Affiliate Disclosures – Jak je napsat a přidat na váš WordPress-Powered Affiliate Site

Jste blogger a chcete se zapojit do affiliate marketingového programu? Ty jsou skvělým způsobem, jak si vydělat trochu peněz navíc propagací produktů relevantních pro vaši uživatelskou základnu.

Ale než začnete s placenými propagačními akcemi, je tu něco důležitého, o čem byste měli vědět: affiliate disclosures.

Pokud řádně nezveřejníte, že vaše propagační akce jsou placenou reklamou, můžete se dostat do problémů s affiliate programem nebo dokonce s Federální obchodní komisí (nezávislá agentura vlády Spojených států), které by pro vás nebo toho, kdo vás sponzoroval, mohly znamenat velké pokuty.

To může znít děsivě, ale pokud se budete řídit pokyny FTC, nemusíte se ničeho obávat.

V této příručce rozebereme některé pokyny a řekneme vám, jak na své webové stránky umístit partnerské informace.

Co jsou partnerské informace a proč je potřebujete?

Blogeři a tvůrci obsahu mají nad svými uživateli velkou moc. Jejich návrhy mohou mít velký vliv na to, co si koupí. Kolikrát jste souhlasili s doporučením někoho, komu důvěřujete, nebo jste něco viděli ve videu a chtěli jste si to koupit sami?

Proto má FTC pokyny týkající se zveřejňování informací o produktech online: aby byla podpora produktů transparentní a aby se rozlišovalo mezi umístěním produktu, které je placené, a umístěním, které je provedeno bez jakéhokoli podnětu.

Zveřejnění informací o affiliate je jednoduše krátké oznámení v blízkosti umístění produktu, které vysvětluje, co je affiliate marketing a že jste za toto doporučení placeni.

Je nezákonné neuvádět informace, když používáte partnerské odkazy nebo jinak propagujete produkt poté, co jste za to byli odměněni.

Tyto pokyny se vztahují nejen na blogy, ale i na příspěvky v sociálních médiích, videa, podcasty a všechny formy digitální reklamy.

Vědomí, že jste byli za propagaci produktu zaplaceni, na rozdíl od toho, že jej doporučujete jen proto, že se vám líbí, může ovlivnit rozhodnutí uživatelů o nákupu. Tyto pokyny jsou vytvořeny s cílem chránit spotřebitele a zachovat transparentnost online marketingu.

Ačkoli se tyto pokyny vztahují pouze na USA, v jiných zemích, například ve Velké Británii a Kanadě, platí podobné zákony. A ačkoli se zdá, že EU nemá zákon vyžadující zveřejnění informací, v závislosti na informacích, které od zákazníků shromažďujete, může mít GDPR vliv na váš partnerský program (nezapomeňte si přečíst našeho podrobného průvodce dodržováním GDPR ve WordPressu).

Pokud se navíc připojíte k partnerskému programu se sídlem v USA, pokyny budou pravděpodobně vyžadovat, abyste zveřejňovali informace, i když nežijete v zemi s podobnými zákony. Takže pokud si nejste jisti, je lepší tam dát jen jedno.

Jak napsat partnerské zveřejnění

Partnerské zveřejnění můžete napsat téměř jakkoli, pokud splňuje dvě věci:

1. identifikuje odkaz jako partnerský odkaz.
2. vysvětluje, co to je a co pro vás dělá.

To může být tak podrobné, jako je úplné vysvětlení, co affiliate programy obnášejí a proč jste se rozhodli přijmout tato partnerství, nebo tak stručné, jako je poznámka v jedné větě, která identifikuje odkaz a říká, že dostanete zaplaceno, když na něj kliknou.

Formátování vašeho affiliate zveřejnění

Budete však chtít mít na paměti oficiální pokyny, zejména pokud jde o formátování. Vaše zveřejnění všech odkazů, které na něj vedou, by mělo být jasně viditelné a nemělo by být na stránce skryto velmi světlým podbarvením nebo drobným nečitelným textem.

