Culoarea colorează literalmente modul în care privim lumea noastră. Iată o privire în profunzime asupra a ceea ce simbolizează diverse culori în culturile din întreaga lume.
Dacă ați avut vreodată melancolie sau ați fost atât de furios încât ați văzut roșu, atunci sunteți familiarizat cu modurile puternice în care culoarea poate descrie idei și emoții intangibile. În artă și în antropologie, simbolismul culorilor se referă la capacitatea culorilor de a semnifica semnificații pentru un privitor. Deși există unele asocieri universale pe care oamenii tind să le aibă cu o anumită culoare, simbolistica este adesea înrădăcinată în societate. Astfel, semnificațiile culorilor diferă dramatic de la o cultură la alta.
Există o serie de influențe culturale care afectează viziunea cuiva asupra unei anumite culori: asociații politice și istorice (culorile steagurilor, partide politice), asociații mitologice și religioase (referiri la culori în texte spirituale) și asociații lingvistice (expresii și expresii idiomatice), pentru a numi doar câteva.
Să explorăm.
Simbolismul culorilor
Ce este culoarea Vieții? Roșu
Nu contează rasa, religia sau convingerile personale, cu toții suntem uniți de aceeași forță vitală, sângele care curge prin râurile roșii din venele noastre.
Care este culoarea iubirii? Roșu sau roz
Culoare fierbinte din punct de vedere vizual, roșul reprezintă dragostea pasională, sexuală. Între timp, rozul, o nuanță mai blândă, sugerează o iubire mai blândă, feminină.
Care este culoarea Fericirii? Galben
După o iarnă lungă, revenirea unui soare galben și înflorirea ulterioară a florilor de primăvară este suficientă pentru a-i face pe cei mai mulți oameni să zâmbească.
Care este culoarea Speranței? Galben sau verde
În unele țări, cum ar fi Canada, în timp ce o persoană iubită este plecată la război, familiile afișează panglici galbene pe pereții casei familiei pentru a menține vie speranța că se vor întoarce în siguranță.
În Statele Unite și în Europa, verdele este adesea asociat cu speranța datorită relației sale cu primăvara și cu un sentiment de înflorire.
Care este culoarea păcii? Albastru
Universal asociat cu marea și cerul, un fenomen natural bine cunoscut în întreaga lume, albastrul insuflă un sentiment de stabilitate interioară.
Care este culoarea geloziei? Verde
Înapoi în 1603, William Shakespeare se referea la gelozie ca la un „monstru cu ochii verzi” în piesa sa tragică Othello. În zilele noastre, expresia idiomatică „verde de invidie” este comună în Occident.
Roșu
Tonalități populare:
- Crimson: Puternic, strălucitor și profund, în general combinat cu albastru sau violet.
- Maroon: Roșu-maroniu-închis, numele său provine de la cuvântul francez marron (castan).
- Vermilion: Un pigment roșu strălucitor sau stacojiu, obținut inițial din pulberea minerală de cinabru.
Majoritatea dicționarelor definesc adjectivul de „roșu” prin referire la foc sau sânge. Ca reprezentant atât al căldurii, cât și al inimii, roșul invocă sentimente puternice atât în sens pozitiv, cât și în sens negativ.
Este o culoare considerată universal ca fiind atrăgătoare. Astfel, țările din întreaga lume o folosesc pentru a semnifica oprirea în semafoare și semne de oprire.
În culturile occidentale, roșul simbolizează, de asemenea, entuziasmul și pasiunea, dragostea și pericolul. Roșul este atât puternic, cât și sexy. Este culoarea pe care o poartă Doamna în roșu, o femeie arhetipală care este irezistibilă și totuși nu este de încredere. Este culoarea pe care femeile o folosesc cel mai des pentru a-și picta buzele sau unghiile. La Hollywood, este culoarea întinsă ca un covor pentru celebrități, fără îndoială zeii și zeițele moderne venerate în Occident.
În China, roșul reprezintă fericirea, norocul, norocul și prosperitatea. Deoarece este o culoare de bun augur, oamenii o poartă în mod tradițional la marile sărbători, cum ar fi Anul Nou. La nunți, mireasa poartă roșu. În timpul sărbătorilor și al altor ocazii speciale, oferirea de cadouri include plicuri roșii care conțin bani.
