Vi har hørt rapporter om de personer og grupper, der forlader de sociale netværk. Folk hævder, at de er på vej væk fra Twitter. Der var en rapport for næsten en måned siden, der udbrød, at antallet af mennesker, der siger, at de vil begrænse deres tid på Facebook eller endda fjerne deres Facebook-profil, har nået sit højeste punkt til dato.
Hvad betyder alt dette?
Mange af vores kolleger har måske forslag. Sandheden er, at ingen ved det med sikkerhed. Dette er en ny grænse for os alle. Vi er sikre på, at de sociale medier ikke kommer til at gå nogen steder i den nærmeste fremtid, men lige så hurtigt som de sociale medier ændrer sig, lige så hurtigt ændrer brugernes vaner sig tilsyneladende.
For eksempel kender vi alle de “traditionelle” massemedier som tv, radio og trykte medier (aviser). Det tog meget lang tid, før massemedierne endelig begyndte at forsvinde, hvilket gav fødsel til nichemarkedsføring og vigtigheden af integreret kommunikation.
Nu, med de sociale medier, ville det så være malplaceret at antyde, at “sociale massanetværk” som YouTube, Facebook og Twitter oplever en hyperdrive form for fragmentering?
Lad os tænke over det.
Med nichenetværk som Meetup, hvor folk kan skabe lokale fællesskaber online, og Fitocracy eller EveryMove, hvor fitnessinteresserede mennesker kan deltage i grupper, udfordre hinanden og optjene rabatter for at træne, hvordan kan de sociale netværksgiganter så konkurrere?
Er det ikke det samme spørgsmål, som vi stillede om “traditionelle” medier, der konkurrerer med de “nye”?
Ja, de sociale massanetværk vil stadig være der. I takt med at disse netværk fortsætter med at tilpasse reklamemodellerne, vil de blive ved med at eksistere i et stykke tid. Men vi bør ikke være blinde over for udsigten til, at andre, mindre sociale netværk kan give vores mærker og organisationer mere for pengene. Ligesom mange, der flyttede fra aviser til magasiner, forudser vi også, at disse mindre, nicheprægede netværk vil få mere opmærksomhed og markedsføringsmidler.
Velkommen til kommunikationens hurtige spor.