Význam barev v kulturách celého světa

Barvy doslova určují náš pohled na svět. Zde se podrobně podíváme na to, co různé barvy symbolizují v kulturách po celém světě.

Pokud jste někdy měli blues nebo jste byli tak rozzlobení, že jste viděli rudě, pak znáte mocné způsoby, kterými mohou barvy popisovat nehmotné představy a emoce. V umění a antropologii se symbolika barev vztahuje ke schopnosti barev označovat význam pro diváka. I když existují určité univerzální asociace, které mají lidé tendenci spojovat s určitou barvou, symbolika je často společensky zakořeněná. Významy barev se tak v jednotlivých kulturách dramaticky liší.

Existuje celá řada kulturních vlivů, které ovlivňují pohled na určitou barvu: politické a historické asociace (barvy vlajek, politické strany), mytologické a náboženské asociace (odkazy na barvy v duchovních textech) a jazykové asociace (idiomy a výrazy), abychom jmenovali alespoň některé.

Prozkoumejme.

Symbolismus barev

Jaká je barva života? Červená

Nezáleží na rase, náboženství nebo osobním přesvědčení, všechny nás spojuje stejná životní síla, krev, která proudí červenými řekami našich žil.

Jaká je barva lásky? Červená nebo růžová

Červená, vizuálně žhavá barva, představuje vášnivou, sexuální lásku. Zatímco růžová, jemnější odstín, naznačuje něžnější, ženskou lásku.

Jaká je barva štěstí? Žlutá

Po dlouhé zimě stačí k úsměvu většiny lidí návrat žlutého slunce a následný rozkvět jarních květin.

Jaká je barva naděje? Žlutá nebo zelená

V některých zemích, například v Kanadě, rodiny v době, kdy je někdo z blízkých ve válce, vyvěšují na stěny rodinných domů žluté stužky, aby udržely naději na jeho bezpečný návrat.

Ve Spojených státech a Evropě je zelená barva často spojována s nadějí díky svému vztahu k jaru a pocitu rozkvětu.

Jaká je barva míru? Modrá

Modrá, všeobecně spojovaná s mořem a oblohou, přírodními jevy známými po celém světě, navozuje pocit vnitřní stability.

Jaká je barva žárlivosti? Zelená

Již v roce 1603 označil William Shakespeare ve své tragické hře Othello žárlivost za „zelenookou příšeru“. V dnešní době je na Západě běžná idiomatická fráze „zelený závistí“.

Červená

Oblíbené odstíny:

• Karmínová:
• Bordó: Výrazná, jasná a sytá, obvykle v kombinaci s modrou nebo fialovou: Tmavě hnědočervený, jeho název pochází z francouzského slova marron (kaštan).
• Vermilion: Tmavě hnědočervený: Zářivě červený nebo šarlatový pigment, původně vyráběný z práškového minerálu cinabaru.

Většina slovníků definuje přídavné jméno „červený“ odkazem na oheň nebo krev. Jako představitel žáru i srdce vyvolává červená silné pocity v pozitivním i negativním smyslu.

Je to barva všeobecně považovaná za strhující. Země po celém světě ji proto používají k označení zastavení na semaforech a značkách stop.

V západních kulturách symbolizuje červená také vzrušení a vášeň, lásku a nebezpečí. Červená barva je silná a zároveň sexy. Je to barva, kterou nosí Dáma v červeném, archetyp ženy, která je neodolatelná, a přesto se jí nedá věřit. Je to barva, kterou si ženy nejčastěji malují rty nebo nehty. V Hollywoodu je to barva, která se válí jako koberec pro celebrity, pravděpodobně novodobé bohy a bohyně uctívané na Západě.

V Číně červená představuje štěstí, štěstí, štěstí a prosperitu. Protože je to tak příznivá barva, lidé ji tradičně nosí při velkých oslavách, jako je Nový rok. Na svatbách nosí červenou barvu nevěsta. Při svátcích a jiných zvláštních příležitostech patří k obdarovávání červené obálky s penězi.

