Bienvenue. John McCarthy ici.
J’ai plus de médias sur les médias pour vous de consommer. Les éditeurs ont-ils délimité leurs équipes de contenu de marque ? Qu’est-ce qui se passe avec Reddit et Pinterest ? Et Facebook… encore.
Baisse du contenu de marque
Une génération entière d’équipes éditoriales a été anéantie (lâchée, désolé pour l’hyperbole) au T2 ; les éditeurs ont-ils gardé leur soi-disant arme secrète armée, les équipes de contenu de marque ?
J’ai pris la température de la situation en discutant avec Hearst UK, Jungle Creations, BuzzFeed, le Washington Post et la Branded Content Marketing Association (BCMA).
À quel point le coup a été dur et la reprise est-elle au rendez-vous ?
Les sources me disent que les choses ont repris et qu’une ruée sur le contenu de Noël est en cours. Les cadres m’ont expliqué comment ils se sont adaptés aux nouveaux besoins des clients. Ils sont toujours convaincus que c’est un modèle économique lucratif malgré les revers. Je croise les doigts pour que la demande soit aussi saine qu’il n’y paraît… les plus touchés ne faisaient pas exactement la queue pour une discussion, alors nous verrons bien…
Lisez-le ici.
Reddit Seddit
Presque tous les jours cette semaine, Reddit m’a frappé avec un nouveau communiqué de presse. Il a été occupé avec une nouvelle expansion au Royaume-Uni et la livraison de trois nouveaux niveaux d’inventaire pondéré par la sécurité des marques.
J’ai zoomé sur Jen Wong, directeur de l’exploitation de Reddit, pour discuter de cette offensive soudaine sur le marché. Je lui ai demandé pourquoi les marketeurs devraient valoriser la plateforme et j’ai abordé sa réputation de » far west « .
Devriez-vous acheter des médias sur Reddit ? Vous trouverez certainement votre public, mais êtes-vous prêt à entendre ce qu’ils pensent vraiment de vous ?
Lisez-le ici.
Pin ups
D’un cheval noir, à un cheval encore plus noir, Pinterest a toujours été à la périphérie des précurseurs sociaux.
Le site basé sur les hobbies a toujours été en lice. Mais il a besoin de clouer le commerce autour de ces verticaux d’intérêt. Nous l’avons entendu à maintes reprises, mais c’est peut-être le moment où Pinterest montre ses griffes.
Avant la période des fêtes, et avec l’annonce de nouveaux produits, la personne intelligente officielle Gracie Page de VMLY&R tweete « surveillez leur stock ».
Lisez la dernière ici.
Facebook encore
Notre segment hebdomadaire réticent est de retour. Facebook est grand. Ses 70,7 milliards de dollars de revenus en 2019 s’alignent presque sur les ventes à l’exportation de la Roumanie en 2019 (78 milliards de dollars). Avec 2,7 milliards d’utilisateurs, il est plus peuplé que l’Europe et l’Afrique réunies, de sorte que son influence ne peut être sous-estimée… surtout à l’approche des élections américaines. Pour cette raison, la surveillance est élevée.
Entrez dans le nouveau directeur du marketing de Facebook – Alex Schultz. Il s’agit d’une promotion interne ; il est là depuis 13 ans et est très proche du problème des normes communautaires, ce qui indique qu’il s’agit d’une priorité. Il remplace Antonio Lucio dont nous avons résumé la performance ici.
Ce doit être le poste le plus difficile du marketing. Je parle en notre nom à tous lorsque je dis que j’espère qu’il réussira à apporter des changements significatifs à l’entreprise.
Et une digne parenthèse à ce sujet, sur APAC, Shawn Lim a fait une plongée dans Facebook Watch. Les partenaires de diffusion ont décrit exactement ce qu’ils obtiennent de cette vrille tant vantée de la machine médiatique de Facebook.
Derniers débatteurs
La qualité hideusement faible du débat présidentiel était à la fois attendue, et toujours décourageante. En fait, le format du débat a failli être supprimé.
Trump a réussi à interrompre Biden 73 fois selon les rapports et a volé la vedette avec un appel bizarre à un groupe d’extrême droite à « se tenir prêt ».
La couverture médiatique était aussi confuse que la modération de l’animateur Chris Wallace, même si allons-y doucement avec lui, pourriez-vous supporter les tentatives de ce président de faire dérailler le débat ? Le paquet de faits saillants du lendemain de BBC News a duré deux minutes et même cela semblait gonflé.
En tout cas, si vous avez la force de caractère de vous engager dans cette élection, nous avons rassemblé certaines des publicités les plus pivotantes encourageant les électeurs à se rendre aux urnes.
Rattrapage
C’est assez de mots. Voici quelques petits bouts dont vous pourrez vous régaler.
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Cela dit, les consommateurs font toujours confiance aux médias de diffusion par rapport au contenu en streaming.
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Budweiser adopte le marketing hyperlocal. Voici comment cela fonctionne.
Bien, c’est le tour de table de cette semaine. Si vous avez manqué le dernier, je l’ai résumé ici.
Vous avez un conseil, une correction, une plainte, vous voulez discuter ? Je suis à [email protected] ou @johngeemccarthy sur Twitter. Nous avons reçu un grand nombre de messages récemment, continuez à les recevoir, mais soyez patient. Je suis probablement en train d’écrire quelque chose sur Facebook.