Affiliate disclosure guidelines

1. Ať je to snadno srozumitelné

Zveřejnění informací o přidružených subjektech by mělo být napsáno tak, aby bylo snadno pochopitelné. Přílišná rozvláčnost nebo heslovitost, používání obtížně srozumitelného jazyka nebo psaní zveřejnění v jazyce, který vaše cílová skupina nedokáže přečíst, jsou nepřípustné.

Používejte jednoduchý a jasný jazyk. Pokud je vaše zveřejnění dlouhé, rozdělte ho do odstavců a zajistěte, aby bylo snadno čitelné (a bez gramatických chyb a/nebo překlepů).

2. Nevytvářejte předpoklady

Neměli byste také předpokládat, že vaše cílová skupina ví, co je affiliate marketing. Říct, že na svém blogu používáte affiliate odkazy, nestačí. Lepší je vysvětlit, jak získáváte provizi, když lidé na vaše odkazy kliknou.

3. Délka

Co se týče délky, zaměřte se na několik vět v kratší reklamě. Zde byste měli spíše jen vysvětlit, že za kliknutí dostáváte zaplaceno, než jít do super hloubky. U delšího oznámení by mělo stačit 2-5 odstavců a můžete trochu více rozvést, co je affiliate marketing a jaká je vaše filozofie jeho používání.

Kam umístit Affiliate Disclosure

Blízkost je velmi důležitou součástí pokynů FTC. Nestačí, když své informace strčíte na náhodnou stránku a předpokládáte, že je každý uvidí.

Pokud chcete zůstat v mezích těchto pokynů, musíte se ujistit, že jsou informace umístěny co nejblíže odkazu.

Pro blogery existují dvě přijatelná místa pro umístění zveřejnění: úplně nahoře na blogu nebo přímo nad affiliate odkazem. Druhá možnost je vhodnější, ale obě (nebo obě) budou fungovat.

Jen pamatujte: čím blíže k odkazu, tím lépe, a mělo by být také umístěno spíše nad ním než pod ním. Pravděpodobně je v pořádku uvést odhalení nad samotným článkem, ale méně přijatelné je umístit ho do závěru.

V rámci příspěvků na blogu bude nejlépe fungovat krátká reklama. Doporučuje se také napsat delší odhalení a vytvořit mu věnovanou stránku. Není to sice nutné, ale je to skvělé místo, kde můžete rozvést své hodnoty a ujistit čtenáře, že i když za to dostáváte zaplaceno, podporujete pouze produkty, které se vám skutečně líbí.

Mějte však na paměti, že nestačí mít pouze stránku s odhalením nebo ji uvést v podmínkách služby. Pokud na svém blogu propagujete produkty, musíte upozornění zahrnout do samotného příspěvku.

Zveřejnění informací byste také neměli umisťovat výhradně do postranního panelu, protože ho lidé snadno přehlédnou, zejména pokud jsou na mobilních zařízeních, kde je postranní panel skrytý nebo odsunutý až na konec.

To platí i pro záhlaví, zápatí nebo jakékoli jiné místo, které není snadno dosažitelné nebo může na některých zařízeních zmizet.

Shrnuto a podtrženo: Zveřejnění partnerského odkazu můžete pro jistotu umístit do postranního panelu, zápatí nebo na vlastní stránku, ale přesto musíte krátké upozornění umístit v bezprostřední blízkosti partnerského odkazu, v samotném příspěvku na blogu.

Příklady partnerských informací

Při psaní vlastních informací je dobré čerpat z příkladů a zjistit, proč dobře fungují.

Níže uvádíme několik příkladů dobrých partnerských informací z celého webu.

1. Příklad: Justine Grey

Tady je skvělý příklad personalizovaného zveřejnění od Justine Grey, které vysvětluje, co affiliate odkazy dělají, a zároveň přidává trochu osobitosti. Podobné oznámení by splnilo svůj účel v horní části každé stránky obsahující partnerský odkaz.

