Bem-vindos de volta. John McCarthy aqui.
Eu tenho mais mídia sobre mídia para você consumir. Os editores têm as suas equipas de conteúdo de marca? O que raio andam os cavalos escuros Reddit e Pinterest a fazer? E o Facebook… novamente.
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Cabeça de conteúdo de marca
Uma geração inteira de equipes editoriais foi dizimada (solte, desculpe pela hipérbole) no segundo trimestre; as editoras mantiveram suas chamadas armas secretas armadas, as equipes de conteúdo de marca?
Levei a temperatura da situação em conversas com Hearst UK, Jungle Creations, BuzzFeed, The Washington Post e a Branded Content Marketing Association (BCMA).
Quão duro foi o golpe e é a recuperação no ponto?
As fontes me dizem que as coisas pegaram e que uma correria de conteúdo de Natal está em andamento. Execs me falou sobre como eles se adaptaram às novas necessidades dos clientes. Eles ainda têm fé que este é um modelo de negócio lucrativo, apesar dos contratempos. Dedos cruzados que a demanda é tão saudável quanto parece… o pior golpe não foi exatamente a fila para uma conversa, então vamos ver…
Leia aqui.
Reddit Seddit
Almost every day this week, Reddit me bateu com um novo comunicado de imprensa. Tem estado ocupado com uma nova expansão no Reino Unido e com a entrega de três novos níveis de inventário de segurança da marca.
I Zoomed Jen Wong, chefe de operações da Reddit, para discutir esta súbita ofensiva no mercado. Eu perguntei a ela porque os marqueteiros deveriam valorizar a plataforma e abordaram sua reputação de ‘oeste selvagem’.
Você deveria estar comprando mídia na Reddit? Você definitivamente vai encontrar o seu público mas está pronto para ouvir o que eles realmente pensam sobre você?
Leia aqui.
Pin ups
De um cavalo escuro, para um cavalo ainda mais escuro, Pinterest sempre esteve na periferia dos front-runners sociais.
O site baseado em passatempos sempre esteve em disputa. Mas precisa de pregar o comércio à volta destas verticalidades de interesse. Já o ouvimos muitas vezes mas agora pode ser o momento em que o Pinterest mostra as suas garras.
Adiante do período festivo, e com novos anúncios de produtos, a pessoa inteligente oficial Gracie Page da VMLY&R tweets “ver o seu stock”.
Leia o mais recente aqui.
Facebook novamente
O nosso relutante segmento semanal está de volta. O Facebook é grande. Seus $70.7bn de receita de 2019 quase se alinha com as vendas de exportação da Romênia em 2019 ($78bn). Com 2,7 bilhões de usuários, ele povoa a Europa e a África juntas, portanto sua influência não pode ser subestimada… especialmente em torno da eleição nos EUA. Por essa razão, o escrutínio é alto.
Enter o novo diretor de marketing do Facebook – Alex Schultz. É uma promoção interna; ele está lá há 13 anos e está muito próximo do problema dos padrões da comunidade, o que indica que é uma prioridade. Ele substitui Antonio Lucio cujo desempenho nós resumimos aqui.
Tem que ser o trabalho mais difícil em marketing. Eu falo por todos nós quando digo que espero que ele tenha sucesso em trazer mudanças significativas para a empresa.
E um digno à parte disso, na APAC, Shawn Lim deu um mergulho no Facebook Watch. Os parceiros de radiodifusão descreveram exatamente o que eles estão recebendo dessa tão falada tendência da máquina de mídia do Facebook.
Últimos Debatedores
A qualidade horrivelmente baixa do debate presidencial era esperada, e ainda desanimadora. Na verdade, ele quase conseguiu o formato do debate.
Trump conseguiu interromper Biden uma reportagem 73 vezes e roubou manchetes com um apelo bizarro para que um grupo de extrema-direita “ficasse em espera”.
A cobertura da mídia foi tão confusa quanto a moderação do anfitrião Chris Wallace, embora vamos ser brandos com ele, você poderia lidar com as tentativas deste presidente de descarrilar o debate? O pacote de destaques do dia seguinte da BBC News durou dois minutos e até isso se sentiu inchado.
Ainda, se você tiver a força de caráter para se envolver nesta eleição, nós reunimos alguns dos anúncios mais importantes incentivando os eleitores a irem às urnas.
Ataque
São palavras suficientes. Aqui estão algumas palavras rápidas para você se banquetear.
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O consumo de TV tem mudado. Você conhece seus Svods do seu OTTS?
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Dito isto, os consumidores ainda confiam na mídia de transmissão sobre o conteúdo transmitido.
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Email marketing: eis porque você pode ver resultados decrescentes nestes últimos meses.
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Budweiser’s abraçando o marketing hiperlocal. Aqui está como isso funciona.
Bem, isso é o arredondamento desta semana. Se falhou o último, eu resumi aqui.
Tem uma dica, uma correcção, uma reclamação, quer uma conversa? Estou em [email protected] ou @johngeemccarthy no Twitter. Tivemos um grande volume de lançamentos recentemente, continuem a vir, mas sejam pacientes. Eu provavelmente estou escrevendo algo sobre Facebook.