Elezioni del Senato degli Stati Uniti 2014: I candidati più influenti su Twitter

Le elezioni del Senato degli Stati Uniti di questo martedì 2014 sono sulla bocca di tutti. Democratici e repubblicani stanno facendo tutto ciò che è in loro potere per vincere più voti possibili in una corsa che si è estesa sui social media. Secondo l’ultimo sondaggio della NBC pubblicato domenica, il partito repubblicano potrebbe prendere il controllo del Senato. Tuttavia, cosa dicono i social media sull’influenza dei candidati democratici e repubblicani nelle ultime due settimane? Quali leader sono stati menzionati di più su Twitter? Quali sono le questioni che hanno avuto il maggior peso nelle conversazioni sociali su questi particolari candidati?

Abbiamo monitorato questo processo e analizzato profondamente l’influenza, la presenza comportamentale e l’interesse generato sui social media dai candidati al Senato. I seguenti riflettono alcuni punti chiave raccolti dai dati dei fattori più rilevanti finora:

• Dal lato democratico, Alison Lundergan-Grimes, dal Kentucky è il più influente seguito da Thom Tillis, candidato repubblicano del North Carolina e poi Michelle Nunn, un democratico della Georgia.
• Il 100% dei candidati – tra cui sia democratici che repubblicani – sono presenti su vari social network: Twitter (usato da tutti), Facebook (dal 98%) e Youtube (dall’87,5%). Linkedin è all’ultimo posto con solo il 5,6% che usa la rete professionale.
• I democratici hanno un’attività sociale maggiore dei repubblicani su Twitter. Nelle ultime due settimane, i candidati democratici sono stati il 49,6% più attivi nella loro rete di microblogging rispetto alle loro controparti repubblicane. Tuttavia, se parliamo di “Influenza online”, i democratici sono influenti solo per la metà degli stati che sono “promessi” al partito.
• I temi o le questioni chiave evidenziate nella conversazione sui candidati al Senato nell’ultimo mese sono stati “il presidente Obama”, il terrorismo”, la crisi “ebola” e l’impetuoso dibattito sulle “armi”.”

Barometro dell’influenza – i candidati più influenti

Il numero di follower su Twitter non è considerato il fattore decisivo quando si misura l’influenza digitale. Per nominare i 10 candidati più influenti per il Senato degli Stati Uniti, abbiamo preso in considerazione tre parametri fondamentali:

1. Esposizione: il pubblico potenziale rispetto a un tema specifico che una persona è in grado di influenzare nel suo ambiente online (seguaci nei social network, pubblico nei media e/o nei blog in cui sta postando).
2. Partecipazione: il numero totale di post che una persona ha sui social network e media online che coprono un tema specifico.
3. Eco: la capacità dell’influencer di generare reazioni all’interno della sua comunità attraverso i post (retweet, commenti, menzioni).

Se guardiamo l’Influence Ranking per tutti i candidati, troviamo che Alison Lundergan-Grimes, la candidata democratica per lo stato del Kentucky, è il leader su questo barometro dell’influenza online, mentre il candidato repubblicano per il North Carolina, Thom Tillis, arriva secondo ed è seguito da Michelle Nunn, candidato democratico della Georgia. Anche se non fa proprio parte della nostra Top 10, è sorprendente trovare il candidato indipendente per il Kansas, Greg Ormann, all’undicesimo posto nell’influenza online (ha ottenuto quasi 13.000 menzioni il mese scorso su Twitter).

Tuttavia, considerando l’influenza online di ogni candidato: chi vincerà in ciascuno degli stati che stanno partecipando a queste elezioni? Questa è la mappa creata dall’analisi dell’influenza di ogni candidato: stati come il Nord Dakota, Montana e West Virginia sono sotto la guida dei democratici (contro ciò che i sondaggi ipotizzavano), mentre Arkansas, North Carolina e Iowa rimangono sotto il controllo repubblicano.

In particolare – sebbene i primi quattro posti nel barometro dell’influenza generale siano detenuti dagli sfidanti – gli incumbent sono più attivi per quanto riguarda la loro attività sui social media. Durante le ultime due settimane della campagna, gli incumbent hanno raggiunto un livello di influenza più alto dei loro avversari.

Guardiamo ora l’influenza globale dei candidati per ogni stato: i candidati della Georgia e del New Hampshire spazzano il loro indice di influenza. Sono seguiti da North Carolina, Kentucky, Minnesota e Iowa.

Twitter: il social network più popolare

L’impatto dei social media nelle campagne generali e nella politica in generale è innegabile. Tutti i candidati al Senato sono attivamente presenti su un social network o un altro, portando avanti una serie di azioni di marketing politico e promozione attraverso questi canali cercando di avvicinarsi ai loro potenziali elettori. Dopo aver misurato, questo è quello che abbiamo scoperto:

A differenza dei politici europei che sono ancora piuttosto restii ad utilizzare i social media all’interno dello sviluppo del proprio marketing politico, ogni singolo candidato negli Stati Uniti utilizza i social media indipendentemente dalla loro affiliazione di partito. Analizziamo un po’ di più i nostri risultati:

