Il logo di Netflix visto su uno smartphone. (Photo Illustration by Mateusz Slodkowski/SOPA Images/LightRocket via Getty Images)
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Per la maggior parte del 2019, ho passato le mie giornate lavorative a spulciare i numeri del box office e le notizie non sono mai mancate. Le vendite di biglietti cinematografici hanno eclissato $ 42 miliardi per la prima volta in assoluto; Disney DIS ha sfornato sette diversi film da un miliardo di dollari; Avengers: Endgame è diventato il film di maggior incasso di sempre. È stato un anno selvaggio di record infranti e pietre miliari raggiunte.
Poi il coronavirus ha ridotto tutto a brandelli.
Gli ultimi quattro mesi sono stati un periodo strano per qualcuno che era così investito nel box office. Anche se sono stato in grado di guardare indietro e scovare alcune storie interessanti, alla fine sono stato lasciato incapace da una tale alterazione della vita quotidiana. Invece di andare al cinema ogni sera, la gente era costretta a rannicchiarsi sul proprio divano e sperimentare qualsiasi tipo di intrattenimento dalle comodità della propria casa.
Questo mi ha fatto pensare: c’è un modo per tracciare i numeri dello streaming come tracciamo il box office?
Ho capito solo ora che Netflix NFLX deve aver pensato a questa stessa cosa mesi fa. Perché proprio quando la pandemia di coronavirus ha effettivamente spento l’economia alla fine di febbraio, il servizio di streaming più popolare del mondo ha rilasciato quello che è attualmente il nostro unico vero picco tangibile dietro la tenda digitale: la Top 10.
Quello che potrebbe essere sembrato niente più che una mossa di marketing è in realtà l’unico vero barometro del successo che abbiamo in questo momento per i film appena usciti. In base a dove un film o uno show televisivo si muove nella Top 10 di Netflix, ora possiamo vedere fisicamente quali film stanno tendendo verso l’alto e verso il basso ogni giorno. E mentre non abbiamo dati di streaming per tutte le principali piattaforme (come Hulu, Amazon Prime AMZN e HBO), abbiamo dati per la più grande, il che è un’intuizione preziosa in un’epoca in cui il box office esiste a malapena.
Ma non è sufficiente vedere la Top 10 cambiare ogni giorno. Per imitare veramente il box office, avremmo bisogno di un modo per associare un numero al movimento che quei film e spettacoli sperimentano nella Top 10 quotidiana. Perché quando c’è una cifra associata alla performance, possiamo iniziare a tracciare record e pietre miliari come abbiamo fatto storicamente per il box office.
Così ho deciso di creare quel sistema. È una formula molto semplice e diretta che chiunque potrebbe tracciare nel proprio foglio di calcolo (cosa che ho fatto).
Fondamentalmente, un film riceve dei punti in base alla posizione nella Top 10 quotidiana di Netflix. Se un film occupa il primo posto, ottiene dieci punti. E poi si scende lungo la linea: nove punti per il film n. 2, otto punti per il film n. 3, e così via.
Sono andato indietro attraverso ogni singola lista Daily Top 10 da quando Netflix ha presentato la funzione il 27 febbraio 2020, e ho distribuito i punti. Grazie a questo, ora non solo posso vedere quali film stanno dominando su base giornaliera, ma posso anche mettere insieme le cifre per il fine settimana, per la settimana, per il mese, per l’intero anno e, naturalmente, per l’intera storia della Top 10. Con tutti questi numeri ospitati in un unico foglio di calcolo, ora posso dire in modo definitivo quali film e spettacoli hanno dominato la più grande piattaforma di streaming del mondo durante la pandemia di coronavirus – un onore che era quasi esclusivamente riservato ai più grandi juggernaut del box office nel 2019.
Ho effettivamente usato questa formula per mettere insieme una classifica dei 10 film migliori di tutti i tempi lo scorso fine settimana. E questo fine settimana ho fatto la stessa identica cosa per i programmi televisivi. E ho trovato i risultati affascinanti.
Forse ho fatto tutto questo (e ci è voluto un po’, tra l’altro) solo perché non vedo l’ora che riaprano i cinema. Ma fino ad allora, abbiamo la versione 2.0 del box office. Questi dati sono diventati un’intuizione preziosa dato che l’era dello streaming ha completamente ridefinito come e dove guardiamo i film.
Se la pandemia di coronavirus cambierà per sempre il nostro approccio alle sale cinematografiche, allora mi aspetto che altre piattaforme di streaming seguano l’esempio di Netflix, il che porterebbe naturalmente alla nascita di un sistema completamente nuovo per il monitoraggio e la tracciabilità delle performance dei film.
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