Slyšeli jsme zprávy o tom, že tito lidé a skupiny opouštějí sociální sítě. Lidé tvrdí, že utíkají z Twitteru. Téměř před měsícem se objevila zpráva, která vykřikovala, že počet lidí, kteří tvrdí, že omezí svůj čas strávený na Facebooku nebo dokonce zruší svůj profil na Facebooku, dosáhl dosud nejvyššího bodu.
Co to všechno znamená? Pravdou je, že to nikdo neví jistě. Je to nová hranice pro nás všechny. Jsme si jisti, že sociální média v dohledné době nikam nezmizí, ale zdá se, že stejně rychle, jako se mění sociální média, se mění i zvyky jejich uživatelů.
Například všichni známe „tradiční“ masová média, tedy televizi, rozhlas a tisk (noviny). Trvalo velmi dlouho, než se masová média konečně začala vytrácet, což dalo vzniknout niche marketingu a významu integrované komunikace.
Nyní, v případě sociálních médií, by nebylo od věci naznačit, že „masové sociální sítě“ jako YouTube, Facebook a Twitter zažívají hyperrychlou formu fragmentace?
Přemýšlejme o tom.
Jak mohou giganti sociálních sítí konkurovat nikovým sítím, jako je Meetup, kde mohou lidé vytvářet místní komunity online, a Fitocracy nebo EveryMove, kde se lidé, kteří se věnují fitness, mohou připojit ke skupinám, vzájemně se vyzývat a získávat slevy za cvičení?
Není to stejná otázka, kterou jsme si položili v souvislosti s konkurencí „tradičních“ médií s těmi „novými“?
Ano, masové sociální sítě tu stále budou. Vzhledem k tomu, že tyto sítě budou i nadále přizpůsobovat reklamní modely, nějakou dobu se udrží. Neměli bychom však být slepí k perspektivě, že jiné, menší sociální sítě mohou našim značkám a organizacím přinést větší užitek. Stejně jako mnozí, kteří přešli od novin k časopisům, i my předpokládáme, že tyto menší, výklenkové sítě získají více pozornosti a marketingových dolarů.
Vítejte na rychlé komunikační dráze.