2. Příklad: WP Superstars

WP Superstars používá několik metod, přičemž na stránce s úplným zveřejněním informací FTC podrobně popisuje své názory na affiliate marketing a způsob, jakým vydělává peníze, a navíc má oznámení na stránkách s affiliate odkazy a v postranním panelu.

3. Příklad: Wandernity

Wandernity používá toto upozornění nad všemi příspěvky na svém blogu. Toto zveřejnění je krátké a milé a zároveň vás ujistí o jejich platnosti i přes přítomnost affiliate odkazů.

4. Příklad: CodeinWP

Toto je dobrý příklad oznámení vloženého přímo do obsahu blogu vedle partnerského odkazu. Díky formátování je zde velmi výrazné, což je lepší pro dodržení směrnic FTC.

Nakonec zde najdete několik dobrých příkladů delších stránek se zveřejněním partnerských informací od společností Smart Blogger, Wellness Mama a Social Media & Coffee. Všechny z nich do hloubky rozebírají, co je to affiliate marketing, spolu s osobními důvody, proč je používají.

Jak napsat partnerské zveřejnění Amazonu

Partneři Amazonu používají podobné zveřejnění, aby uvedli, že jste placeni společností Amazon, ale je zde několik dalších podmínek. Podle podmínek Amazon Associate musíte uvést větu:

„Jako Amazon Associate vydělávám z kvalifikovaných nákupů.“

Můžete také napsat vlastní zveřejnění, pokud v něm bude uvedeno v podstatě totéž, tedy že se označujete jako Amazon Associate a informujete lidi, že pokud použijí váš odkaz, získáváte provizi.

Kromě tohoto zveřejnění nesmíte mluvit o své roli v jejich partnerském programu ani jinak uvádět, že vás Amazon „podporuje, sponzoruje nebo schvaluje“.

Pokud chcete být v bezpečí, můžete jednoduše zkopírovat a vložit citaci z jejich podmínek používání a zahrnout ji do příspěvků na blogu s partnerskými odkazy Amazonu. Nezapomeňte, že nestačí ji zastrčit na stránku o službě nebo do podmínek používání, ani ji umístit do postranního panelu. Umístěte ji na začátek příspěvku na blogu nebo poblíž odkazu!“

Amazon velmi přísně dodržuje své zásady zveřejňování informací a nebude váhat vás z programu vyřadit, pokud je porušíte, proto se ujistěte, že je upozornění umístěno na viditelném místě a používá podobné znění, jaké určili oni.

Jak přidat stránku se zveřejněním partnerských informací do WordPressu

Pokud používáte WordPress, můžete přidat partnerské informace do záhlaví, zápatí nebo postranního panelu, na vlastní stránku a samozřejmě i do příspěvku na blogu.

Chcete-li vytvořit stránku se zveřejněním partnerských informací, stačí přejít do zadní části WordPressu a přejít na stránku Stránky > Přidat novou. Zde můžete vytvořit delší partnerské oznámení a stránku upravit podle svých představ.

Pokud byste raději přidali menší oznámení do záhlaví, zápatí nebo postranního panelu, opět se přihlaste do panelu správce. Záhlaví najdete v části Vzhled > Záhlaví nebo Vzhled > Editor motivu > header.php.

Pro zápatí vyhledejte v Editoru motivu soubor footer.php. A postranní panel najdete v nabídce Vzhled > Widgety, kde pak můžete do sekce postranního panelu umístit widget Text.

Nebo se můžete podívat na náš návod, jak přidat kód do záhlaví a zápatí.

Mějte na paměti, že pokud vaše téma WordPressu nemá záhlaví, zápatí nebo postranní panel, nemusíte tyto možnosti vidět. Mohou se také nacházet v jiné části možností vašeho tématu.

