Hallottunk már beszámolókat arról, hogy ezek az emberek és csoportok elhagyják a közösségi hálózatokat. Az emberek azt állítják, hogy elmenekülnek a Twitterről. Közel egy hónappal ezelőtt volt egy jelentés, amely azt hirdette, hogy az eddigi legmagasabb értéket érte el azoknak a száma, akik azt mondják, hogy korlátozni fogják a Facebookon töltött idejüket, vagy akár meg is szüntetik a Facebook-profiljukat.
Mit jelent mindez?
Most sok kollégánknak lehetnek javaslatai. Az igazság az, hogy senki sem tudja biztosan. Ez egy új határ mindannyiunk számára. Biztosak vagyunk benne, hogy a közösségi média nem fog egyhamar eltűnni, de amilyen gyorsan változik a közösségi média, úgy tűnik, hogy a felhasználók szokásai is ugyanolyan gyorsan változnak.
Mindannyian ismerjük például a “hagyományos” tömegmédiát, a televíziót, a rádiót és a nyomtatott (újság) médiát. Nagyon hosszú időbe telt, amíg a tömegmédia végül elkezdett elhalványulni, és megszületett a niche marketing és az integrált kommunikáció fontossága.
Most, a közösségi médiával kapcsolatban helytelen lenne azt feltételezni, hogy az olyan “tömeges közösségi hálózatok”, mint a YouTube, a Facebook és a Twitter a fragmentáció egy hiperszerű formáját élik meg?
Gondoljunk csak bele.
Az olyan réshálózatokkal, mint a Meetup, ahol az emberek helyi közösségeket hozhatnak létre online, vagy a Fitocracy vagy az EveryMove, ahol a fitnesz iránt érdeklődők csoportokhoz csatlakozhatnak, kihívást jelenthetnek egymásnak, és kedvezményeket kaphatnak az edzésért, hogyan tudnak a közösségi hálózatok óriásai versenyezni?
Ez nem ugyanaz a kérdés, amit a “hagyományos” média és az “új” versenyéről kérdeztünk?
Igen, a tömeges közösségi hálózatok továbbra is létezni fognak. Mivel ezek a hálózatok tovább adaptálják a hirdetési modelleket, egy ideig még itt maradnak. De nem szabad vaknak lennünk azzal a lehetőséggel szemben, hogy más, kisebb közösségi hálózatok nagyobb bummot adhatnak a márkáinknak és szervezeteinknek a pénzünkért. Mint sokan, akik az újságokról a magazinokra váltottak, mi is előre látjuk, hogy ezek a kisebb, hiánypótló hálózatok több figyelmet és marketingdollárt kapnak.
Köszöntöm önöket a kommunikáció gyorsított pályáján.