John Lewis – 2010
https://www.youtube.com/watch?v=mpV-xagkTDU
John Lewis è stato a lungo considerato il bastione della pubblicità festiva, ma nel 2010 il rivenditore è stato costretto a tagliare una scena che mostrava un cane lasciato fuori nella neve dal suo annuncio di Natale, a seguito di denunce che condonava il maltrattamento di animali.
La Advertising Standards Authority (ASA) ha ricevuto più di 300 reclami sull’annuncio, ma ha deciso di non indagare.
Costa Coffee – 2010
Costa Coffee è partito con il piede sbagliato con il suo primo spot televisivo nel 2010, che presentava una stanza di scimmie su macchine da scrivere mentre l’attore e voce fuori campo Bill Nighy rifletteva “può una stanza piena di scimmie produrre la perfetta tazza di caffè?”
La risposta è stata un risoluto “no”, secondo cinque associazioni di beneficenza per gli animali, che hanno scritto alla Costa chiedendo che l’annuncio, che è stato creato da Karmarama, sia ritirato. Hanno anche chiesto che la certificazione di Costa dalla Rainforest Alliance sia rimossa perché credevano che l’annuncio promuovesse l’acquisto di scimmie come animali domestici. Un’indagine della ASA sull’annuncio non l’ha trovato in violazione del codice pubblicitario.
Paddy Power – 2010
Il 2010 è stato chiaramente l’anno degli articoli offensivi sugli animali – casualmente l’anno in cui è uscito il primo album di Justin Bieber. A far infuriare gli amanti delle piccole creature pelose e bavose quell’anno fu anche Paddy Power.
Il suo spot sul “calcio cieco”, che vedeva un giocatore calciare accidentalmente un gatto nel prossimo martedì è stato il terzo annuncio più denunciato di tutti i tempi, secondo la ASA. Tuttavia, il regolatore ha trovato l’annuncio era troppo surreale e spensierato nel tono per incoraggiare effettivamente le persone ad abusare degli animali.
Morrisons – 2012
Chi sapeva che l’uva passa potrebbe essere letale per i cani? Apparentemente non Morrisons, la cui pubblicità natalizia dell’anno scorso mostrava un ragazzo che imboccava un cane con del budino di Natale sotto il tavolo (a cui Fido ha sensibilmente storto il naso).
L’annuncio è stato accolto con un contraccolpo da parte di associazioni di beneficenza per cani e gruppi veterinari, ma l’ASA ha guardato con favore il supermercato, che aveva preso consigli da un ex direttore del Royal College of Veterinary Surgeons prima delle riprese, e ha deciso di non vietarlo. Morrisons ha rimosso l’annuncio dal suo canale YouTube.
Marmite – 2013
https://www.youtube.com/watch?v=mHjssdNNzP0
È stato lanciato solo ieri sera (5 agosto) ma l’ultimo annuncio di Marmite, che prende in giro il lavoro dei servizi di protezione degli animali, è già finito in un grande mucchio di polemiche.
PETA e RSPCA apparentemente non si sono offesi, ma questo non ha fermato 250 amanti degli animali che hanno presentato reclami ufficiali alla ASA, dicendo che lo spot è di “cattivo gusto” e “profondamente offensivo”.