We hebben berichten gehoord over mensen en groepen die sociale netwerken verlaten. Mensen beweren dat ze weglopen van Twitter. Bijna een maand geleden werd gemeld dat het aantal mensen dat zegt dat ze hun tijd op Facebook zullen beperken of zelfs hun Facebook-profiel zullen schrappen, het hoogste punt tot nu toe heeft bereikt.
Wat betekent dit allemaal? De waarheid is, niemand weet het zeker. Dit is een nieuwe grens voor ons allemaal. We zijn er zeker van dat de sociale media niet snel zullen verdwijnen, maar zo snel als de sociale media veranderen, zo snel lijken de gewoonten van de gebruikers ervan te veranderen.
Wij kennen bijvoorbeeld allemaal de “traditionele” massamedia van TV, radio en gedrukte media (kranten). Het heeft heel lang geduurd voordat de massamedia eindelijk begonnen te vervagen, waardoor nichemarketing en het belang van geïntegreerde communicatie het licht zagen.
Nu, met sociale media, zou het misplaatst zijn om te suggereren dat “sociale massanetwerken” zoals YouTube, Facebook en Twitter een hyperdrive vorm van fragmentatie meemaken?
Laten we er eens over nadenken.
Met niche-netwerken als Meetup, waar mensen online lokale gemeenschappen kunnen creëren, en Fitocracy of EveryMove, waar fitness-minded mensen zich kunnen aansluiten bij groepen, elkaar kunnen uitdagen, en kortingen kunnen verdienen voor het sporten, hoe kunnen de sociale netwerkreuzen dan concurreren?
Is dat niet dezelfde vraag die we stelden over “traditionele” media die concurreren met de “nieuwe”?
Ja, de sociale massanetwerken zullen er nog steeds zijn. Aangezien deze netwerken hun reclamemodellen blijven aanpassen, zullen ze nog wel een tijdje blijven bestaan. Maar we moeten niet blind zijn voor het vooruitzicht dat andere, kleinere sociale netwerken kunnen geven onze merken en organisaties een grotere bang voor onze buck. Zoals velen die verhuisden van kranten aan het tijdschrift, ook wij voorzien deze kleinere, niche-netwerken krijgen meer aandacht en marketing dollars.
Welkom op de snelle spoor van communicatie.