Vítejte zpět. Tady John McCarthy.
Mám pro vás další média o médiích. Vyčlenili vydavatelé své týmy pro značkový obsah? Co proboha chystají černí koně Reddit a Pinterest? A Facebook… znovu.
Propad brandovaného obsahu
Ve 2. čtvrtletí byla zlikvidována (propuštěna, omlouvám se za hyperbolu) celá generace redakčních týmů; nechali si vydavatelé vyzbrojit své tzv. tajné zbraně, týmy brandovaného obsahu?
Zjišťoval jsem teplotu situace v rozhovoru s Hearst UK, Jungle Creations, BuzzFeed, The Washington Post a Branded Content Marketing Association (BCMA).
Jak tvrdý byl zásah a je zotavení na místě?
Zdroje mi tvrdí, že se situace zvedla a vánoční obsahová horečka je v plném proudu. Výkonní pracovníci mi vyprávěli, jak se přizpůsobili novým potřebám klientů. I přes neúspěchy stále věří, že se jedná o lukrativní obchodní model. Držme si palce, aby poptávka byla tak zdravá, jak to zní… ti nejhůře postižení nestáli zrovna frontu na chat, tak uvidíme…
Přečtěte si to zde.
Reddit Seddit
Téměř každý den v tomto týdnu mě Reddit zasáhl novou tiskovou zprávou. Byl zaneprázdněn novou expanzí ve Velké Británii a dodáním tří nových úrovní zásob vážených bezpečností značek.
Přiblížil jsem Jen Wongové, provozní ředitelce Redditu, tuto náhlou ofenzivu na trhu. Zeptal jsem se jí, proč by si marketéři měli této platformy vážit, a řešil jsem její pověst „divokého západu“.
Měli byste nakupovat média na Redditu? Své publikum si určitě najdete, ale jste připraveni slyšet, co si o vás skutečně myslí?“
Přečtěte si to zde.
Pin ups
Z jednoho černého koně se stal ještě černější kůň, Pinterest byl vždy na periferii předních sociálních sítí.
Stránka založená na koníčcích byla vždy ve sporu. Potřebuje však přibít obchod kolem těchto zájmových vertikál. Slyšeli jsme to už mnohokrát, ale možná právě teď nastal okamžik, kdy Pinterest ukáže své drápy.
Před svátky a s oznámením nových produktů oficiální chytrá osoba Gracie Page z VMLY&R tweetuje „sledujte jejich akcie“.
Nejnovější informace si přečtěte zde.
Znovu Facebook
Náš neochotný týdenní segment je zpět. Facebook je velký. Jeho tržby v roce 2019 ve výši 70,7 miliardy dolarů se téměř shodují s exportními tržbami Rumunska v roce 2019 (78 miliard dolarů). S 2,7 miliardy uživatelů převyšuje počet obyvatel Evropy a Afriky dohromady, takže jeho vliv nelze podceňovat… zejména v době kolem amerických voleb. Z tohoto důvodu je kontrola vysoká.
Vstupuje nový marketingový ředitel společnosti Facebook – Alex Schultz. Jde o interní povýšení; pracuje tam už 13 let a k problematice komunitních standardů má velmi blízko, což signalizuje, že jde o prioritu. Nahrazuje Antonia Lucia, jehož působení jsme shrnuli zde.
Musí to být nejtěžší práce v marketingu. Mluvím za nás všechny, když řeknu, že doufám, že se mu podaří přinést do společnosti smysluplné změny.
A důstojnou odbočkou k tomu je, že v APAC se Shawn Lim ponořil do Facebook Watch. Vysílacím partnerům popsal, co přesně od tohoto tolik opěvovaného úponku mediální mašinérie Facebooku dostávají.
Poslední debatéři
Ohavně nízká kvalita prezidentské debaty byla očekávaná, a přesto skličující. Ve skutečnosti kvůli ní málem došlo ke zrušení formátu debaty.
Trump dokázal Bidena údajně 73krát přerušit a ukradl si titulky novin bizarním apelem na krajně pravicovou skupinu, aby „stála v pohotovosti“.
Mediální zpravodajství bylo stejně zmatené jako moderování moderátora Chrise Wallace, i když na něj buďme mírní, zvládli byste pokusy tohoto prezidenta vykolejit debatu? Balíček nejzajímavějších momentů dalšího dne BBC News trval dvě minuty a i ten působil nafouknutě.
Každopádně, pokud máte sílu se v těchto volbách angažovat, shromáždili jsme pro vás několik nejzásadnějších reklam, které voliče vybízejí, aby šli k volbám.
Dohledání
To už je dost slov. Zde je několik rychlých střípků, na kterých můžete hodovat.
-
Spotřeba televize se mění. Poznáte své Svody od svých OTTS?“
-
Podle toho spotřebitelé stále důvěřují vysílaným médiím více než streamovanému obsahu.
-
Emailový marketing: Zde je důvod, proč můžete v posledních měsících pozorovat klesající výsledky.
-
Budweiser se pouští do hyperlokálního marketingu. Tady je návod, jak to funguje.
No a to je přehled pro tento týden. Pokud jste minulý přehlédli, shrnul jsem ho zde.
Máte tip, opravu, stížnost, chcete si popovídat? Jsem na [email protected] nebo @johngeemccarthy na Twitteru. V poslední době máme velké množství podnětů, posílejte je dál, ale buďte trpěliví. Pravděpodobně budu psát něco o Facebooku.