Abbiamo sentito parlare di persone e gruppi che lasciano i social network. Le persone affermano che stanno scappando da Twitter. C’è stato un rapporto quasi un mese fa che ha esclamato che il numero di persone che dicono che limiteranno il loro tempo su Facebook o addirittura elimineranno il loro profilo Facebook ha raggiunto il suo punto più alto fino ad oggi.
Cosa significa tutto questo?
Molti dei nostri colleghi possono avere suggerimenti. La verità è che nessuno lo sa con certezza. Questa è una nuova frontiera per tutti noi. Siamo sicuri che i social media non andranno da nessuna parte tanto presto, ma così come cambiano i social media, sembra che le abitudini dei suoi utenti cambino altrettanto velocemente.
Per esempio, tutti noi conosciamo i mass media “tradizionali” di TV, radio e stampa (giornale). Ci è voluto molto tempo perché i mass media cominciassero finalmente a svanire, dando vita al marketing di nicchia e all’importanza della comunicazione integrata.
Ora, con i social media, sarebbe fuori luogo suggerire che i “social network di massa” come YouTube, Facebook e Twitter stanno vivendo una forma di frammentazione in iperguida?
Pensiamoci.
Con reti di nicchia come Meetup, dove le persone possono creare comunità locali online, e Fitocracy o EveryMove, dove le persone che si occupano di fitness sono in grado di unirsi a gruppi, sfidarsi e guadagnare sconti per fare esercizio, come possono competere i giganti dei social network?
Non è la stessa domanda che abbiamo fatto sui media “tradizionali” che competono con i “nuovi”?
Sì, i social network di massa saranno ancora in giro. Poiché queste reti continuano ad adattare i modelli pubblicitari, resteranno in giro per un po’ di tempo. Ma non dovremmo essere ciechi alla prospettiva che altri social network più piccoli possano dare ai nostri marchi e alle nostre organizzazioni una maggiore spinta per i nostri soldi. Come molti che si sono spostati dai giornali alla rivista, anche noi prevediamo che queste reti più piccole e di nicchia riceveranno più attenzione e dollari di marketing.
Benvenuti nella corsia preferenziale della comunicazione.