Olemme kuulleet raportteja siitä, että ihmiset ja ryhmät jättävät sosiaaliset verkostot. Ihmiset väittävät pakenevansa Twitteristä. Lähes kuukausi sitten oli raportti, jossa huudettiin, että niiden ihmisten määrä, jotka sanovat rajoittavansa Facebookissa viettämäänsä aikaa tai jopa poistavansa Facebook-profiilinsa, on saavuttanut tähänastisen huippunsa.
Mitä tämä kaikki tarkoittaa?
Monilla kollegoillamme saattaa olla ehdotuksia. Totuus on, ettei kukaan tiedä varmasti. Tämä on uusi rajapyykki meille kaikille. Olemme varmoja siitä, että sosiaalinen media ei tule katoamaan mihinkään lähiaikoina, mutta yhtä nopeasti kuin sosiaalinen media muuttuu, näyttää siltä, että sen käyttäjien tottumukset muuttuvat yhtä nopeasti.
Me kaikki tunnemme esimerkiksi ”perinteiset” joukkoviestimet, joita ovat televisio, radio ja printti (sanomalehti). Kesti hyvin kauan, ennen kuin massamedia alkoi vihdoin hiipua, mikä synnytti niche-markkinoinnin ja integroidun viestinnän merkityksen.
Nyt, sosiaalisen median kohdalla, olisiko paikallaan väittää, että ”sosiaaliset massaverkostot”, kuten YouTube, Facebook ja Twitter, kokevat pirstaloitumisen hypervauhtia?
Ajatellaanpa asiaa.
Miten sosiaalisten verkostojen jättiläiset voivat kilpailla?
Eikö tämä ole sama kysymys, jonka esitimme ”perinteisestä” mediasta, joka kilpailee ”uuden” kanssa?
Ja, sosiaaliset massaverkostot ovat edelleen olemassa. Kun nämä verkostot jatkavat mainosmallien mukauttamista, ne pysyvät olemassa vielä jonkin aikaa. Meidän ei kuitenkaan pitäisi olla sokeita sille, että muut, pienemmät sosiaaliset verkostot voivat tarjota brändeillemme ja organisaatioillemme suuremman hyödyn. Kuten monet, jotka siirtyivät sanomalehdistä aikakauslehtiin, mekin näemme, että nämä pienemmät, kapeat verkostot saavat enemmän huomiota ja markkinointidollareita.
Tervetuloa viestinnän pikaviestintään.