• Twitter è senza dubbio il social network più comune con il 100% di tutti i candidati che lo utilizzano.
• Il secondo social network più popolare è Facebook. Il 98,6% ha la propria pagina ufficiale su Facebook.
• Youtube è al terzo posto e costituisce una parte importante della strategia di comunicazione globale. È un canale diretto, disponibile praticamente a tutti e viene utilizzato per diffondere l’impatto di molti dei loro dibattiti, messaggi, raduni, ecc. L’87,5% ha un proprio account Youtube.
• Instagram è quarto, con il 26,4% di tutti i candidati che lo usano, seguito da Flickr con il 20,8%. Abbiamo scoperto che i media visivi sono particolarmente rilevanti per i candidati, anche se si dovrebbe differenziare tra una rete e l’altra. Quelli che usano Instagram non solo postano foto specificamente legate alla politica, ma ne includono anche altre con il coniuge e i figli – e anche i loro cani! Il comportamento di coloro che preferiscono Flickr tende ad attenersi alle immagini orientate alla campagna elettorale.
• Google+ arriva sesto, e questo social media ampiamente utilizzato non è riuscito a trovare la sua nicchia nella scena politica statunitense e con i suoi giocatori. Solo il 6,9% lo usa.
• L’ultimo social network analizzato è Linkedin: il meno utilizzato di tutti. Solo il 5,6% ha un account. Questo è ironico perché Linkedin è di gran lunga la fonte di networking professionale più rilevante su scala globale. Quando ci siamo fermati ad analizzare perché questo fosse il caso, siamo giunti alla conclusione che è davvero solo logico dato che la stragrande maggioranza dei candidati sono stati sotto gli occhi di tutti per molti, molti anni. Inoltre, 71 candidati hanno persino il loro sito web dove aggiornano costantemente il loro profilo, descrivendo le loro carriere, il loro background educativo, i premi, gli interessi, ecc. Abbiamo concluso che Linkedin non era uno strumento interessante per loro.

Twitter social buzz

Tra tutti i candidati, 10 si distinguono in relazione alla loro presenza sui social media. E più specificamente quella su Twitter. Questo è dovuto alle menzioni che hanno ricevuto e a quanto usano personalmente la rete. I 10 candidati più menzionati delle ultime due settimane inclusi nella nostra analisi sono stati:

1. Alison Lundergan-Grimes: 44.318
2. Michelle Nunn: 23.722.
3. Thom Tillis: 23.596
4. Jeanne Shaheen: 20.482
5. Joni Ernst: 18633
6. Greg Orman: 12.955
7. Mark Udall: 12.112
8. David Perdue: 11.706
9. Al Franken: 9.847
10. Kay Hagan: 9.736

Tre di loro: il repubblicano Thom Tillis, e i democratici Jeanne Shaheen e Michelle Nunn, hanno visto chiare impennate nel numero di menzioni ricevute subito dopo i vari dibattiti che si sono tenuti nell’ultimo mese. Alison Lundergan-Grimes è apparsa ad alti livelli, rispetto alle menzioni che ha ricevuto dagli altri candidati.

Il 22 ottobre, c’è stato un picco nelle menzioni di Thom Tillis come diretta conseguenza del dibattito che era stato organizzato da Time Warner Cable News contro la sua rivale democratica Kay Hagan, entrambi in corsa per il posto di senatore. Hagan non si è presentata al dibattito e così Tillis, essendo l’unico candidato in studio, ha semplicemente presentato le sue proposte ai giornalisti che erano venuti a coprire quello che ci si aspettava fosse un vero e proprio dibattito tra due candidati.

Quello stesso giorno – 22 ottobre – Jeanne Shaheen, la senatrice anziana del New Hampshire in corsa per la rielezione, aveva un dibattito contro il candidato repubblicano Scott Brown. Dopo, tutti parlavano delle sue opinioni – in particolare il 24 – riguardo alle questioni più attuali della nazione come la crisi dell’ebola e l’assistenza sanitaria nazionale. Più tardi, ha avuto un secondo dibattito con il suo rivale, e il numero delle sue menzioni ricevute è aumentato ancora una volta. D’altra parte, Michelle Nunn ha ricevuto un bel po’ di menzioni il 26 ottobre dopo aver discusso con il repubblicano David Perdue, in corsa l’uno contro l’altro in Georgia con un dibattito televisivo.

Tutto questo si riferisce a specifici candidati che sono stati i più attivi durante l’intera campagna, ma cosa succede se ci concentriamo solo sui due partiti stessi e cerchiamo di scoprire quale partito è il più attivo su Twitter? In questo caso, i nostri risultati hanno evidenziato che entrambi i partiti – democratici e repubblicani – erano praticamente pari, il primo con il 49,6% e il secondo con il 48%. L’altro 2,4% è nelle mani dei partiti indipendenti più piccoli come Greg Orman dal Kansas, e Thomas Ravenel, che corre in South Carolina.

Top issues

La campagna elettorale è stata dominata nelle ultime due settimane da eventi nazionali chiave che possono essere visti anche analizzando ciò che è stato discusso su Twitter. Le parole “terrorismo” e “ebola” sono state le principali menzioni che tutti i candidati senatori hanno ricevuto nelle ultime due settimane di ottobre. Dopo questi termini, i successivi più popolari sono stati “armi”, “tasse”, “immigrazione” e “educazione”.”

Come potete vedere, l’influenza online sta giocando un ruolo sempre più importante nel marketing politico nazionale e internazionale. Queste tendenze influenzeranno il voto finale? Lo vedremo questa settimana dopo che tutti i voti saranno stati contati, vero?