Logo Netflixu zobrazené na smartphonu. (Ilustrační foto: Mateusz Slodkowski/SOPA Images/LightRocket via Getty Images)
SOPA Images/LightRocket via Getty Images
Po většinu roku 2019 jsem trávil pracovní dny probíráním kasovních čísel – a o novinky nebyla nikdy nouze. Tržby z prodeje vstupenek do kina poprvé v historii překonaly 42 miliard dolarů; společnost Disney DIS vychrlila sedm různých miliardových filmů; Avengers: Avengers: Endgame se stali nejvýdělečnějším filmem všech dob. Byl to divoký rok plný překonaných rekordů a dosažených milníků.
Pak to všechno roztrhal na kusy koronavirus.
Uplynulé čtyři měsíce byly pro někoho, kdo tolik investoval do pokladen kin, zvláštním obdobím. I když jsem se mohl ohlédnout zpět a vyhrabat pár zajímavých příběhů, nakonec jsem zůstal takovou změnou každodenního života ochromen. Místo toho, aby lidé každý večer vyrazili do kina, byli nuceni se uvelebit na svých gaučích a prožívat veškerou zábavu z pohodlí domova.
To mě přimělo k zamyšlení: Existuje způsob, jak sledovat čísla streamingu, stejně jako sledujeme pokladny kin?
Teprve teď jsem si uvědomil, že Netflix NFLX musel o úplně stejné věci přemýšlet už před několika měsíci. Protože právě ve chvíli, kdy pandemie koronaviru koncem února fakticky zastavila ekonomiku, vydala nejpopulárnější streamovací služba na světě něco, co je v současnosti naším jediným skutečně hmatatelným vrcholem za digitální oponou: Top 10.
Co se mohlo zdát jako pouhý marketingový tah, je ve skutečnosti jediným skutečným barometrem úspěchu, který v současnosti u nově vydaných filmů máme. Na základě toho, kde se film nebo seriál pohybuje v Top 10 Netflixu, můžeme nyní fyzicky vidět, které filmy mají každý den vzestupný nebo sestupný trend. A i když nemáme k dispozici údaje o streamování pro všechny hlavní platformy (jako Hulu, Amazon Prime AMZN a HBO), máme k dispozici údaje pro největší z nich – což je v době, kdy pokladny kin téměř neexistují, cenný přehled.
Nestačí však vidět, jak se Top 10 každý den mění. Abychom mohli skutečně napodobit pokladny kin, potřebovali bychom způsob, jak připojit číslo k pohybu, který tyto filmy a pořady v denní Top 10 zaznamenávají. Protože když bude s výkonem spojeno nějaké číslo, můžeme pak začít sledovat rekordy a milníky, jako jsme to historicky dělali u pokladen kin.
Proto jsem se rozhodl tento systém vytvořit. Je to velmi jednoduchý, přímočarý vzorec, který může kdokoli sledovat ve své vlastní tabulce (což jsem udělal).
V podstatě jde o to, že film získá body podle toho, kde se umístí v denní Top 10 Netflixu. Pokud se film umístí na prvním místě, získá deset bodů. A pak se postupuje po řadě dolů: devět bodů za film na 2. místě, osm bodů za film na 3. místě a tak dále.
Prošel jsem si zpětně každý jednotlivý seznam Daily Top 10 od premiéry této funkce na Netflixu 27. února 2020 a rozdělil body. Díky tomu nyní mohu nejen zjistit, které filmy dominují na denní bázi, ale mohu také dát dohromady údaje za víkend, za týden, za měsíc, za celý rok – a samozřejmě za celou historii Top 10. Díky všem těmto číslům umístěným v jediné tabulce mohu nyní s konečnou platností říct, které filmy a seriály dominovaly největší světové streamovací platformě během pandemie koronaviru – což je pocta, která byla v roce 2019 téměř výhradně vyhrazena největším kasovním trhákům.
Tento vzorec jsem vlastně použil k sestavení žebříčku All-Time Top 10 filmů za minulý víkend. A tento víkend jsem udělal úplně to samé pro televizní pořady. A výsledky mi přišly fascinující.
Možná jsem to všechno udělal (a mimochodem to chvíli trvalo) jen proto, že se nemůžu dočkat, až se znovu otevřou kina. Ale do té doby tu máme verzi 2.0 pokladny. Tyto údaje se staly cenným poznatkem, protože éra streamování zcela předefinovala, jak a kde sledujeme filmy.
Pokud pandemie koronaviru navždy změní náš přístup ke kinům, pak bych očekával, že ostatní streamovací platformy budou následovat Netflix – což by přirozeně zrodilo zcela nový systém sledování a monitorování filmových výkonů.
Sledujte mě na Twitteru. Podívejte se na mé webové stránky.