Temos ouvido relatos sobre aquelas pessoas e grupos que deixam as redes sociais. As pessoas estão alegando estar fugindo do Twitter. Houve uma reportagem há quase um mês que exclamava que o número de pessoas que dizem que estarão limitando seu tempo no Facebook ou mesmo eliminando seu perfil no Facebook chegou ao seu ponto mais alto até hoje.
O que tudo isso significa?
Muitos dos nossos colegas podem ter sugestões. A verdade é que ninguém sabe ao certo. Esta é uma nova fronteira para todos nós. Estamos certos de que as mídias sociais não irão a lugar algum tão cedo, mas tão rápido quanto as mídias sociais mudam, parece que os hábitos de seus usuários mudam tão rápido.
Por exemplo, todos nós conhecemos as mídias de massa “tradicionais” da TV, rádio e mídia impressa (jornal). Levou muito tempo para que a mídia de massa finalmente começasse a desaparecer, dando origem ao marketing de nicho e à importância das comunicações integradas.
Agora, com a mídia social, seria deslocado sugerir que as “redes sociais de massa” como o YouTube, Facebook e Twitter estão experimentando uma forma hiperdrive de fragmentação?
Sejamos capazes de pensar sobre isso.
Com redes de nicho como Meetup, onde as pessoas podem criar comunidades locais online, e Fitocracia ou EveryMove, onde as pessoas com mentalidade física são capazes de se juntar a grupos, desafiar uns aos outros, e ganhar descontos por trabalhar, como podem os gigantes das redes sociais competir?
É que não é a mesma pergunta que fizemos sobre a mídia “tradicional” competindo com os “novos”?
Sim, as redes sociais de massa ainda estarão por perto. Como estas redes continuam a adaptar os modelos de publicidade, elas permanecerão por algum tempo. Mas não devemos ficar cegos à perspectiva de que outras redes sociais menores possam dar às nossas marcas e organizações um estrondo maior pelo nosso dinheiro. Como muitos que mudaram dos jornais para a revista, nós também prevemos que essas redes menores, de nicho, recebam mais atenção e dólares de marketing.
Bem-vindos ao caminho rápido da comunicação.