A média jövője: márkás tartalmak visszaszerzése, Reddit hirdetési offenzíva, új Facebook CMO

Köszöntöm önöket! John McCarthy vagyok.

Még több média a médiáról, amit fogyaszthatnak. A kiadók elkerítették a márkázott tartalmakkal foglalkozó csapataikat? Mi a fenére készülnek a sötét lovak, a Reddit és a Pinterest? És a Facebook… megint.

Márkázott tartalmak visszaesése

Szerkesztőségi csapatok egész generációját irtották ki (engedték el, elnézést a túlzásért) a második negyedévben; vajon a kiadók fegyverben tartották-e az úgynevezett titkos fegyverüket, a márkázott tartalmakkal foglalkozó csapatokat?

A Hearst UK, a Jungle Creations, a BuzzFeed, a The Washington Post és a Branded Content Marketing Association (BCMA) munkatársaival beszélgetve felmértem a helyzetet.

Milyen kemény volt a csapás, és a helyreállítás a helyén van-e?

A források szerint a helyzet javult, és a karácsonyi tartalmi roham már javában tart. A vezetők elmondták, hogyan alkalmazkodtak az új ügyféligényekhez. Még mindig hisznek abban, hogy ez egy jövedelmező üzleti modell a visszaesések ellenére. Drukkolnak, hogy a kereslet olyan egészséges legyen, mint amilyennek hangzik… a legrosszabbul érintettek nem igazán álltak sorba egy beszélgetésre, szóval majd meglátjuk…

Itt olvashatod.

Reddit Seddit

A héten szinte minden nap új sajtóközleményt kaptam a Reddit-től. Elfoglalt volt egy új brit terjeszkedéssel és a márkabiztonsággal súlyozott leltár három új szintjének szállításával.

Megnagyítottam Jen Wongot, a Reddit operatív igazgatóját, hogy megvitassuk ezt a hirtelen támadást a piacon. Megkérdeztem tőle, hogy a marketingeseknek miért kell értékelniük a platformot, és kitértem a “vadnyugati” hírnevére.

Vennie kellene médiát a Redditen? Biztosan megtalálod a közönségedet, de készen állsz arra, hogy meghallgasd, mit gondolnak rólad valójában?

Itt olvashatod.

Pin ups

A Pinterest egy sötét lótól egy még sötétebb lóig mindig is a közösségi élmezőny perifériáján mozgott.

A hobbi-alapú oldal mindig is versenyben volt. De meg kell szögeznie a kereskedelmet ezen érdeklődési vertikálisok körül. Sokszor hallottuk már, de most jöhet el az a pillanat, amikor a Pinterest megmutatja a karmait.

Az ünnepi időszak előtt, új termékbejelentésekkel, a hivatalos okos ember, Gracie Page a VMLY&R-től tweeteli, hogy “figyeljétek a részvényeiket”.

A legfrissebbeket itt olvashatja.

Újra Facebook

Visszatért vonakodó heti szegmensünk. A Facebook nagyot szól. A 70,7 milliárd dolláros 2019-es bevétele majdnem megegyezik Románia 2019-es exportértékesítésével (78 milliárd dollár). 2,7 milliárd felhasználójával túlnépesíti Európát és Afrikát együttvéve, így befolyását nem lehet alábecsülni… különösen az amerikai választások környékén. Emiatt nagy az ellenőrzés.

A Facebook új marketingvezetője, Alex Schultz. Ez egy belső előléptetés; 13 éve van ott, és nagyon közel áll a közösségi szabványok problémájához, ami azt jelzi, hogy ez prioritást élvez. Antonio Luciót váltja, akinek teljesítményét itt foglaltuk össze.

Ez lehet a legnehezebb állás a marketingben. Mindannyiunk nevében beszélek, amikor azt mondom, hogy remélem, sikerrel jár, ha értelmes változásokat hoz a vállalatnál.

És egy méltó mellékszál, az APAC-nál Shawn Lim belevetette magát a Facebook Watch-ba. A műsorszolgáltató partnerek leírták, hogy mit is kapnak a Facebook médiagépezetének ettől a sokat emlegetett ágától.

Az utolsó vitázók

Az elnökjelölti vita förtelmesen alacsony színvonala várható volt, és mégis elkeserítő. Valójában majdnem elvetették a vita formátumát.

Trumpnak sikerült 73 alkalommal félbeszakítania Bident, és ellopta a címlapokat egy szélsőjobboldali csoporthoz intézett bizarr felhívásával, hogy “álljanak készenlétben”.

A média közvetítése ugyanolyan zavaros volt, mint a házigazda Chris Wallace moderálása, bár legyünk kíméletesek vele, el tudná viselni ennek az elnöknek a vita kisiklatására tett kísérleteit? A BBC News másnapi kiemelő csomagja két percig tartott, és még azt is felfújtnak éreztük.

Mindenesetre, ha van elég ereje részt venni ezen a választáson, összegyűjtöttük a legmeghatározóbb hirdetéseket, amelyek arra buzdítják a választókat, hogy menjenek el szavazni.

Fogadósítás

Elég a szóból. Íme néhány gyors részlet, amiből lakmározhatsz.

  • A tévéfogyasztás megváltozott. Felismeri a Svods-t az OTTS-től?

  • Ezzel együtt a fogyasztók még mindig jobban bíznak a sugárzott médiában, mint a streamelt tartalomban.

  • Email marketing: íme, miért láthatsz csökkenő eredményeket az utóbbi hónapokban.

  • A Budweiser felkarolja a hiperlokális marketinget. Ez így működik.

Ez volt az e heti összefoglaló. Ha lemaradtál az előzőről, itt foglaltam össze.

Tipp, javítás, panasz, beszélgetés? A [email protected] címen vagy a @johngeemccarthy Twitteren vagyok elérhető. Mostanában rengeteg megkeresés érkezett hozzánk, csak így tovább, de legyetek türelmesek. Valószínűleg épp a Facebookról írok valamit.

Szólj hozzá!