Wir haben Berichte über Personen und Gruppen gehört, die soziale Netzwerke verlassen. Es wird behauptet, dass die Leute von Twitter weglaufen. Vor fast einem Monat gab es einen Bericht, in dem es hieß, dass die Zahl der Menschen, die sagen, dass sie ihre Zeit auf Facebook einschränken oder sogar ihr Facebook-Profil löschen werden, ihren bisherigen Höchststand erreicht hat.
Was bedeutet das alles?
Viele unserer Kollegen haben vielleicht Vorschläge. Die Wahrheit ist, dass es niemand mit Sicherheit weiß. Dies ist für uns alle ein neues Terrain. Wir sind sicher, dass die sozialen Medien in absehbarer Zeit nicht verschwinden werden, aber so schnell wie sich die sozialen Medien verändern, so schnell scheinen sich auch die Gewohnheiten ihrer Nutzer zu ändern.
Wir alle kennen zum Beispiel die „traditionellen“ Massenmedien Fernsehen, Radio und Printmedien (Zeitungen). Es hat sehr lange gedauert, bis die Massenmedien schließlich zu verblassen begannen, was das Nischenmarketing und die Bedeutung der integrierten Kommunikation hervorbrachte.
Wäre es nun bei den sozialen Medien abwegig zu behaupten, dass „soziale Massennetzwerke“ wie YouTube, Facebook und Twitter eine Form der Fragmentierung im Hyperdrive erleben?
Lassen Sie uns darüber nachdenken.
Mit Nischennetzwerken wie Meetup, wo Menschen lokale Gemeinschaften online gründen können, und Fitocracy oder EveryMove, wo fitnessbegeisterte Menschen Gruppen beitreten, sich gegenseitig herausfordern und Rabatte für ihr Training erhalten können, wie können die Giganten der sozialen Netzwerke da konkurrieren?
Ist das nicht die gleiche Frage, die wir über „traditionelle“ Medien gestellt haben, die mit den „neuen“ konkurrieren?
Ja, die sozialen Massennetzwerke wird es weiterhin geben. Da diese Netzwerke ihre Werbemodelle weiter anpassen, wird es sie noch eine Weile geben. Aber wir sollten nicht die Augen davor verschließen, dass andere, kleinere soziale Netzwerke unseren Marken und Organisationen einen größeren Nutzen bieten können. Wie viele, die von der Zeitung zur Zeitschrift wechselten, sehen auch wir voraus, dass diese kleineren Nischen-Netzwerke mehr Aufmerksamkeit und Marketinggelder erhalten werden.
Willkommen auf der Überholspur der Kommunikation.