Welkom terug. John McCarthy hier.
Ik heb meer media over media voor u om te consumeren. Hebben uitgevers hun branded content-teams afgeschermd? Wat zijn de donkere paarden Reddit en Pinterest in hemelsnaam van plan? En Facebook… alweer.
Branded content slump
Een hele generatie redactieteams werd weggevaagd (laten gaan, sorry voor de hyperbool) in Q2; hebben uitgevers hun zogenaamde geheime wapen gewapend gehouden, de branded content teams?
Ik nam de temperatuur van de situatie op in gesprekken met Hearst UK, Jungle Creations, BuzzFeed, The Washington Post en de Branded Content Marketing Association (BCMA).
Hoe hard was de klap en is het herstel op punt?
Bronnen vertellen me dat de zaken zijn opgepakt en dat er een stormloop op kerstcontent aan de gang is. Leidinggevenden hebben me verteld hoe ze zich hebben aangepast aan de nieuwe behoeften van de klant. Ze hebben er nog steeds vertrouwen in dat dit een lucratief business model is ondanks de tegenslagen. Vingers gekruist dat de vraag is zo gezond als het klinkt … de ergst getroffen waren niet precies in de rij voor een praatje dus we zullen zien …
Lees het hier.
Reddit Seddit
Al bijna elke dag deze week, Reddit raakte me met een nieuw persbericht. Het is druk bezig geweest met een nieuwe Britse uitbreiding en het leveren van drie nieuwe niveaus van merkveilig gewogen inventaris.
Ik zoomde in op Jen Wong, chief operating officer van Reddit, om dit plotselinge offensief op de markt te bespreken. Ik vroeg haar waarom marketeers het platform zouden moeten waarderen en pakte zijn ‘wild west’-reputatie aan.
Zou je media moeten kopen op Reddit? Je zult zeker je publiek vinden, maar ben je klaar om te horen wat ze echt over je denken?
Lees het hier.
Pin ups
Van een donker paard, naar een nog donkerder paard, is Pinterest altijd aan de periferie van de sociale koplopers geweest.
De op hobby’s gebaseerde site is altijd in de strijd geweest. Maar het moet de commercie rond deze interesse verticals nagelen. We hebben het vaak gehoord, maar nu kan het moment zijn dat Pinterest zijn klauwen laat zien.
Aan de vooravond van de feestdagen, en met nieuwe productaankondigingen, tweet officiële slimmerik Gracie Page van VMLY&R “watch their stock”.
Lees het laatste hier.
Facebook weer
Onze wekelijkse terughoudende segment is terug. Facebook is groot. Zijn omzet van 70,7 miljard dollar in 2019 komt bijna overeen met de Roemeense export van 2019 (78 miljard dollar). Met 2,7 miljard gebruikers is het groter dan Europa en Afrika samen, dus zijn invloed kan niet worden onderschat… vooral rond de Amerikaanse verkiezingen. Om die reden is de controle hoog.
Enter Facebook’s nieuwe chief marketing officer – Alex Schultz. Het is een interne promotie; hij is er al 13 jaar en is zeer dicht bij het probleem van de gemeenschapsnormen, wat aangeeft dat het een prioriteit is. Hij vervangt Antonio Lucio wiens prestaties we hier hebben samengevat.
Het moet de zwaarste baan in marketing zijn. Ik spreek namens ons allemaal als ik zeg dat ik hoop dat hij succesvol is in het brengen van zinvolle verandering in het bedrijf.
En een waardige terzijde van dit, over in APAC, Shawn Lim nam een duik in Facebook Watch. Broadcast partners beschreven precies wat ze krijgen van dit veelgeprezen ranken van de Facebook-media machine.
Last Debaters
De afschuwelijk lage kwaliteit van het presidentiële debat was zowel verwacht, en nog steeds ontmoedigend. In feite werd het debatformaat er bijna door geschrapt.
Trump slaagde erin Biden naar verluidt 73 keer te onderbreken en stal de krantenkoppen met een bizarre oproep aan een extreem-rechtse groep om “stand-by” te blijven.
De verslaggeving van de media was net zo warrig als de moderatie van presentator Chris Wallace, hoewel we het hem niet te moeilijk maken, zou u de pogingen van deze president om het debat te laten ontsporen aankunnen? Het hoogtepuntenpakket van BBC News duurde de volgende dag twee minuten en zelfs dat voelde opgeblazen.
Hoe dan ook, als je de kracht van karakter hebt om deel te nemen aan deze verkiezing, hebben we een aantal van de meest cruciale advertenties samengesteld die kiezers aanmoedigen om naar de stembus te gaan.
Catch-up
Dat zijn genoeg woorden. Hier zijn wat korte stukjes om van te smullen.
-
TV consumptie is aan het veranderen. Kent u het verschil tussen uw Svods en uw OTTS?
-
Dat gezegd hebbende, vertrouwen consumenten uitgezonden media nog steeds meer dan gestreamde inhoud.
-
Emailmarketing: dit is waarom u de afgelopen maanden wellicht minder resultaten ziet.
-
Budweiser omarmt hyperlokale marketing. Dit is hoe dat werkt.
Dat was de round-up van deze week. Als je de vorige hebt gemist, heb ik die hier samengevat.
Heb je een tip, een correctie, een klacht, wil je een praatje? Ik ben te bereiken op [email protected] of @johngeemccarthy op Twitter. We hebben de laatste tijd een groot aantal pitches gehad, laat ze maar komen, maar heb geduld. Ik schrijf waarschijnlijk iets over Facebook.