Nous avons entendu des rapports sur ces personnes et groupes qui quittent les réseaux sociaux. Les gens affirment qu’ils fuient Twitter. Il y a près d’un mois, un rapport s’exclamait que le nombre de personnes disant qu’elles limiteront leur temps sur Facebook ou même qu’elles élimineront leur profil Facebook a atteint son point le plus élevé à ce jour.
Qu’est-ce que tout cela signifie ?
Beaucoup de nos collègues peuvent avoir des suggestions. La vérité, c’est que personne ne le sait avec certitude. C’est une nouvelle frontière pour nous tous. Nous sommes sûrs que les médias sociaux ne vont pas disparaître de sitôt, mais aussi vite que les médias sociaux changent, il semble que les habitudes de leurs utilisateurs changent tout aussi vite.
Par exemple, nous connaissons tous les médias de masse « traditionnels » que sont la télévision, la radio et la presse écrite (journal). Il a fallu très longtemps pour que les médias de masse commencent enfin à s’effacer, donnant naissance au marketing de niche et à l’importance des communications intégrées.
Maintenant, avec les médias sociaux, serait-il déplacé de suggérer que les » réseaux sociaux de masse » comme YouTube, Facebook et Twitter connaissent une forme de fragmentation hyperdynamique ?
Réfléchissons-y.
Avec des réseaux de niche comme Meetup, où les gens peuvent créer des communautés locales en ligne, et Fitocracy ou EveryMove, où les personnes soucieuses de leur forme physique peuvent rejoindre des groupes, se lancer des défis et gagner des réductions pour faire de l’exercice, comment les géants des réseaux sociaux peuvent-ils rivaliser ?
Ne s’agit-il pas de la même question que celle que nous avons posée à propos des médias » traditionnels » en concurrence avec les » nouveaux » ?
Oui, les réseaux sociaux de masse seront toujours là. Comme ces réseaux continuent d’adapter les modèles publicitaires, ils resteront là pendant un certain temps. Mais nous ne devons pas être aveugles à la perspective que d’autres réseaux sociaux, plus petits, puissent offrir à nos marques et à nos organisations un meilleur rapport qualité-prix. Comme beaucoup de ceux qui sont passés des journaux aux magazines, nous prévoyons aussi que ces réseaux plus petits et de niche obtiendront plus d’attention et de dollars de marketing.
Bienvenue sur la voie rapide de la communication.