Słyszymy doniesienia o ludziach i grupach opuszczających sieci społecznościowe. Ludzie twierdzą, że uciekają z Twittera. Był raport prawie miesiąc temu, który ogłosił, że liczba ludzi, którzy mówią, że będą ograniczać swój czas na Facebooku lub nawet eliminując ich profil Facebook osiągnął najwyższy punkt do tej pory.
Co to wszystko oznacza?
Wielu z naszych kolegów może mieć sugestie. Prawda jest taka, że nikt nie wie na pewno. To jest nowa granica dla nas wszystkich. Jesteśmy pewni, że media społecznościowe nigdzie się nie wybierają w najbliższym czasie, ale tak szybko jak zmieniają się media społecznościowe, wydaje się, że nawyki ich użytkowników zmieniają się równie szybko.
Na przykład, wszyscy znamy „tradycyjne” mass media telewizji, radia i druku (gazety). To trwało bardzo długo dla masowych mediów, aby w końcu zacząć zanikać, dając początek marketingu niszowego i znaczenie zintegrowanej komunikacji.
Teraz, z mediów społecznych, byłoby to nie na miejscu, aby zasugerować, że „masowe sieci społeczne”, takie jak YouTube, Facebook i Twitter doświadczają hiperdrive formy fragmentacji?
Z niszowych sieci, takich jak Meetup, gdzie ludzie mogą tworzyć lokalne społeczności online, i Fitocracy lub EveryMove, gdzie fitness-minded ludzie są w stanie dołączyć do grup, wyzwanie siebie nawzajem, i zarobić zniżki dla pracy na zewnątrz, jak może giganci sieci społecznych konkurować?
Czy to nie jest to samo pytanie, które zadaliśmy o „tradycyjnych” mediów konkurujących z „nowym”?
Tak, masowe sieci społeczne będą nadal istnieć. Jak te sieci nadal dostosowywać modele reklamowe, będą one trzymać się przez jakiś czas. Ale nie powinniśmy być ślepi na perspektywę, że inne, mniejsze sieci społeczne mogą dać nasze marki i organizacje większy bang dla naszego buck. Podobnie jak wielu, którzy przenieśli się z gazet do magazynu, my też przewidzieć te mniejsze, niszowe sieci coraz więcej uwagi i marketingu dolarów.
Witamy na szybkim torze komunikacji.