Bienvenidos de nuevo. John McCarthy aquí.
Tengo más medios de comunicación sobre los medios de comunicación para consumir. ¿Los editores han delimitado sus equipos de contenido de marca? ¿Qué es lo que están haciendo los caballos oscuros Reddit y Pinterest? Y Facebook… de nuevo.
Baja de contenidos de marca
Una generación entera de equipos editoriales fue aniquilada (dejada ir, perdón por la hipérbole) en el segundo trimestre; ¿mantuvieron los editores armada su supuesta arma secreta, los equipos de contenidos de marca?
He tomado la temperatura de la situación conversando con Hearst UK, Jungle Creations, BuzzFeed, The Washington Post y la Branded Content Marketing Association (BCMA).
¿Cómo de duro ha sido el golpe y se está recuperando? Los ejecutivos me hablaron de cómo se han adaptado a las nuevas necesidades de los clientes. Siguen confiando en que este es un modelo de negocio lucrativo a pesar de los contratiempos. Crucemos los dedos para que la demanda sea tan saludable como parece… los más afectados no estaban precisamente haciendo cola para una charla, así que ya veremos…
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Reddit Seddit
Casi todos los días de esta semana, Reddit me golpeó con un nuevo comunicado de prensa. Ha estado ocupado con una nueva expansión en el Reino Unido y la entrega de tres nuevos niveles de inventario ponderado por la seguridad de la marca.
Me acerqué a Jen Wong, director de operaciones de Reddit, para discutir esta repentina ofensiva en el mercado. Le pregunté por qué los profesionales del marketing deberían valorar la plataforma y abordé su reputación de «salvaje oeste».
¿Deberías comprar medios en Reddit? Sin duda, encontrarás a tu público, pero ¿estás preparado para escuchar lo que realmente piensan de ti?
Léelo aquí.
Pin ups
Desde un caballo oscuro, hasta un caballo aún más oscuro, Pinterest siempre ha estado en la periferia de los corredores sociales de primera línea.
El sitio basado en los pasatiempos siempre ha estado en la contienda. Pero necesita clavar el comercio en torno a estos verticales de interés. Lo hemos oído muchas veces, pero ahora puede ser el momento en que Pinterest muestre sus garras.
Ante el periodo festivo, y con anuncios de nuevos productos, la listilla oficial Gracie Page, de VMLY&R, tuitea «vigila sus acciones».
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Facebook de nuevo
Nuestro renuente segmento semanal está de vuelta. Facebook es grande. Sus ingresos de 70.700 millones de dólares en 2019 casi se alinean con las ventas de exportación de Rumanía en 2019 (78.000 millones de dólares). Con 2.700 millones de usuarios, supera a Europa y África juntas, por lo que su influencia no puede ser subestimada… especialmente en torno a las elecciones estadounidenses. Por esa razón, el escrutinio es alto.
Entre el nuevo director de marketing de Facebook: Alex Schultz. Es una promoción interna; lleva 13 años allí y está muy cerca del problema de las normas de la comunidad, lo que indica que es una prioridad. Sustituye a Antonio Lucio, cuya actuación resumimos aquí.
Tiene que ser el trabajo más duro del marketing. Hablo en nombre de todos nosotros cuando digo que espero que tenga éxito en traer un cambio significativo a la compañía.
Y un digno aparte de esto, en APAC, Shawn Lim se sumergió en Facebook Watch. Los socios de la emisora describieron lo que están obteniendo de este tan promocionado ramal de la maquinaria mediática de Facebook.
Los últimos debatientes
La horrible baja calidad del debate presidencial era esperada, y aún así descorazonadora. De hecho, estuvo a punto de conseguir que se desechara el formato del debate.
Trump consiguió interrumpir a Biden un total de 73 veces y robó titulares con un extraño llamamiento a un grupo de extrema derecha para que «se mantuviera a la espera».
La cobertura de los medios de comunicación fue tan confusa como la moderación del presentador Chris Wallace, aunque vayamos con cuidado con él, ¿podrías soportar los intentos de este presidente por descarrilar el debate? El paquete de destacados del día siguiente de BBC News duró dos minutos e incluso eso se sintió hinchado.
De todos modos, si tienes la fuerza de carácter para participar en esta elección, hemos reunido algunos de los anuncios más cruciales que animan a los votantes a ir a las urnas.
Ponte al día
Esas son suficientes palabras. Aquí hay algunos fragmentos rápidos para que te deleites.
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Bueno, este es el resumen de esta semana. Si te perdiste el anterior, lo he resumido aquí.
¿Tienes un consejo, una corrección, una queja, quieres charlar? Estoy en [email protected] o en @johngeemccarthy en Twitter. Últimamente hemos tenido un gran volumen de lanzamientos, que sigan llegando, pero tened paciencia. Probablemente esté escribiendo algo sobre Facebook.