Na východoasijských akciových trzích znamená červená barva růst cen akcií, zatímco na severoamerických trzích znamená pokles.

Japonská vlajka je bílý obdélník s karmínově červeným kotoučem uprostřed. Možná proto většina japonských dětí často kreslí slunce jako velký červený kruh.

Červená barva nese na Západě několik negativních asociací – „chycen při činu s červenýma rukama“ (přistižen při přestupku) a „červená vlajka“ (odkazující na výstražné znamení).

V Jihoafrické republice je červená barva spojována se smutkem. Červená část vlajky země představuje krveprolití – jak z hlediska násilí, tak z hlediska obětí -, ke kterému došlo během boje za nezávislost země.

Oranžová

Oblíbené odstíny:

• Korálová: Zářivě červenooranžová, jako mořský korál.
• Broskvová:
• Lososový: Oranžová zesvětlená do světle žluté, podobná svému názvu:

Oranžová barva je nejsnáze viditelná při slabém světle. Není tedy divu, že záchranné čluny, záchranné vesty a bóje mají „bezpečnostní oranžový“ odstín. Ve Spojených státech jsou oranžové i značky „Objížďka“ a také vesty pracovníků na dálnicích, aby byli vidět.

Na Západě má oranžová barva tendenci připomínat podzim a sklizeň, měnící se listí a záři svíčky ve vyřezaném úsměvu dýně. Ve spojení s černou představuje Halloween, dobu, kdy je údajně závoj mezi světy tenký. Někteří naznačují, že tyto barvy byly vybrány pro své protikladné asociace: oranžová představuje teplo života a černá temnotu smrti.

Západní svět si oranžovou spojuje také s lehkovážností a zábavou. Klauni často nosí oranžové paruky. Mytologické obrazy tradičně zobrazují Bakcha – boha vinařství, plodnosti, rituálního šílenství a náboženské extáze – v oranžovém rouchu.

V jihovýchodní Asii (konkrétně v Laosu, Thajsku, Kambodži a Myanmaru) nosí buddhističtí mniši tradice théravády roucha šafránové barvy. Tento odstín si mniši zvolili před staletími především kvůli tehdy dostupnému barvivu, ale tradice přetrvala až do současnosti. V těchto zemích se tedy nyní s oranžovou barvou spojuje to, co je posvátné a svaté.

V Nizozemsku existuje fenomén zvaný Oranjegekte (oranžové šílenství), který se objevuje během významných sportovních událostí, Velké ceny F1 a každoročního svátku, který je oslavou narozenin krále. Když Nizozemce ovládne oranžové šílenství, oblékají se do oranžového oblečení a oranžově zdobí svá auta, domy, obchody i ulice. Začalo to jako způsob oslavy nizozemské královské rodiny – rodu Orange-Nassau.

Žlutá

Oblíbené odstíny:

• Kanárek: Zářivě žlutý, připomíná opeření ptáka kanárka.
• Zlatý: Zářivě žlutá, někdy kovová barva, spojovaná s bohatstvím.
• Citronová šifonová:

Potřebujete upoutat pozornost diváka? Žlutá je nejviditelnější barvou spektra a první barvou, které si lidské oko všimne. Žlutý okrový pigment pochází z doby před tisíci lety, a byl tak jednou z prvních barev v lidských uměleckých dílech. Například v jeskyni Lascaux ve Francii se nachází 17 000 let stará malba žlutého koně.

Ve Spojených státech, Kanadě a Evropě mezitím průzkumy zjistily, že lidé mají tendenci spojovat žlutou barvu s jemností a spontánností, ale také s chamtivostí a dvojsmyslností. Ve Spojených státech si ji lidé spojují také se zbabělostí. Někteří se domnívají, že výraz „žlutobřichý“ jako označení pro ty, kteří jsou zbabělí, mohl původně pocházet ze spojení s chováním jako slepice, zvíře, které se snadno lekne a ve strachu uteče. Sytě žlutá barva slepičího žloutku může být příčinou vzniku tohoto barevného pojmenování.

