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Queste sono le 10 migliori statistiche di Coachella che i marchi &pubblicitari devono sapere
Niente dice tempo più caldo come un festival musicale, e Coachella è uno dei più grandi, attirando abitualmente folle che si avvicinano a 100.000 in un solo giorno. I suoi partecipanti sono attivi e impegnati, e si sono dimostrati spendaccioni.
Coachella e i festival come questo forniscono opportunità uniche per i marchi di raggiungere e comunicare con questo pubblico – a condizione che sappiano come sfruttare il potere delle massicce folle che si riuniscono per la musica, l’arte e l’esperienza.
Le statistiche chiave del Coachella che i marketer devono conoscere
L’affluenza non è l’unica metrica chiave che i marketer devono conoscere se vogliono capire il valore di investire in marketing al Coachella. Ecco le prime 10 statistiche di Coachella che i marketer e gli inserzionisti devono conoscere.
1. 32 milioni di persone partecipano a uno o più festival musicali negli Stati Uniti ogni anno.
E di questi 32 milioni di partecipanti, 14,7 milioni sono Millennials, rendendo i festival musicali un hot spot per colpire l’ambito mercato millennial. Poiché i millennial non rispondono tipicamente agli sforzi di marketing tradizionali nello stesso modo, il marketing dei festival può essere un’opportunità unica per raggiungerli attraverso nuovi mezzi in nuove impostazioni dove possono essere più ricettivi alla messaggistica del marchio.
2. Circa 8 su 10 partecipanti al Coachella hanno comprato qualcosa prima del Coachella per prepararsi al festival.
E di questi acquirenti, la metà ha speso in scarpe e due terzi hanno comprato vestiti.
Le opportunità di marketing del festival non si svolgono solo dall’altra parte del recinto di neve e del cancello del bestiame. Molti frequentatori di festival fanno acquisti prima del festival stesso, e qui si trova un’opportunità per i marchi e gli inserzionisti di sfruttare un mercato che ha già dimostrato di essere disposto a spendere per un evento specifico. Collaborando con o sponsorizzando Coachella (o anche partecipando a feste come parte del festival), i marchi possono essere in grado di legarsi a un evento che ha dimostrato di ispirare un sacco di spesa.
3. Coachella ha attirato 99.000 partecipanti ogni giorno del festival di sei giorni nel 2016.
Il 2016 è stato il più grande anno di Coachella per le presenze ancora, portando in quasi 100.000 partecipanti ogni giorno del festival. Questo numero di presenze è sbalorditivo di per sé, ma se visto nel contesto dell’intero festival, diventa ancora più drammatico. Coachella non si svolge in una grande città, ma a Indio, CA, che raccoglie incredibili benefici finanziari. Anche i residenti ottengono qualcosa – nel 2016, è stato stimato che 9.000 partecipanti avrebbero soggiornato nei vicini Airbnbs.
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4. Tra consumatori e imprese, si stima che 704 milioni di dollari siano stati spesi nella Coachella Valley nel 2016.
Questo numero è un importo totale speso sia dai consumatori che dalle imprese, ma la spesa stimata nella zona è stata di 403 milioni di dollari per il 2016, e si stima che 106 milioni di dollari abbiano trovato la sua strada nell’economia di Indio. Inoltre, si stima che Indio abbia visto 3,18 milioni di dollari di entrate fiscali solo sulla vendita dei biglietti.
5. Goldenvoice ha speso circa 700K dollari in “media e contenuti correlati per promuovere Coachella” nel 2015.
All’inizio del 2016, Goldenvoice ha intentato una causa contro un festival musicale che si faceva chiamare “Hoodchella”. Gli organizzatori di Hoodchella alla fine si sono accordati e hanno cambiato il nome, ma come parte della causa, Goldenvoice ha affermato di aver speso quasi 700.000 dollari per promuovere il festival. Si tratta di una grossa cifra, ma in definitiva una goccia nel mare se paragonata ai numeri lordi di vendita dei biglietti del Coachella, che hanno superato gli 84 milioni di dollari.
6. Il biglietto di più giorni per il Coachella costa 375 dollari, che, nel 2015, ha fatto pagare agli spettatori del festival 1,74 dollari per artista.
Il Coachella è abbastanza vicino alla cima della classifica quando si tratta del rapporto bang-for-buck. Nel 2015, c’erano 216 artisti che suonavano a Coachella. Con il costo totale di un biglietto di più giorni di 375 dollari, i partecipanti hanno pagato solo 1,74 dollari per artista. Non male, ma non così economico come il Vans Warped Tour, che, al livello di biglietto più economico, è arrivato a soli 0,44 dollari per artista.
7. La storia Snapchat di Coachella ha raggiunto oltre 40 milioni di persone in tutto il mondo.
Coachella non è solo per la gente di Indio, è un evento globale. E grazie ai social media, trova la sua strada per i frequentatori virtuali del festival in tutto il mondo. Nel 2016, la storia di Snapchat di Coachella ha raggiunto un pubblico globale di oltre 40 milioni di persone – molto, molto di più di quanto si potrebbe mai sperare di far entrare nell’area del festival di Coachella.
8. I tweet su Coachella durante il primo weekend del festival sono stati 3,8 milioni.
Naturalmente, Coachella è stato un enorme argomento di conversazione su Twitter durante il suo primo weekend in particolare. 3,8 milioni di tweet su Coachella sono stati registrati in quel primo fine settimana, e anche se questo non raggiunge il numero totale di tweet riguardanti il Super Bowl (27,6 milioni quest’anno per il Super Bowl 51), si tratta di un sacco di chiacchiere online sostenute.
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9. Lokai ha raggiunto oltre 40 milioni di persone con la sua campagna di influencer &marketing delle celebrità.
Anche se è un marchio relativamente piccolo ed era un relativo sconosciuto prima del festival dello scorso anno, Lokai ha collaborato con influencer e celebrità per diffondere la consapevolezza del marchio. Oltre a raggiungere un pubblico massiccio, Lokai ha visto un coinvolgimento incredibile, con oltre 2,2 milioni di like e oltre 14.000 commenti sulla sua campagna Coachella.
10. Revolve & American Express ha raggiunto un pubblico combinato di oltre 45 milioni.
Focalizzandosi molto sulle componenti esperienziali delle loro strategie di influencer marketing al Coachella, Revolve e American Express hanno adottato un approccio leggermente diverso per aumentare la consapevolezza del coinvolgimento dei loro marchi al Coachella. American Express ha inviato al festival degli influencer soprannominati #AmexAmbassadors. Gli influencer hanno poi postato foto sui social media utilizzando l’hashtag #AmexAccess per diffondere la consapevolezza sulle caratteristiche e i vantaggi disponibili per i membri American Express attraverso il festival. American Express ha raggiunto un pubblico di quasi 15,3 milioni di persone e ha ottenuto quasi 140.000 like e oltre 400 commenti durante la campagna.
Revolve ha ottenuto il coinvolgimento ospitando una festa “Desert House” al Coachella e spingendo le foto su Instagram con l’hashtag #RevolveFestival attraverso influencer come Bella Thorne e Aimee Song. Revolve ha raggiunto un pubblico di oltre 30 milioni e ha visto oltre 1,6 milioni di like e 12.700 commenti per la campagna.
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