Tervetuloa takaisin. John McCarthy täällä.
Minulla on teille lisää mediaa mediasta. Ovatko kustantajat eristäneet branded content -tiiminsä? Mitä ihmettä pimeät hevoset Reddit ja Pinterest puuhaavat? Ja Facebook… taas.
Bränditetyn sisällön lama
Kokonaisen sukupolven toimitustiimit pyyhkiytyivät pois (päästettiin menemään, anteeksi liioittelu) toisella vuosineljänneksellä; pitivätkö kustantajat niin sanotun salaisen aseensa aseistettuna, bränditetyn sisällön tiimit?
Kysyin tilannetta Hearst UK:n, Jungle Creationsin, BuzzFeedin, The Washington Postin ja Branded Content Marketing Associationin (BCMA) kanssa käydyissä keskusteluissa.
Kuinka kova isku oli, ja onko toipuminen hyvässä vauhdissa?
Lähteet kertovat, että tilanne on piristynyt ja joulun sisällön ryntäys on meneillään. Johtajat kertoivat minulle, miten he ovat sopeutuneet uusiin asiakastarpeisiin. He uskovat edelleen, että tämä on kannattava liiketoimintamalli takaiskuista huolimatta. Sormet ristissä, että kysyntä on niin tervettä kuin miltä se kuulostaa… pahiten kärsineet eivät juuri jonottaneet chattiin, joten katsotaan…
Lue se täältä.
Reddit Seddit
Tällä viikolla Reddit iski minuun melkein joka päivä uudella lehdistötiedotteella. Se on ollut kiireinen laajentuessaan Britanniaan ja toimittaessaan kolme uutta tasoa tuotemerkkien turvallisuuspainotettua inventaariota.
Zoomasin Redditin operatiivisen johtajan Jen Wongin kanssa keskustellakseni tästä äkillisestä hyökkäyksestä markkinoille. Kysyin häneltä, miksi markkinoijien tulisi arvostaa alustaa, ja käsittelin sen ”villin lännen” mainetta.
Pitäisikö sinun ostaa mediaa Redditistä? Löydät varmasti yleisösi, mutta oletko valmis kuulemaan, mitä he todella ajattelevat sinusta?
Lue se täältä.
Pin ups
Yhtä tummasta hevosesta vieläkin tummempaan hevoseen, Pinterest on aina ollut sosiaalisten eturivin kärkijoukkojen periferiassa.
Harrastuksiin perustuva sivusto on aina ollut mukana kilpailussa. Mutta sen täytyy naulata kaupankäynti näiden kiinnostuksen vertikaalien ympärille. Olemme kuulleet sen monta kertaa, mutta nyt voi olla se hetki, jolloin Pinterest näyttää kyntensä.
Joulun alla ja uusien tuotejulkistusten myötä virallinen fiksu ihminen Gracie Page VMLY&R:stä twiittaa ”watch their stock”.
Lue viimeisimmät uutiset täältä.
Facebook taas
Haluttomasti viikoittainen segmenttimme palaa. Facebook on suuri. Sen 70,7 miljardin dollarin vuoden 2019 liikevaihto vastaa lähes Romanian vuoden 2019 vientimyyntiä (78 miljardia dollaria). Sillä on 2,7 miljardia käyttäjää, mikä on enemmän kuin Euroopassa ja Afrikassa yhteensä, joten sen vaikutusvaltaa ei voi aliarvioida… erityisesti Yhdysvaltain vaalien alla. Tästä syystä valvonta on suurta.
Tulee Facebookin uusi markkinointijohtaja Alex Schultz. Kyseessä on sisäinen ylennys; hän on ollut siellä 13 vuotta ja on hyvin lähellä yhteisön standardien ongelmaa, mikä viestii siitä, että se on prioriteetti. Hän korvaa Antonio Lucion, jonka suorituksesta teimme yhteenvedon täällä.
Sen täytyy olla markkinoinnin vaikein työ. Puhun meidän kaikkien puolesta, kun sanon, että toivon hänen onnistuvan tuomaan mielekästä muutosta yhtiöön.
Ja arvokas sivuhuomautus tästä, APAC:ssa Shawn Lim sukelsi Facebook Watchiin. Lähetyskumppanit kuvailivat, mitä he saavat tästä paljon kehutusta Facebookin mediakoneen jänteestä.
Viimeiset väittelijät
Presidenttiväittelyn hirvittävän heikko laatu oli sekä odotettua että silti masentavaa. Itse asiassa sen takia väittelyformaatti melkein romutettiin.
Trump onnistui keskeyttämään Bidenin tiettävästi 73 kertaa ja varasti otsikoita oudolla vetoomuksellaan äärioikeistolaiseen ryhmään ”valmiustilaan”.
Median uutisointi oli yhtä sekavaa kuin juontaja Chris Wallacen moderoinnit, vaikkakin olkoonkin lempeä häntä kohtaan, kestäisitkö tämän presidentin yritykset suistaa väittely tieltä? BBC Newsin seuraavan päivän kohokohdepaketti kesti kaksi minuuttia, ja sekin tuntui paisuneelta.
Jokatapauksessa, jos sinulla on luonteenlujuutta osallistua näihin vaaleihin, olemme koonneet yhteen joitakin keskeisimpiä mainoksia, jotka rohkaisevat äänestäjiä käymään äänestämässä.
Seurantaan
Sanoja riittää. Tässä muutama pikainen pätkä, joista voit herkutella.
-
Tv-kulutus on muuttunut. Tunnistatko Svodsisi OTTS:stasi?
-
Kuluttajat luottavat kuitenkin yhä enemmän lähetysmediaan kuin suoratoistosisältöön.
-
Sähköpostimarkkinointi: tässä on syy, miksi saatat nähdä heikentyviä tuloksia viime kuukausina.
-
Budweiser omaksuu hyperlokaalin markkinoinnin. Näin se toimii.
Noh, siinä tämän viikon kierros. Jos missasit edellisen, olen tehnyt siitä yhteenvedon tässä.
Onko vinkkiä, korjausta, valitusta, haluatko jutella? Olen osoitteessa [email protected] tai @johngeemccarthy Twitterissä. Meillä on ollut viime aikoina paljon yhteydenottoja, jatkakaa niiden tuloa, mutta olkaa kärsivällisiä. Kirjoitan luultavasti jotain Facebookista.