V Číně má žlutá barva silné historické a kulturní asociace. První císař se jmenoval Žlutý císař. Po dynastii Song, která skončila v roce 1279, směl nosit jasně žlutou barvu pouze císař. Významní návštěvníci Číny byli poctěni žlutým kobercem. V současné čínské popkultuře však „žlutý film“ označuje filmy, které mají charakter filmů pro dospělé.

Žlutá je v Polynésii posvátnou barvou, považovanou za barvu božské podstaty. V místních jazycích je slovo žlutá stejné jako název rostliny curcuma longa, která je považována za potravu bohů.

V křesťanských pověstech se žlutá a zlatá často používají zaměnitelně. Tato barva prý symbolizuje víru a božskou slávu a zlaté svatozáře zdobí světce na náboženských obrazech.

Zelená

Oblíbené odstíny:

• Lesní zelená:
• Lime: Zářivě žlutozelená, pojmenovaná podle citrusových plodů.
• Olivová:

V Severní a Jižní Americe, Evropě a islámských zemích průzkumy ukázaly, že zelená barva je nejčastěji spojována s přírodou, jarem a zdravím. Naopak ve Spojených státech a Evropské unii je někdy spojována se špatným zdravím. Rčení „zelený kolem žaber“ označuje někoho, kdo vypadá nemocně. Ačkoli se původ fráze ztratil, je pravděpodobné, že vznikla kvůli změně barvy kůže člověka, kterému je špatně.

Zelený znamená jít. Setkáváme se s tím na semaforech a dokonce i v hollywoodském filmovém průmyslu, kde výraz „greenlight“ znamená, že tvůrčí projekt dostal zelenou. Vidíme to také v imigračním procesu ve Spojených státech. „Zelenou kartu“ dostávají přistěhovalci, kteří mají povolení k trvalému pobytu v zemi.

Irsko je všeobecně známé jako Smaragdový ostrov, protože jeho krajina je díky velkému množství deště velmi zelená. Americký country zpěvák Johnny Cash má dokonce píseň o svěží irské krajině s názvem „Forty Shades of Green“. V irském a anglickém folklóru je zelená barva často spojována s magickými bytostmi. Například irský skřítek je běžně zobrazován v zeleném obleku. Podle legendy skřítci štípou ty, kteří na Den svatého Patrika, irský svátek oslavující jejich předního patrona, nemají na sobě zelenou barvu.

Tradiční barva islámu, zelená je v Koránu spojována s rájem. Tento svatý text uvádí, že lidé v ráji nosí zelené oblečení a sedí na zelených polštářích. Zelená je prý také oblíbenou barvou proroka Mohameda a barvou, v níž byl pohřben.

Modrá

Oblíbené odstíny:

• Cerulean: Barevná škála, která zahrnuje teal, blankytně modrou, azurovou a tmavě azurovou. Název pochází z latinského slova caeruleum, které znamená „nebe“ nebo „nebesa“.
• Indigová:
• Periwinkle: Velmi světlá purpurově modrá, pojmenovaná podle květiny.

Zatímco většina barev vyvolává představu hmatatelných věcí (červená růže, oranžové ovoce, žlutý citron nebo zelená tráva), modrá častěji připomíná moře a nebe a snový prostor, kde se tyto dvě barvy setkávají. Modrá barva překračuje kulturní hranice a je považována za barvu klidu po celém světě. Uklidňuje nás stejně, jako nás uklidňuje posezení v písku a pozorování jemných vln omývajících břeh. To je také důvod, proč je většina interiérů letadel modrá, aby uklidnila úzkostné letce. Možná je to také důvod, proč si Organizace spojených národů (mezivládní organizace, jejímž cílem je udržovat mezinárodní mír) zvolila světle modrou barvu jako barvu své vlajky.

