Benvenuti. John McCarthy.
Ho più media sui media per voi da consumare. Gli editori hanno messo da parte i loro team di branded content? Cosa diavolo stanno facendo i cavalli di battaglia Reddit e Pinterest? E Facebook… di nuovo.
Branded content slump
Un’intera generazione di team editoriali è stata spazzata via (lasciata andare, scusate l’iperbole) nel Q2; gli editori hanno tenuto armata la loro cosiddetta arma segreta, i branded content team?
Ho fatto il punto della situazione parlando con Hearst UK, Jungle Creations, BuzzFeed, The Washington Post e la Branded Content Marketing Association (BCMA).
Quanto è stato duro il colpo ed è in corso la ripresa? I dirigenti mi hanno parlato di come si sono adattati alle nuove esigenze dei clienti. Hanno ancora fiducia che questo sia un modello di business redditizio nonostante le battute d’arresto. Dita incrociate che la domanda sia sana come sembra… i più colpiti non erano esattamente in coda per una chiacchierata, quindi vedremo…
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Reddit Seddit
Quasi ogni giorno questa settimana, Reddit mi ha colpito con un nuovo comunicato stampa. È stato occupato con una nuova espansione nel Regno Unito e con la consegna di tre nuovi livelli di inventario ponderato sulla sicurezza del marchio.
Ho fatto uno zoom con Jen Wong, chief operating officer di Reddit, per discutere questa improvvisa offensiva sul mercato. Le ho chiesto perché i marketer dovrebbero dare valore alla piattaforma e ho affrontato la sua reputazione da “wild west”.
Si dovrebbero comprare media su Reddit? Troverai sicuramente il tuo pubblico, ma sei pronto a sentire cosa pensano veramente di te?
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Pin ups
Da un cavallo scuro, a un cavallo ancora più scuro, Pinterest è sempre stato alla periferia dei social front-runners.
Il sito basato sugli hobby è sempre stato in lizza. Ma ha bisogno di inchiodare il commercio intorno a questi verticali interessi. L’abbiamo sentito dire molte volte, ma ora potrebbe essere il momento in cui Pinterest mostra i suoi artigli.
In vista del periodo di festa, e con annunci di nuovi prodotti, la persona intelligente ufficiale Gracie Page di VMLY&R twitta “guardate le loro azioni”.
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Di nuovo Facebook
Il nostro riluttante segmento settimanale è tornato. Facebook è grande. I suoi 70,7 miliardi di dollari di entrate nel 2019 si allineano quasi alle vendite all’esportazione della Romania nel 2019 (78 miliardi di dollari). Con 2,7 miliardi di utenti, popola l’Europa e l’Africa messe insieme, quindi la sua influenza non può essere sottovalutata… soprattutto in occasione delle elezioni americane. Per questo motivo, lo scrutinio è alto.
Entra il nuovo chief marketing officer di Facebook – Alex Schultz. Si tratta di una promozione interna; è stato lì per 13 anni ed è molto vicino al problema degli standard della comunità che segnala che è una priorità. Sostituisce Antonio Lucio di cui abbiamo riassunto le prestazioni qui.
Deve essere il lavoro più difficile nel marketing. Parlo per tutti noi quando dico che spero che abbia successo nel portare un cambiamento significativo all’azienda.
E a parte questo, in APAC, Shawn Lim ha fatto un tuffo in Facebook Watch. I partner di trasmissione hanno descritto cosa stanno ottenendo da questo tanto pubblicizzato tendrile della macchina mediatica di Facebook.
L’ultimo dibattito
La qualità orribilmente bassa del dibattito presidenziale era sia prevista, che scoraggiante. In effetti, il formato del dibattito è stato quasi scartato.
Trump è riuscito a interrompere Biden per ben 73 volte e ha rubato i titoli dei giornali con un bizzarro appello a un gruppo di estrema destra per “restare in attesa”.
La copertura dei media è stata confusa come la moderazione del presentatore Chris Wallace, anche se andiamoci piano con lui, potrebbe gestire i tentativi di questo presidente di deragliare il dibattito? Il pacchetto di highlights del giorno dopo di BBC News è durato due minuti e anche quello è sembrato gonfio.
Ad ogni modo, se avete la forza di carattere di impegnarvi in queste elezioni, abbiamo assemblato alcuni degli annunci più importanti che incoraggiano gli elettori ad andare alle urne.
Catch-up
Basta con le parole. Qui ci sono alcuni pezzi veloci per voi su cui banchettare.
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Il consumo televisivo è cambiato. Conoscete il vostro Svods dal vostro OTTS?
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Detto questo, i consumatori hanno ancora fiducia nei media trasmessi rispetto ai contenuti in streaming.
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Email marketing: ecco perché potresti vedere risultati in calo negli ultimi mesi.
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Budweiser sta abbracciando il marketing iperlocale. Ecco come funziona.
Bene, questo è il round-up di questa settimana. Se ti sei perso l’ultimo, l’ho riassunto qui.
Hai un consiglio, una correzione, una lamentela, vuoi fare due chiacchiere? Sono all’indirizzo [email protected] o @johngeemccarthy su Twitter. Abbiamo avuto un alto volume di proposte di recente, continuate a riceverle, ma siate pazienti. Probabilmente sto scrivendo qualcosa su Facebook.