În piețele bursiere din Asia de Est, roșul semnifică o creștere a prețurilor acțiunilor, în timp ce în piețele nord-americane semnifică o scădere.
Drapelul japonez este un dreptunghi alb cu un disc central roșu-cenușiu. Poate că acesta este motivul pentru care majoritatea copiilor japonezi desenează adesea soarele ca pe un cerc roșu mare.
Roșul poartă o mână de asocieri negative în Occident – „prins cu mâța-n sac” (prins în mijlocul unei infracțiuni) și „steag roșu” (referindu-se la un semn de avertizare).
Între timp, Africa de Sud asociază roșul cu doliul. Secțiunea roșie a steagului țării reprezintă vărsarea de sânge – atât în termeni de violență, cât și de sacrificiu – care a avut loc în timpul luptei pentru independență a țării.
Orange
Tonalități populare:
- Coral: Roșu-portocaliu viu, ca și coralul marin.
- Piersic: Portocaliu luminat până la un galben pal, asemănător ca nuanță cu fructul care îi poartă numele.
- Somon: Portocaliu-roz, numit după culoarea cărnii de somon.
Portocaliul este culoarea cel mai ușor de văzut în lumină slabă. Deci, nu este o surpriză faptul că plutele de salvare, vestele de salvare și geamandurile de salvare sunt toate în nuanța „portocaliu de siguranță”. În Statele Unite, semnele de „Ocolire”, precum și vestele lucrătorilor de pe autostrăzi sunt, de asemenea, portocalii pentru a se asigura că sunt vizibile.
În Occident, portocaliul tinde să ne amintească de toamnă și de recoltă, de frunzele care se schimbă și de strălucirea unei lumânări în zâmbetul sculptat al unui dovleac. Atunci când este asociat cu negru, reprezintă Halloween-ul, un moment în care se presupune că vălul dintre lumi este subțire. Unii sugerează că culorile au fost alese pentru asocierile lor opuse: portocaliul fiind căldura vieții și negrul întunericul morții.
Lumea occidentală asociază, de asemenea, portocaliul cu frivolitatea și distracția. Clovnii poartă adesea peruci portocalii. Picturile mitologice îl înfățișează în mod tradițional pe Bacchus – zeul fabricării vinului, al fertilității, al nebuniei rituale și al extazului religios – în veșminte portocalii.
În Asia de Sud-Est (și anume Laos, Thailanda, Cambodgia și Myanmar), călugării budiști din tradiția Theravada poartă veșminte de culoarea șofranului. Călugării au ales această nuanță cu secole în urmă, în principal datorită colorantului disponibil la acea vreme, dar tradiția a continuat și în prezent. Astfel, aceste țări asociază acum ceea ce este sacru și sfânt cu culoarea portocalie.
Există un fenomen în Olanda numit Oranjegegekte (nebunia portocalie) care apare în timpul evenimentelor sportive majore, Marele Premiu de Formula 1 și o sărbătoare anuală care celebrează ziua de naștere a regelui. Atunci când nebunia portocalie pune stăpânire pe olandezi, aceștia poartă haine portocalii și își decorează mașinile, casele, magazinele și străzile în portocaliu. A început ca o modalitate de a sărbători familia regală olandeză – Casa de Orange-Nassau.
Jalben
Tonalități populare:
- Canary: Galben aprins, seamănă cu penajul unei păsări canar.
- Auriu: Galben viu, uneori de culoare metalică, asociat cu bogăția.
- Lemon Chiffon: Galben foarte deschis, asemănător cu cel al unei plăcinte lemon-chiffon.
Vreți să atrageți atenția privitorului? Galbenul este cea mai vizibilă culoare din spectru și prima culoare pe care ochiul uman o observă. Pigmentul galben ocru datează de mii de ani și, astfel, a fost una dintre primele culori din operele de artă umane. De exemplu, peștera Lascaux din Franța are o pictură veche de 17.000 de ani a unui cal galben.
Între timp, în Statele Unite, Canada și Europa, sondajele au descoperit că oamenii au tendința de a asocia galbenul cu blândețea și spontaneitatea, dar și cu lăcomia și duplicitatea. De asemenea, oamenii din Statele Unite îl asociază cu lașitatea. Unii cred că expresia „cu burta galbenă” ca termen pentru cei care sunt lași ar putea proveni inițial dintr-o asociere cu faptul că se comportă ca o găină, un animal care se sperie ușor și fuge de frică. Este posibil ca galbenul bogat al gălbenușului de ou de găină să fie modul în care a apărut acest nume colorat.