Modrá má po celém světě významné náboženské významy. Starověký Egypt spojoval modrou barvu s božstvím a oblohou. Amun, hlavní božstvo egyptské říše (známý také jako král bohů), zbarvoval svou kůži do modra, aby mohl (neviditelně) létat po obloze. V hinduismu jsou zase bohové jako Višnu, Krišna a Šiva zobrazováni s modrou kůží. Pokud jde o katolicismus 12. století, římskokatolická církev trvala na tom, aby malíři barvily Pannu Marii novým, nejdražším pigmentem dováženým z Asie: ultramarínem. Tato barva se tak začala spojovat se svatostí a ctností.

Nazar je modrý skleněný korálek známý také jako Zlé oko. Jeho původ sahá do starého Egypta, kde se věřilo, že oko boha Osirise má ochrannou moc. Dnes se nosí jako ochranný talisman, který má odhánět zlo a přinášet štěstí v řadě zemí včetně Turecka, Řecka, Pákistánu a Íránu.

Fialová

Oblíbené odstíny:

• Levandulová: Bledá, světle modrofialová, často spojovaná s jemností a ženskostí.
• Mořská: Bledě fialová s obsahem šedé a modré, pojmenovaná podle květu slézu.
• Švestka: Tmavě hnědá nebo červenofialová, pojmenovaná podle ovoce.

Evropa a Spojené státy si fialovou nejčastěji spojují s magií a tajemstvím, královskou mocí a náboženskou vírou. V moderní době je stále spojována s bohatstvím, protože kdysi byla výroba fialové látky nesmírně nákladná. Pouhý jeden gram tyrského purpuru potřeboval k výrobě devět tisíc malých měkkýšů. Odstín získal své jméno podle fénického obchodního města Tyru, kde se poprvé vyráběl, a jediného města na světě, kde existoval. Tato barva byla brzy spojena s císařskými vrstvami Říma, Egypta a Persie, protože si ji mohli dovolit pouze bohatí a mocní. Protože tito starověcí vládci byli často považováni za bohy, začala být purpurová barva vnímána také jako posvátný odstín.

Spojením základních barev červené a modré vzniká purpurová. Tato barva tak evokuje pocit nejednoznačnosti neboli vlastnost, která umožňuje více než jeden výklad. Tato barva je také často spojována s bisexualitou, z velké části díky vlajce hrdosti bisexuálů, která kombinuje růžovou (reprezentující homosexualitu) a modrou (naznačující heterosexualitu). Spojené státy považují za „fialový stát“ stát, kde je rovnoměrné zastoupení republikánů (spojovaných s červenou barvou) a demokratů (spojovaných s modrou barvou).

V mnoha kulturách je fialová barva barvou smrti nebo smutku. Thajské vdovy nosí fialovou barvu, stejně jako zbožní katoličtí truchlící v Brazílii. Také v Itálii je fialová barva silně spojována s pohřby. Italové proto považují balení dárku do fialového papíru za nevkusné a nevěsty se této barvě při plánování svého velkého dne vyhýbají. Dokonce se považuje za smůlu nosit fialovou na italskou operu.

Bílá

Oblíbené odstíny:

• Krémová: Bílá s příměsí žluté, pojmenovaná podle mléčného produktu, který produkují krávy.
• Vaječná skořápka: Bledě žlutobílá s malým nebo žádným leskem.
• Slonovina: Bílá s velmi slabým nádechem do žluta, pojmenovaná podle materiálu, který tvoří zvířecí kly a zuby.

Bílá, nejsvětlejší barva, představuje na Západě dokonalost a čistotu, novost a neutralitu. Přestože nemá žádný odstín, hraje bílá barva pestrou roli v náboženstvích po celém světě. Představuje začátky, v křesťanství nosí děti bílou barvu, když jsou křtěny a poprvé přistupují k přijímání. Papež (hlava římskokatolické církve), nosí bílou barvu od roku 1566 jako symbol oběti. Muslimští poutníci nosí Ihram, jednoduchý bílý oděv, který má znamenat, že před Bohem jsou si všichni rovni.

Beduíni (arabsky mluvící kočovníci z blízkovýchodních pouští), spojují bílou barvu s mlékem. Velbloudí mléko je pro ně základní potravinou, vysoce výživnou, prospěšnou pro kosti a posilující imunitní systém, proto dává smysl, že bílá je považována za barvu vděčnosti, plodnosti a radosti.