Jen nezapomeňte, že ačkoli můžete přidávat oznámení po celém webu, stále budete muset zahrnout zveřejnění v rámci každého příspěvku na blogu, který obsahuje partnerský odkaz. Pouhé umístění do postranního panelu nebo na partnerskou stránku nestačí.

Toho lze samozřejmě dosáhnout ručním umístěním oznámení přímo do příspěvku na blogu, přímo nad partnerský odkaz.

Existují však také pluginy pro WordPress, které to mohou automatizovat za vás a umístit oznámení přímo na začátek příspěvku, aniž byste ho museli pokaždé vkládat.

Jak přidat partnerské odhalení na začátek příspěvků na blogu ve WordPressu

Pokud nechcete umisťovat zprávu vedle každého odkazu, který máte, jedním z nejjednodušších způsobů, jak vyhovět pokynům FTC, je automaticky vložit partnerské odhalení na začátek každého příspěvku na blogu nebo pouze na ty, které obsahují odkazy.

Podívejte se, jak to udělat krok za krokem.

Krok 1: Nainstalujte zásuvný modul Ad Inserter

Ad Inserter je bezplatný zásuvný modul, který umožňuje vkládat a spravovat reklamní bannery, ale má také možnost umožnit vám vytvořit affiliate disclosure a umístit ho přímo nad obsah blogu.

Chcete-li zásuvný modul nainstalovat, přihlaste se do ovládacího panelu WordPressu a přejděte na zásuvné moduly > Přidat nový. Vyhledejte „ad inserter“ a stáhněte jej, poté klikněte na tlačítko Aktivovat, aby začal fungovat. Můžete také navštívit jeho stránku s pluginy pro WordPress, kliknout na tlačítko Stáhnout a místo toho kliknout na tlačítko Nahrát plugin na stránce Přidat nový.

Krok 2: Nastavení automatických affiliate disclosures

Dále budete muset přejít na Pluginy > Ad Inserter > Nastavení, kde uvidíte řadu záložek a černé pole s názvem Blok 1. V záložce Nastavení se zobrazí název bloku.

Pokračujte a napište nebo vložte své partnerské sdělení. Pomocí HTML můžete přidávat odkazy nebo měnit formátování. Dole je také pole CSS pro změnu barvy, velikosti nebo umístění textu.

Pod textem byste měli vidět pole s názvem Vložení automatizace. Přepněte jej na „Před obsahem“, aby se zobrazovalo přímo nad obsahem příspěvků na blogu.

Nyní stačí kliknout na tlačítko Uložit nastavení a oznámení by se mělo zobrazit nad vašimi příspěvky!

Krok 3: Vypnutí partnerského zveřejnění u některých příspěvků

Co když nechcete, aby se oznámení zobrazovalo u každého vašeho příspěvku na blogu?

Zpět na stránce Nastavení, kde jste právě vytvořili blok se zveřejněním, klikněte na Seznamy a sjeďte dolů.

Příspěvky můžete zařadit na černou nebo bílou listinu podle kategorií, značek a dalších kritérií. Přidání příspěvků pomocí černé listiny způsobí, že se oznámení na těchto stránkách nezobrazí, zatímco při volbě bílé listiny je tomu naopak (zobrazí se pouze na těchto stránkách).

Existuje zde mnoho možných řešení. Můžete kliknout na ID příspěvků a ručně přidávat příspěvky na černou nebo bílou listinu při jejich vytváření (zde najdete návod, jak zjistit ID příspěvků).

Nebo můžete označit příspěvky s placenými odkazy „affiliate“ a přidat tuto značku na bílou listinu. Experimentujte a zjistěte, co je pro vás nejjednodušší.

Zásuvné moduly pro partnerské programy WordPressu

Kromě zásuvných modulů, jako je Ad Inserter, který dokáže umístit zveřejnění na začátek příspěvků na blogu, existují i další, které vám pomohou spravovat partnerské odkazy, automaticky je přidávat do příspěvků nebo dokonce spustit vlastní partnerský program.