În China, galbenul are asociații istorice și culturale puternice. Primul împărat a fost numit Împăratul Galben. După Dinastia Song, care s-a încheiat în 1279, doar împăratul avea voie să poarte galben aprins. Vizitatorii distinși în China erau onorați cu un covor galben. Cu toate acestea, în cultura pop chineză actuală, un „film galben” se referă la filme care sunt de natură adultă.
Galbenul este o culoare sacră în Polinezia, considerată a fi culoarea esenței divine. În limbile locale, cuvântul pentru galben este același cu numele plantei curcuma longa, despre care se crede că este hrana zeilor.
În tradiția creștină, galbenul și aurul sunt adesea folosite în mod interschimbabil. Se spune că această culoare simbolizează credința și gloria divină, iar aureolele de aur împodobesc sfinții în picturile religioase.
Verde
Tonalități populare:
- Verde pădure: Verde-gălbui-verde viu, seamănă cu copacii și plantele dintr-o pădure.
- Lime: Galben-verde viu, numit după citrice.
- Olive: O nuanță întunecată, pământie, subtilă.
În America de Nord și de Sud, în Europa și în țările islamice, sondajele au arătat că verdele este cel mai frecvent asociat cu natura, primăvara și sănătatea. În schimb, Statele Unite și Uniunea Europeană îl asociază uneori cu sănătatea precară. Expresia „verde în jurul branhiilor” se referă la cineva care pare bolnav. Deși originea expresiei este pierdută, este probabil că se datorează decolorării pielii cuiva atunci când îi este greață.
Verde înseamnă a merge. Vedem acest lucru la semafoare și chiar și în industria cinematografică de la Hollywood, unde termenul „greenlight” înseamnă că un proiect creativ a primit undă verde. Vedem acest lucru și în procesul de imigrare din Statele Unite. O „carte verde” este ceea ce primesc imigranții atunci când au permisiunea de a rămâne permanent în țară.
Irlanda este cunoscută în mod obișnuit sub numele de Insula de Smarald, deoarece peisajul său este foarte verde datorită ploilor abundente. Cântărețul american de muzică country, Johnny Cash, are chiar un cântec despre peisajele luxuriante din Irlanda, intitulat „Forty Shades of Green”. În folclorul irlandez și englez, verdele este adesea asociat cu ființe magice. De exemplu, spiridușul irlandez este portretizat în mod obișnuit într-un costum verde. Legenda spune că spiridușii îi ciupesc pe cei care nu sunt îmbrăcați în verde de Ziua Sfântului Patrick, o sărbătoare irlandeză care celebrează cel mai important sfânt patron al lor.
Culoarea tradițională a islamului, verdele este asociat cu paradisul în Coran. Acest text sfânt afirmă că oamenii din paradis poartă verde și stau pe perne verzi. De asemenea, se spune că verdele este culoarea preferată a profetului Mahomed și culoarea în care a fost înmormântat.
Albastru
Tonalități populare:
- Cerulean: O gamă de culori care include albastru-celest, albastru-celest, azur și cyan profund. Numele provine de la cuvântul latin caeruleum, care înseamnă „cer” sau „ceruri.”
- Indigo: Albastru profund și bogat, apropiat de nuanța albastră de pe roata culorilor, numit după vopseaua antică.
- Periwinkle: Albastru purpuriu foarte deschis, numit după floare.
În timp ce majoritatea culorilor evocă lucruri tangibile (un trandafir roșu, un fruct portocaliu, o lămâie galbenă sau o iarbă verde), albastrul aduce mai des în minte marea și cerul, precum și spațiul de vis în care cele două se întâlnesc. Albastrul transcende granițele culturale și este considerat o culoare a calmului în întreaga lume. Ne liniștește așa cum ne liniștește să stăm pe nisip și să privim valurile blânde cum se scaldă pe țărm. Acesta este, de asemenea, motivul pentru care majoritatea interioarelor avioanelor sunt albastre, pentru a-i liniști pe zburătorii neliniștiți. Poate că este și motivul pentru care Organizația Națiunilor Unite (o organizație interguvernamentală care are ca scop menținerea păcii internaționale) a ales albastrul deschis ca și culoare a steagului său.
