Vi har hört rapporter om personer och grupper som lämnar sociala nätverk. Folk påstår att de flyr från Twitter. Det fanns en rapport för nästan en månad sedan som utropade att antalet människor som säger att de kommer att begränsa sin tid på Facebook eller till och med ta bort sin Facebook-profil har nått sin högsta punkt hittills.
Vad betyder allt detta?
Många av våra kollegor kanske har förslag. Sanningen är att ingen vet säkert. Detta är en ny gräns för oss alla. Vi är säkra på att de sociala medierna inte kommer att försvinna någonstans inom den närmaste tiden, men lika snabbt som de sociala medierna förändras verkar det som om användarnas vanor förändras lika snabbt.
Till exempel känner vi alla till de ”traditionella” massmedierna TV, radio och tryckta medier (tidningar). Det tog mycket lång tid innan massmedierna slutligen började blekna, vilket gav upphov till nischad marknadsföring och betydelsen av integrerad kommunikation.
Nu, när det gäller sociala medier, skulle det vara fel att påstå att ”sociala massnätverk” som YouTube, Facebook och Twitter upplever en hyperdriven form av fragmentering?
Låt oss tänka på saken.
Med nischade nätverk som Meetup, där människor kan skapa lokala gemenskaper på nätet, och Fitocracy eller EveryMove, där fitnessintresserade människor kan gå med i grupper, utmana varandra och få rabatter för att träna, hur kan jättarna inom de sociala nätverken då konkurrera?
Är det inte samma fråga som vi ställde om ”traditionella” medier som konkurrerar med de ”nya”?
Ja, de sociala massnätverken kommer fortfarande att finnas kvar. Eftersom dessa nätverk fortsätter att anpassa annonseringsmodellerna kommer de att finnas kvar ett tag till. Men vi bör inte vara blinda för att andra, mindre sociala nätverk kan ge våra varumärken och organisationer mer för pengarna. Liksom många som övergick från tidningar till tidskrifter, förutser även vi att dessa mindre, nischade nätverk kommer att få mer uppmärksamhet och marknadsföringspengar.
Välkommen till kommunikationens snabbspår.