そうした人々やグループがソーシャルネットワークから離れるという報道を耳にすることがあります。 人々は、Twitterから逃げていると主張しています。 ほぼ1カ月前に、Facebookでの時間を制限する、あるいはFacebookのプロフィールをなくすと言う人の数が、これまでで最高を記録したと叫ぶレポートがありました。
これらのことは何を意味するのでしょうか。多くの同僚が示唆してくれるのではないでしょうか。 実のところ、誰も確かなことはわかりません。 これは、私たち全員にとって新しいフロンティアなのです。 ソーシャルメディアがすぐにどこにも行かないことは確かですが、ソーシャルメディアが変化するのと同じくらい、ユーザーの習慣も急速に変化するようです
たとえば、テレビ、ラジオ、プリント（新聞）といった「従来の」マスメディアは誰もが知っているものです。 マスメディアがようやく衰退し始め、ニッチマーケティングや統合コミュニケーションの重要性が生まれるまでに、非常に長い時間がかかりました。
さて、ソーシャルメディアですが、YouTube、Facebook、Twitterなどの「マスSNS」が、ハイパードライブ型の断片化を経験しているというのは、場違いでしょうか。
それについて考えてみたいと思います。
人々がオンラインで地域コミュニティを作ることができる Meetup や、フィットネスに関心のある人々がグループに参加し、互いに挑戦し、ワークアウトで割引を得ることができる Fitocracy や EveryMove のようなニッチなネットワークでは、ソーシャルネットワークの巨人はどのように競争できるでしょうか？
それは、「従来の」メディアが「新しい」ものと競争することについて尋ねたのと同じ質問ではありませんか？
ええ、大量のソーシャルネットワークがまだ存在するでしょう。 これらのネットワークは、広告モデルを適応させ続けるので、しばらくの間は粘るでしょう。 しかし、私たちは、他の小さなソーシャルネットワークが、私たちのブランドや組織に大きな利益を与えてくれるかもしれないという見通しに盲目になってはいけません。 新聞から雑誌に移行した多くの人々と同様に、私たちも、これらの小規模でニッチなネットワークが、より多くの注目とマーケティング資金を得ることを予見しています。