Am tot auzit rapoarte despre acele persoane și grupuri care părăsesc rețelele sociale. Oamenii pretind că fug de Twitter. A existat un raport în urmă cu aproape o lună care exclama că numărul persoanelor care spun că își vor limita timpul petrecut pe Facebook sau chiar își vor elimina profilul de Facebook a atins cel mai înalt punct de până acum.
Ce înseamnă toate acestea?
Mulți dintre colegii noștri ar putea avea sugestii. Adevărul este că nimeni nu știe cu siguranță. Aceasta este o nouă frontieră pentru noi toți. Suntem siguri că social media nu va pleca nicăieri prea curând, dar la fel de repede cum se schimbă social media, se pare că obiceiurile utilizatorilor săi se schimbă la fel de repede.
De exemplu, cunoaștem cu toții mass media „tradiționale”, adică televiziunea, radioul și presa scrisă (ziarul). A fost nevoie de foarte mult timp pentru ca mass media să înceapă în cele din urmă să dispară, dând naștere marketingului de nișă și importanței comunicării integrate.
Acum, cu social media, ar fi deplasat să sugerăm că „rețelele sociale de masă”, cum ar fi YouTube, Facebook și Twitter, se confruntă cu o formă de fragmentare de tip hyperdrive?
Să ne gândim la asta.
Cu rețele de nișă precum Meetup, unde oamenii pot crea comunități locale online, și Fitocracy sau EveryMove, unde persoanele pasionate de fitness pot să se alăture unor grupuri, să se provoace reciproc și să câștige reduceri pentru că fac exerciții fizice, cum pot concura giganții rețelelor sociale?
Nu este aceasta aceeași întrebare pe care am pus-o cu privire la mass-media „tradiționale” care concurează cu cele „noi”?
Da, rețelele sociale de masă vor exista în continuare. Pe măsură ce aceste rețele vor continua să adapteze modelele de publicitate, ele vor mai rămâne pentru o perioadă de timp. Dar nu ar trebui să fim orbi la perspectiva că alte rețele sociale, mai mici, ar putea oferi mărcilor și organizațiilor noastre un randament mai mare pentru banii noștri. La fel ca mulți dintre cei care au trecut de la ziare la reviste, și noi preconizăm că aceste rețele mai mici, de nișă, vor primi mai multă atenție și mai mulți bani de marketing.
Bine ați venit pe calea rapidă a comunicării.