Velkommen tilbage. John McCarthy her.
Jeg har flere medier om medier til dig, som du kan forbruge. Har udgivere ring-fenced deres branded content teams? Hvad i alverden er de mørke heste Reddit og Pinterest ude på? Og Facebook… igen.
Branded content slump
En hel generation af redaktionelle teams blev udslettet (ladet gå, undskyld overdrivelsen) i andet kvartal; har udgiverne beholdt deres såkaldte hemmelige våben bevæbnet, branded content teams?
Jeg tog temperaturen på situationen i en samtale med Hearst UK, Jungle Creations, BuzzFeed, The Washington Post og Branded Content Marketing Association (BCMA).
Hvor hårdt blev det ramt, og er genopretningen i gang?
Kilderne fortæller mig, at tingene er kommet i gang, og at der er et juleindholdsræs i gang. De ledende medarbejdere talte med mig om, hvordan de har tilpasset sig nye kundebehov. De tror stadig på, at dette er en lukrativ forretningsmodel på trods af tilbageslagene. Vi krydser fingre for, at efterspørgslen er så sund, som det lyder … de værst ramte stod ikke ligefrem i kø for en snak, så vi får se …
Læs det her.
Reddit Seddit
Næsten hver dag i denne uge har Reddit ramt mig med en ny pressemeddelelse. Det har haft travlt med en ny ekspansion i Storbritannien og levering af tre nye niveauer af brand safety-weighted inventory.
Jeg zoomede Jen Wong, Chief Operating Officer for Reddit, for at diskutere denne pludselige offensiv på markedet. Jeg spurgte hende, hvorfor marketingfolk bør værdsætte platformen og tacklede dens “wild west”-rygter.
Bør du købe medier på Reddit? Du vil helt sikkert finde dit publikum, men er du klar til at høre, hvad de virkelig mener om dig?
Læs det her.
Pin ups
Fra en mørk hest til en endnu mørkere hest har Pinterest altid været i periferien af de sociale frontløbere.
Det hobbybaserede site har altid været med i konkurrencen. Men det har brug for at nagle handel omkring disse interessevertikaler fast. Vi har hørt det mange gange, men det kan være nu, at Pinterest viser sine kløer.
Forud for festperioden og med nye produktannoncer tweeter den officielle kloge person Gracie Page fra VMLY&R “watch their stock”.
Læs det seneste her.
Facebook igen
Vores modvillige ugentlige segment er tilbage. Facebook er stort. Dets omsætning på 70,7 mia. dollar i 2019 er næsten på linje med Rumæniens eksportomsætning i 2019 (78 mia. dollar). Med 2,7 mia. brugere er det større end Europa og Afrika tilsammen, så dets indflydelse kan ikke undervurderes … især omkring valget i USA. Af den grund er der stor kontrol.
Enter Facebooks nye marketingchef – Alex Schultz. Det er en intern forfremmelse; han har været der i 13 år og er meget tæt på problemet med fællesskabsstandarder, hvilket signalerer, at det er en prioritet. Han afløser Antonio Lucio, hvis præstation vi opsummerede her.
Det må være det sværeste job i marketing. Jeg taler på vores alles vegne, når jeg siger, at jeg håber, at det lykkes ham at skabe meningsfulde forandringer i virksomheden.
Og en værdig sidebemærkning til dette, ovre i APAC, tog Shawn Lim et dyk i Facebook Watch. Broadcast-partnerne beskrev, hvad de får ud af denne meget omtalte ranke af Facebooks mediemaskine.
Sidste debattører
Den afskyeligt lave kvalitet af præsidentdebatten var både forventet, og stadig nedslående. Faktisk fik det næsten debatformatet skrottet.
Trump formåede at afbryde Biden hele 73 gange og stjal overskrifter med en bizar opfordring til en højreekstremistisk gruppe om at “stå klar”.
Mediernes dækning var lige så forvirret som værten Chris Wallaces moderation, selv om vi skal tage det roligt med ham, kunne du klare denne præsidents forsøg på at afspore debatten? BBC News’ højdepunktspakke næste dag varede to minutter, og selv det føltes oppustet.
Hvertfald, hvis du har karakterstyrke nok til at engagere dig i dette valg, har vi samlet nogle af de mest centrale annoncer, der opfordrer vælgerne til at gå til stemmeurnerne.
Indhentning
Det er nok ord. Her er nogle hurtige bidder, som du kan nyde.
-
Tv-forbruget har ændret sig. Kender du dine Svods fra dine OTTS?
-
Det sagt, så har forbrugerne stadig tillid til broadcast-medier frem for streamet indhold.
-
Email marketing: Her er grunden til, at du måske ser faldende resultater i de sidste par måneder.
-
Budweiser omfavner hyperlokal markedsføring. Her er, hvordan det fungerer.
Det var så ugens round-up. Hvis du gik glip af den sidste, har jeg opsummeret den her.
Har du et tip, en rettelse, en klage, vil du have en snak? Jeg er at finde på [email protected] eller @johngeemccarthy på Twitter. Vi har haft en stor mængde af indlæg for nylig, så bliv ved med at komme med dem, men vær tålmodig. Jeg er sikkert ved at skrive noget om Facebook.