Tady je několik příkladů, které můžete vyzkoušet.

• AffiliateWP: Chcete si vytvořit vlastní partnerský program? AffiliateWP je nejznámější plugin, který vám to umožní. Můžete ho mít zprovozněný během několika minut a přesně sleduje vaše partnery a jejich kupony.
• ThirstyAffiliates:
• EasyAzon: ThirstyAffiliates je určen pro obchodníky s affiliate službami a nabízí funkce, jako je správa odkazů a jejich snadné vkládání do jakéhokoli příspěvku, zkracování odkazů a jejich zkrášlování a maskování nebo odmaskování odkazů: Pro partnery Amazonu se bude hodit EasyAzon, zásuvný modul, který usnadňuje vytváření odkazů na libovolné produkty. Stačí vyhledat produkt a vložit textový odkaz do libovolného příspěvku. Je to mnohem rychlejší než se přihlašovat do Amazonu a používat jejich nástroje pokaždé, když chcete odkázat na nový produkt.
• Shortlinks by Pretty Links: Affiliate odkazy nejsou hezké. Jsou dlouhé a přeplněné náhodnými symboly a písmeny, což může lidi odradit od kliknutí na ně. Pomocí aplikace Shortlinks můžete zkrátit jakýkoli affiliate odkaz na vlastní doméně a přesměrovat je na správnou adresu URL. Můžete také sledovat kliknutí.
• Správce partnerů: Affiliates Manager je skvělou bezplatnou alternativou k AffiliateWP. Umožňuje nastavit partnerský program na vašich stránkách, sledovat partnery a jejich doporučení a platit jim, jakmile získají prokliky.
• Easy Affiliate Links: Pokud potřebujete sledovat kliknutí na partnerské odkazy pro maskované i nemaskované adresy URL, vyzkoušejte Easy Affiliate Links. Můžete je organizovat pomocí kategorií, zkracovat odkazy a importovat nebo exportovat všechny odkazy ze souborů XML.
• Auto Affiliate Links: Nebaví vás ručně přidávat affiliate odkazy do každého příspěvku? Tento doplněk automaticky přidá odkazy do každého příspěvku, když zjistí zadané klíčové slovo. Odkazy se vykreslí při načtení stránky, takže se vůbec nedotkne obsahu příspěvků na blogu.

Všem #affiliate firmám: Pokud nechcete mít problémy s FTC, přečtěte si tento podrobný návod, jak psát affiliate disclosures 💵🚨Klikněte na Tweet

Shrnutí

Směrnice FTC nařizují, že placená podpora musí být jasně identifikována. Pokud se tedy jako bloger zapojíte do partnerského programu, musíte se řídit jejich pokyny pro zveřejňování partnerských informací:

• Zveřejnění partnerských informací musí jasně identifikovat partnerské odkazy a vysvětlit, co to pro vás znamená.
• Měly by být co nejblíže partnerskému odkazu, nejlépe nad nimi. Umístěte je přímo před odkaz nebo na začátek příspěvku na blogu.
• Nestačí mít pouze stránku věnovanou zveřejnění nebo ji umístit do podmínek používání.
• Zveřejnění byste také neměli umisťovat výhradně do záhlaví, zápatí nebo postranního panelu.
• Zveřejnění by mělo být viditelné i na mobilních zařízeních.
• Mělo by být jak jazykově jasné, tak by mělo používat takové formátování, aby bylo nápadné a snadno čitelné (žádný světlý nebo drobný text).

Pokud jsou tyto pokyny splněny, můžete partnerské informace napsat, jak chcete. Nezapomeňte se však sami seznámit s oficiálními pokyny FTC.

V případě partnerských programů mimo USA si nezapomeňte zkontrolovat předpisy pro vaši zemi, i když se pravděpodobně nebudou příliš lišit od těch, které vyžaduje FTC.

.