Albastrul are semnificații religioase semnificative în întreaga lume. Egiptul antic asocia albastrul cu divinitatea și cu cerul. Amun, zeitatea principală a Imperiului egiptean (cunoscut și ca Regele zeilor), își făcea pielea albastră pentru a putea zbura (invizibil) pe cer. Între timp, în hinduism, zei precum Vishnu, Krishna și Shiva, sunt cu toții reprezentați ca având pielea albastră. Când vine vorba de catolicismul din secolul al XII-lea, Biserica Romano-Catolică a insistat ca pictorii să coloreze Fecioara Maria cu noul și cel mai scump pigment importat din Asia: ultramarin. Culoarea a devenit astfel asociată cu sfințenia și virtutea.
Nazarul este o perlă de sticlă albastră cunoscută și sub numele de Ochiul rău. Originea sa se trage din Egiptul antic, unde se credea că ochiul zeului Osiris avea puteri protectoare. Acum este purtat ca un talisman protector menit să alunge răul și să aducă noroc într-o serie de țări, inclusiv în Turcia, Grecia, Pakistan și Iran.
Purpuriu
Tonalități populare:
- Levănțică: Palid, albastru-violet deschis, adesea asociat cu moliciunea și feminitatea.
- Mauve: Purpuriu palid care conține gri și albastru, numit după floarea de nalbă.
- Prună: Maroniu-închis sau roșu-violet, numit după fruct.
Europa și Statele Unite ale Americii asociază cel mai adesea movul cu magia și misterul, regalitatea și credința religioasă. Este încă legat de bogăție în zilele noastre, deoarece odată era extrem de costisitor să produci țesături mov. Doar un gram de purpură tyriană necesita nouă mii de moluște mici pentru a fi produsă. Nuanța și-a luat numele de la orașul comercial fenician Tyr, unde a fost fabricată pentru prima dată, și singurul oraș din lume în care a existat. Culoarea a fost în curând legată de clasele imperiale din Roma, Egipt și Persia, deoarece numai cei bogați și puternici și-o puteau permite. Deoarece acești conducători antici erau deseori considerați zei, purpura a ajuns să fie văzută și ca o nuanță sfântă.
Mestecând culorile primare roșu și albastru se obține purpura. Așadar, culoarea evocă un sentiment de ambiguitate, sau calitatea de a fi deschisă la mai multe interpretări. Culoarea este, de asemenea, adesea legată de bisexualitate, în mare parte datorită steagului mândriei bisexuale, care combină rozul (reprezentativ pentru homosexualitate) și albastrul (sugestiv pentru heterosexualitate). Statele Unite consideră un stat echilibrat în mod egal între republicani (asociați cu roșu) și democrați (asociați cu albastru) ca fiind un „stat purpuriu.”
În multe culturi, purpuriul este culoarea morții sau a doliului. Văduvele thailandeze poartă purpuriu, la fel ca și persoanele devotate catolice în doliu din Brazilia. Italia, de asemenea, asociază puternic movul cu înmormântările. De aceea, italienii consideră că împachetarea unui cadou în hârtie mov este de prost gust, iar miresele evită această culoare atunci când își planifică ziua cea mare. Se consideră chiar că aduce ghinion să porți purpură la o operă italiană.
Alb
Tonalități populare:
- Crem: Alb amestecat cu o notă de galben, numit după produsul lactat produs de vaci.
- Coajă de ou: Alb-gălbui-gălbui palid, cu puțin sau deloc lucios.
- Ivory: Alb cu o foarte ușoară nuanță de galben, numit după materialul care cuprinde colții și dinții animalelor.
Cea mai deschisă culoare, albul reprezintă perfecțiunea și puritatea, noul și neutralitatea în Occident. În ciuda faptului că nu are nicio nuanță, albul joacă un rol colorat în religiile din întreaga lume. Reprezentativ pentru începuturi, în creștinism copiii poartă alb atunci când sunt botezați și se împărtășesc pentru prima dată. Papa (șeful Bisericii Romano-Catolice), poartă alb din 1566 pentru a simboliza sacrificiul. Pelerinii musulmani poartă Ihram, o ținută albă simplă, menită să semnifice faptul că în fața lui Dumnezeu, toți sunt egali.
