Willkommen zurück. John McCarthy hier.
Ich habe mehr Medien über Medien für Sie. Haben die Verlage ihre Teams für Markeninhalte eingegrenzt? Was um alles in der Welt treiben die „schwarzen Pferde“ Reddit und Pinterest? Und Facebook … mal wieder.
Einbruch bei den Markeninhalten
Eine ganze Generation von Redaktionsteams wurde im zweiten Quartal ausgelöscht (entlassen, entschuldigen Sie die Übertreibung); haben die Verlage ihre so genannte Geheimwaffe, die Teams für Markeninhalte, aufgerüstet?
Ich habe die Situation in Gesprächen mit Hearst UK, Jungle Creations, BuzzFeed, The Washington Post und der Branded Content Marketing Association (BCMA) analysiert.
Wie hart war der Einbruch und ist die Erholung in vollem Gange?
Quellen sagen mir, dass die Dinge sich erholt haben und ein Ansturm auf Weihnachtsinhalte im Gange ist. Die Führungskräfte haben mir erklärt, wie sie sich auf die neuen Kundenbedürfnisse eingestellt haben. Trotz der Rückschläge sind sie nach wie vor davon überzeugt, dass dies ein lukratives Geschäftsmodell ist. Ich drücke die Daumen, dass die Nachfrage so gesund ist, wie es sich anhört… die am schlimmsten Betroffenen standen nicht gerade Schlange für einen Chat, also werden wir sehen…
Lesen Sie es hier.
Reddit Seddit
In dieser Woche wurde ich fast jeden Tag mit einer neuen Pressemitteilung von Reddit bombardiert. Das Unternehmen war mit einer neuen Expansion in Großbritannien und der Bereitstellung von drei neuen Ebenen von markensicherem Inventar beschäftigt.
Ich habe Jen Wong, Chief Operating Officer von Reddit, zu dieser plötzlichen Offensive auf dem Markt befragt. Ich habe sie gefragt, warum Vermarkter die Plattform schätzen sollten, und ihren „Wildwest“-Ruf angesprochen.
Sollten Sie Medien auf Reddit kaufen? Sie werden auf jeden Fall Ihr Publikum finden, aber sind Sie bereit zu erfahren, was es wirklich über Sie denkt?
Lesen Sie hier.
Pin ups
Von einem dunklen Pferd zu einem noch dunkleren Pferd, Pinterest war schon immer an der Peripherie der sozialen Spitzenreiter.
Die auf Hobbys basierende Website war immer im Rennen. Aber sie muss den Kommerz um diese Interessengebiete herum festnageln. Wir haben es schon oft gehört, aber jetzt könnte der Moment gekommen sein, an dem Pinterest seine Krallen zeigt.
Vor der Weihnachtszeit und mit neuen Produktankündigungen twittert die offizielle Klugscheißerin Gracie Page von VMLY&R: „Achten Sie auf ihre Aktien“.
Lesen Sie hier das Neueste.
Facebook wieder
Unser widerwilliger wöchentlicher Beitrag ist zurück. Facebook ist groß. Sein Umsatz von 70,7 Mrd. Dollar im Jahr 2019 entspricht fast dem Exportumsatz Rumäniens im Jahr 2019 (78 Mrd. Dollar). Mit 2,7 Mrd. Nutzern übertrifft es die Bevölkerung Europas und Afrikas zusammen, so dass sein Einfluss nicht unterschätzt werden kann… insbesondere im Zusammenhang mit den US-Wahlen. Aus diesem Grund ist die Aufmerksamkeit groß.
Der neue Chief Marketing Officer von Facebook – Alex Schultz. Es handelt sich um eine interne Beförderung; er ist seit 13 Jahren dort tätig und steht dem Problem der Community-Standards sehr nahe, was darauf hindeutet, dass es eine Priorität ist. Er löst Antonio Lucio ab, dessen Leistungen wir hier zusammengefasst haben.
Es muss der härteste Job im Marketing sein. Ich spreche für uns alle, wenn ich sage, dass ich hoffe, dass es ihm gelingt, sinnvolle Veränderungen im Unternehmen herbeizuführen.
Außerdem hat Shawn Lim in APAC einen Einblick in Facebook Watch gegeben. Sendepartner beschrieben, was sie von diesem viel gepriesenen Zweig der Facebook-Medienmaschine bekommen.
Last Debaters
Die erschreckend niedrige Qualität der Präsidentschaftsdebatte war sowohl erwartet als auch entmutigend. Fast wäre das Format der Debatte gestrichen worden.
Trump schaffte es, Biden 73 Mal zu unterbrechen und machte Schlagzeilen mit einem bizarren Aufruf an eine rechtsextreme Gruppe, sich „bereitzuhalten“.
Die Berichterstattung der Medien war ebenso konfus wie die Moderation des Gastgebers Chris Wallace, aber seien wir nachsichtig mit ihm: Könnten Sie mit den Versuchen dieses Präsidenten umgehen, die Debatte zu entgleisen? Das Highlight-Paket von BBC News am nächsten Tag dauerte zwei Minuten, und selbst das fühlte sich aufgebläht an.
Wenn Sie die Charakterstärke haben, sich auf diese Wahl einzulassen, haben wir einige der wichtigsten Anzeigen zusammengestellt, die die Wähler ermutigen, zur Wahl zu gehen.
Aufholen
Das sind genug Worte. Hier sind einige kurze Informationen für Sie.
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Tja, das war die Zusammenfassung dieser Woche. Falls Sie die letzte Ausgabe verpasst haben, habe ich sie hier zusammengefasst.
Sie haben einen Tipp, eine Korrektur, eine Beschwerde oder möchten sich mit mir unterhalten? Ich bin unter [email protected] oder @johngeemccarthy auf Twitter zu erreichen. Wir hatten in letzter Zeit eine große Anzahl von Beiträgen, bitte haben Sie etwas Geduld. Wahrscheinlich schreibe ich gerade etwas über Facebook.