar raportarea cuantificabilă a rezultatelor acestor eforturi și o mai mare transparență vor fi cruciale pe măsură ce cumpărătorii analizează mai profund declarațiile ecologice.
Consumatorii trebuie să facă un pas în față și să își facă și ei partea lor – ceea ce înseamnă să accepte faptul că produsele fabricate din materiale reciclate costă adesea mai mult.
„Sunt cumpărătorii dispuși să plătească pentru eticheta de preț mai mare care vine cu bunurile sustenabile?”, a întrebat Wicker. „Cred că ar fi dispuși dacă ar putea ști cu certitudine ce înseamnă sustenabilitatea, ce articole sunt mai sustenabile și cu cât de mult.”
Urmăriți-mă pe Twitter sau LinkedIn. Consultați site-ul meu web sau o parte din celelalte lucrări ale mele aici.