Beduinii (nomazi vorbitori de limbă arabă din deșerturile Orientului Mijlociu), asociază albul cu laptele. Cum laptele de cămilă este un aliment de bază pentru acest popor, foarte hrănitor, bun pentru oase și întăritor al sistemului imunitar, este logic că albul este considerat culoarea recunoștinței, a fertilității și a bucuriei.
Mulți sunt familiarizați cu tradiția occidentală a mireselor în rochii albe. Unii cred că aceasta datează de mai bine de 2.000 de ani, din Republica Romană, când miresele purtau tunici albe pentru a reprezenta castitatea lor. Tendința modernă a intrat la modă datorită reginei Victoria, care în 1840 a ales să poarte o rochie albă din dantelă în locul hainelor de încoronare din tradiția regală.
Cu toate acestea, nu orice asociere cu albul este plăcută. În multe culturi, este culoarea morții, a fantomelor și a fantomelor. Așa cum se exprimă în dictonul englezesc „palid ca o fantomă”, culoarea este legată de paloarea morții. Albul reprezenta, de asemenea, moartea în Egiptul antic, din cauza culorii deșertului lipsit de viață care acoperea o mare parte din teritoriu.
Negru
Tonalități populare:
Ebony: Negru foarte închis, înrudit cu lemnul întunecat care provine din copacul de kaki.
Negru jet: Un negru lucios, profund întunecat, se referă la materialul geologic „jet”.
Sable: Negru-maroniu-închis, legat de blana micului animal cu același nume.
Cea mai închisă culoare, negrul este rezultatul absenței sau absorbției complete a luminii vizibile. Europa și America de Nord îl asociază adesea cu doliul, magia, răul, eleganța și moartea.
Multe religii de pe glob cred că lumea a fost creată dintr-un întuneric primordial. Teologia creștină afirmă că negrul a fost culoarea universului înainte ca Dumnezeu să creeze lumina. De asemenea, se referă la Diavol ca fiind „prințul întunericului”. Kali (zeița hindusă a timpului, a schimbării și a morții) este înfățișată cu pielea neagră sau albastru închis. Numele ei sanscrit se traduce în engleză prin „Cea care este neagră” sau „Cea care este moartea”. În India, negrul este, de asemenea, culoarea de protecție împotriva răului. Uneori, un punct negru este pictat sub bărbia unei persoane sau în spatele urechilor pentru a o proteja împotriva ochiului rău.
Japonezii asociază negrul cu misterul, cu tot ceea ce este supranatural, necunoscut și invizibil, inclusiv cu moartea. În secolele al X-lea și al XI-lea, se credea că purtarea negrului poate aduce ghinion, așa că doar renegații sau cei care renunțaseră la bunurile materiale îndrăzneau să poarte această culoare la curte. De asemenea, este în mod obișnuit văzută ca fiind culoarea experienței, așa cum reiese din centura neagră în artele marțiale, cel mai înalt grad pe care cineva îl poate obține.
China leagă culoarea neagră de apă, iarnă, frig și direcția Nord. Când primul împărat al Chinei, Qin Shi Huang, a preluat puterea, a schimbat culoarea imperială din roșu în negru, afirmând că negrul stinge roșul (culoarea a fost schimbată din nou mai târziu, în 206 î.Hr.).
În timp ce mulți asociază negrul cu moartea, vechii egipteni asociau în mod pozitiv negrul cu viața, datorită solului bogat și negru care inunda Nilul. Era, de asemenea, culoarea zeului Anubis (conducătorul Lumii de Jos), care lua forma unui șacal negru și oferea morților protecție împotriva răului.
Cu astfel de asocieri culturale diferite pentru culoare în întreaga lume, este important să aveți o înțelegere de bază a acestor semnificații atunci când vă implicați cu oameni dintr-o cultură diferită de a dumneavoastră. Cunoscând simbolistica, veți putea să vă adresați publicului dumneavoastră într-un mod care este atât adecvat din punct de vedere cultural, cât și eficient.
Imaginea de copertă via Dmitry Zimin.
Descoperiți noi modalități de a proiecta cu ajutorul culorilor:
- Crearea unui portofoliu unic: Color Branding de culoare pentru fotografi
- De la nuanțe bogate la contraste mohorâte: 20 de palete de culori de toamnă libere
- 30 de idei de palete de culori revigorante pentru site-ul dvs. web
- Design de ambalaj colorat: 15 exemple vibrante care să vă inspire
- Origiile, istoria și puterea de design a culorilor neon