Välkommen tillbaka. John McCarthy här.
Jag har mer media om media för dig att konsumera. Har utgivarna avgränsat sina team för varumärkesinnehåll? Vad i hela friden håller de mörka hästarna Reddit och Pinterest på med? Och Facebook… igen.
Branded content slump
En hel generation redaktionella team utplånades (släpptes, ursäkta överdriften) under andra kvartalet; behöll utgivarna sitt så kallade hemliga vapen beväpnat, branded content-teamen?
Jag tog tempen på situationen i samtal med Hearst UK, Jungle Creations, BuzzFeed, The Washington Post och Branded Content Marketing Association (BCMA).
Hur hårt drabbades de och är återhämtningen på gång?
Källorna säger mig att saker och ting har tagit fart och att en julinnehållsrush är på gång. Cheferna talade med mig om hur de har anpassat sig till nya kundbehov. De tror fortfarande på att detta är en lukrativ affärsmodell trots motgångarna. De värst drabbade stod inte precis i kö för en pratstund, så vi får se…
Läs det här.
Reddit Seddit
Nästan varje dag den här veckan har Reddit skickat ett nytt pressmeddelande till mig. De har varit upptagna med en ny expansion i Storbritannien och levererat tre nya nivåer av varumärkessäkerhetsvägt lager.
Jag zoomade in Jen Wong, Chief Operating Officer på Reddit, för att diskutera denna plötsliga offensiv på marknaden. Jag frågade henne varför marknadsförare bör värdesätta plattformen och tog itu med dess ”vilda västern”-rykte.
Skulle du köpa media på Reddit? Du kommer definitivt att hitta din publik, men är du redo att höra vad de verkligen tycker om dig?
Läs det här.
Pin ups
Från en mörk häst, till en ännu mörkare häst, har Pinterest alltid legat i periferin av de sociala frontfigurerna.
Den hobbybaserade sajten har alltid varit med och tävlat. Men den behöver spika handel runt dessa intressevertikaler. Vi har hört det många gånger, men nu kan det vara dags för Pinterest att visa sina klor.
Inför festperioden, och med tillkännagivanden om nya produkter, twittrar den officiella smarta personen Gracie Page från VMLY&R ”watch their stock”.
Läs det senaste här.
Facebook igen
Vårt motvilliga veckosegment är tillbaka. Facebook är stort. Dess intäkter på 70,7 miljarder dollar 2019 ligger nästan i linje med Rumäniens exportförsäljning 2019 (78 miljarder dollar). Med 2,7 miljarder användare är Facebook större än Europa och Afrika tillsammans, så dess inflytande kan inte underskattas… särskilt i samband med valet i USA. Av den anledningen är granskningen stor.
Inför Facebooks nya marknadschef – Alex Schultz. Det är en intern befordran; han har varit där i 13 år och ligger mycket nära problemet med community standards vilket signalerar att det är en prioritet. Han ersätter Antonio Lucio vars prestationer vi sammanfattade här.
Det måste vara det tuffaste jobbet inom marknadsföring. Jag talar för oss alla när jag säger att jag hoppas att han lyckas med att föra in meningsfulla förändringar i företaget.
Och ett värdigt sidospår till detta, borta i APAC, tog Shawn Lim en dykning i Facebook Watch. Sändningspartners beskrev precis vad de får från denna mycket omtalade gren av Facebooks mediemaskin.
Sista debatterna
Den ohyggligt låga kvaliteten på presidentdebatten var både väntad, och ändå nedslående. Faktum är att den nästan fick debattformatet att skrotas.
Trump lyckades avbryta Biden hela 73 gånger och stal rubrikerna med en bisarr vädjan om att en högerextrem grupp skulle ”stå beredd”.
Mediernas bevakning var lika förvirrad som värdens Chris Wallaces moderering, även om vi ska vara snälla mot honom, skulle du klara av den här presidentens försök att få debatten att spåra ur? BBC News’ höjdpunkter nästa dag varade i två minuter och även det kändes uppblåst.
Och om du har karaktärsstyrka nog att engagera dig i det här valet har vi samlat några av de mest centrala annonserna som uppmuntrar väljarna att gå till valurnorna.
Att komma ikapp
Det är nog med ord. Här är några snabba bitar som du kan njuta av.
-
TV-konsumtionen har förändrats. Känner du igen dina Svods från dina OTTS?
-
Med det sagt, konsumenterna litar fortfarande mer på sändningsmedia än på strömmat innehåll.
-
E-postmarknadsföring: Här är varför du kan se minskande resultat de senaste månaderna.
-
Budweiser omfamnar hyperlokal marknadsföring. Så här fungerar det.
Detta är veckans sammanställning. Om du missade den förra har jag sammanfattat den här.
Har du ett tips, en rättelse, ett klagomål, vill du ha en pratstund? Jag finns på [email protected] eller @johngeemccarthy på Twitter. Vi har haft en stor mängd ansökningar nyligen, fortsätt att skicka in dem, men ha tålamod. Jag skriver förmodligen något om Facebook.