Köszöntöm önöket! John McCarthy vagyok.
Még több média a médiáról, amit fogyaszthatnak. A kiadók elkerítették a márkázott tartalmakkal foglalkozó csapataikat? Mi a fenére készülnek a sötét lovak, a Reddit és a Pinterest? És a Facebook… megint.
Márkázott tartalmak visszaesése
Szerkesztőségi csapatok egész generációját irtották ki (engedték el, elnézést a túlzásért) a második negyedévben; vajon a kiadók fegyverben tartották-e az úgynevezett titkos fegyverüket, a márkázott tartalmakkal foglalkozó csapatokat?
A Hearst UK, a Jungle Creations, a BuzzFeed, a The Washington Post és a Branded Content Marketing Association (BCMA) munkatársaival beszélgetve felmértem a helyzetet.
Milyen kemény volt a csapás, és a helyreállítás a helyén van-e?
A források szerint a helyzet javult, és a karácsonyi tartalmi roham már javában tart. A vezetők elmondták, hogyan alkalmazkodtak az új ügyféligényekhez. Még mindig hisznek abban, hogy ez egy jövedelmező üzleti modell a visszaesések ellenére. Drukkolnak, hogy a kereslet olyan egészséges legyen, mint amilyennek hangzik… a legrosszabbul érintettek nem igazán álltak sorba egy beszélgetésre, szóval majd meglátjuk…
Itt olvashatod.
Reddit Seddit
A héten szinte minden nap új sajtóközleményt kaptam a Reddit-től. Elfoglalt volt egy új brit terjeszkedéssel és a márkabiztonsággal súlyozott leltár három új szintjének szállításával.
Megnagyítottam Jen Wongot, a Reddit operatív igazgatóját, hogy megvitassuk ezt a hirtelen támadást a piacon. Megkérdeztem tőle, hogy a marketingeseknek miért kell értékelniük a platformot, és kitértem a “vadnyugati” hírnevére.
Vennie kellene médiát a Redditen? Biztosan megtalálod a közönségedet, de készen állsz arra, hogy meghallgasd, mit gondolnak rólad valójában?
Itt olvashatod.
Pin ups
A Pinterest egy sötét lótól egy még sötétebb lóig mindig is a közösségi élmezőny perifériáján mozgott.
A hobbi-alapú oldal mindig is versenyben volt. De meg kell szögeznie a kereskedelmet ezen érdeklődési vertikálisok körül. Sokszor hallottuk már, de most jöhet el az a pillanat, amikor a Pinterest megmutatja a karmait.
Az ünnepi időszak előtt, új termékbejelentésekkel, a hivatalos okos ember, Gracie Page a VMLY&R-től tweeteli, hogy “figyeljétek a részvényeiket”.
A legfrissebbeket itt olvashatja.
Újra Facebook
Visszatért vonakodó heti szegmensünk. A Facebook nagyot szól. A 70,7 milliárd dolláros 2019-es bevétele majdnem megegyezik Románia 2019-es exportértékesítésével (78 milliárd dollár). 2,7 milliárd felhasználójával túlnépesíti Európát és Afrikát együttvéve, így befolyását nem lehet alábecsülni… különösen az amerikai választások környékén. Emiatt nagy az ellenőrzés.
A Facebook új marketingvezetője, Alex Schultz. Ez egy belső előléptetés; 13 éve van ott, és nagyon közel áll a közösségi szabványok problémájához, ami azt jelzi, hogy ez prioritást élvez. Antonio Luciót váltja, akinek teljesítményét itt foglaltuk össze.
Ez lehet a legnehezebb állás a marketingben. Mindannyiunk nevében beszélek, amikor azt mondom, hogy remélem, sikerrel jár, ha értelmes változásokat hoz a vállalatnál.
És egy méltó mellékszál, az APAC-nál Shawn Lim belevetette magát a Facebook Watch-ba. A műsorszolgáltató partnerek leírták, hogy mit is kapnak a Facebook médiagépezetének ettől a sokat emlegetett ágától.
Az utolsó vitázók
Az elnökjelölti vita förtelmesen alacsony színvonala várható volt, és mégis elkeserítő. Valójában majdnem elvetették a vita formátumát.
Trumpnak sikerült 73 alkalommal félbeszakítania Bident, és ellopta a címlapokat egy szélsőjobboldali csoporthoz intézett bizarr felhívásával, hogy “álljanak készenlétben”.
A média közvetítése ugyanolyan zavaros volt, mint a házigazda Chris Wallace moderálása, bár legyünk kíméletesek vele, el tudná viselni ennek az elnöknek a vita kisiklatására tett kísérleteit? A BBC News másnapi kiemelő csomagja két percig tartott, és még azt is felfújtnak éreztük.
Mindenesetre, ha van elég ereje részt venni ezen a választáson, összegyűjtöttük a legmeghatározóbb hirdetéseket, amelyek arra buzdítják a választókat, hogy menjenek el szavazni.
Fogadósítás
Elég a szóból. Íme néhány gyors részlet, amiből lakmározhatsz.
-
A tévéfogyasztás megváltozott. Felismeri a Svods-t az OTTS-től?
-
Ezzel együtt a fogyasztók még mindig jobban bíznak a sugárzott médiában, mint a streamelt tartalomban.
-
Email marketing: íme, miért láthatsz csökkenő eredményeket az utóbbi hónapokban.
-
A Budweiser felkarolja a hiperlokális marketinget. Ez így működik.
Ez volt az e heti összefoglaló. Ha lemaradtál az előzőről, itt foglaltam össze.
Tipp, javítás, panasz, beszélgetés? A [email protected] címen vagy a @johngeemccarthy Twitteren vagyok elérhető. Mostanában rengeteg megkeresés érkezett hozzánk, csak így tovább, de legyetek türelmesek. Valószínűleg épp a Facebookról írok valamit.