Mnozí znají západní tradici nevěst v bílých šatech. Někteří se domnívají, že tato tradice sahá více než 2000 let do dob Římské republiky, kdy nevěsty nosily bílé tuniky, které měly představovat jejich cudnost. Moderní trend přišel do módy díky královně Viktorii, která se v roce 1840 rozhodla obléknout bílé krajkové šaty namísto korunovačního roucha podle královské tradice.

Ne každá asociace s bílou barvou je však příjemná. V mnoha kulturách je to barva smrti, duchů a přízraků. Jak vyjadřuje anglické rčení „pale as a ghost“, je tato barva spojována s bledostí smrti. Bílá barva představovala smrt také ve starém Egyptě, a to kvůli barvě pouště bez života, která pokrývala velkou část země.

Černá

Oblíbené odstíny:
Béžová: Velmi tmavá černá, příbuzná tmavému dřevu, které pochází ze stromu persimonu.
Jetově černá: Černý odstín: Černá barva je lesklá, sytě tmavá, odkazuje na geologický materiál „jet“.
Sobol: Tmavě hnědočerná, souvisí se srstí stejnojmenného malého zvířete.

Nejtmavší barva, černá je výsledkem absence nebo úplné absorpce viditelného světla. V Evropě a Severní Americe je často spojována se smutkem, magií, zlem, elegancí a smrtí.

Mnoho náboženství po celém světě věří, že svět vznikl z prvotní temnoty. Křesťanská teologie tvrdí, že černá barva byla barvou vesmíru předtím, než Bůh stvořil světlo. Označuje také ďábla jako „knížete temnoty“. Kálí (hinduistická bohyně času, změny a smrti) je zobrazována s černou nebo tmavě modrou pletí. Její sanskrtské jméno se do češtiny překládá jako „Ta, která je černá“ nebo „Ta, která je smrt“. V Indii je černá také barvou ochrany před zlem. Někdy se na ochranu před zlým okem maluje černá tečka pod bradu nebo za uši.

Japonci si černou spojují s tajemstvím, se vším nadpřirozeným, neznámým a neviditelným, včetně smrti. V 10. a 11. století se věřilo, že nošení černé barvy může přinést neštěstí, a proto se tuto barvu odvážili nosit jen odpadlíci nebo ti, kteří se zřekli hmotného majetku u dvora. Běžně je také považována za barvu zkušenosti, což je patrné z černého pásu v bojových uměních, nejvyššího stupně, kterého lze dosáhnout.

Čína spojuje černou barvu s vodou, zimou, chladem a směrem na sever. Když se první čínský císař Čchin Š‘-chuang chopil moci, změnil císařskou barvu z červené na černou s tím, že černá zhasíná červenou (barva byla později změněna zpět v roce 206 př. n. l.).

Ačkoli si mnozí spojují černou se smrtí, staří Egypťané pozitivně spojovali černou se životem díky bohaté, černé půdě, která zaplavovala Nil. Byla to také barva boha Anubise (vládce podsvětí), který měl podobu černého šakala a nabízel mrtvým ochranu před zlem.

Při tak rozdílných kulturních asociacích pro barvy na celém světě je důležité mít základní znalosti o těchto významech, když komunikujete s lidmi z jiné kultury, než je ta vaše. Díky znalosti symboliky budete schopni oslovit své publikum způsobem, který bude kulturně vhodný a účinný.

Obrázek na obálce prostřednictvím Dmitrije Zimina.

Objevte nové způsoby navrhování pomocí barev:

• Vytvoření jedinečného portfolia: Barevný branding pro fotografy
• Od sytých odstínů po náladové kontrasty: 20 volných podzimních barevných palet
• 30 osvěžujících nápadů na barevné palety pro vaše webové stránky
• Barevný design obalů: 15 živých příkladů pro inspiraci
• Původ, historie a síla neonových barev v designu

.